来源：《视听》2019年第6期

摘要：在新媒体时代，想要获取“独家新闻”越来越难，民生新闻突破发展瓶颈的关键在于选题视角的创新。本文从政务解读、生活服务、法治题材等方面探讨了民生新闻选题视角创新的思路。

关键词：地方电视台；民生新闻；选题；创新

在电视媒体里，民生新闻是最“以人为本”的，也是最受到老百姓欢迎的一种新闻体裁。无论是哪个地方的电视台，民生栏目的收视率与关注度都遥遥领先于其他栏目。然而，民生新闻在当了近10年的收视“领头羊”后，“成绩”也略有下滑，遇到了停滞、徘徊不前的尴尬局面。有些地方台的民生栏目甚至成为了老百姓“食之无味、弃之可惜”的鸡肋。如何提升民生新闻的节目质量，调转“民生大船”的行驶方向，将其再次驶入老百姓的心坎里，是电视媒体工作者需要共同思考的问题。从日常新闻采编过程中我们就有所感知，想要拥有“信息独家”是越来越困难了，“独家新闻”几乎已是不可能。每当有民生新闻事件发生时，电视、电台、报纸和网络等新媒体便倾巢而出，“抢新闻”是常有的事。对同一个事件，尽管“出街”的新闻在表述时略有不同，但终归是在讲述同一个新闻事实，任凭记者如何努力，都不可能变出“花”来。那么民生栏目该拿出什么来博得老百姓的欢心呢？笔者认为是选题视角的创新。

一、从政务监督到政务解读

民生新闻通常以城市和乡村老百姓的身边事、麻烦事、稀奇事、关心事为主要报道题材，通过记者的现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编制作。

民生新闻从群众中来，最后终归是要回到群众中去的，始终着眼于老百姓的需要，才能让节目质量走上新台阶。民生新闻作为党委政府与老百姓沟通的重要桥梁，一直在为弱势群体发声，但同时也存在节目内容浅表化、同质化、程式化的采访，没有给观众留下一些思考。这时候，民生新闻需重新定位。随着政务愈加透明，反映渠道愈加多元化，需要媒体监督、暗访、揭露的新闻也在逐年减少。一些民生栏目为了创造“看点”，容易出现舆论监督过度、新闻导向不明确的情况。一味大篇幅地做所谓的“曝光”政府机关单位“不作为、乱作为”，显然是不合乎老百姓口味的。一整条新闻兜兜转转到头来竟是误会，只会损伤新闻媒体的公信力。反之，笔者认为在选题上更应该去关注惠民政策，诸如出行、教育、医疗等，进行深入挖掘和解读。惠民政策要做到真正“惠民”，终究是要经得起老百姓的检验的，因此将视角往这边牵引，不仅能让老百姓爱看，也能推动政策的完善和监督政策的实施，一举三得。

老百姓之所以向新闻媒体反映情况、提供线索，正是因为他们遇到了凭借一己之力无法解决的事情，然而当媒体介入，事情得以圆满解决后，一些新闻记者就会“放大”影响，不断去“挖掘”类似题材，让受众产生错觉：职能部门全都是不作为的，人情全是冷淡的，社会治安漏洞百出，等等。长此以往，媒体收获的只是短暂的高收视，失去的则是电视民生节目的权威性。近年来，许多民生栏目也意识到了这方面的问题，正在积极做出改变。作为党媒工作人员，应该时刻践行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，着力当好宣传员和讲解员，把总书记和党中央对广东的深切关怀传递到千家万户。笔者所供职的单位就努力“讲述梅州好故事，传播梅州好声音，树立梅州好形象，传递梅州正能量”，做好“三好一正”工程传播者，为梅州发展提供了强大的舆论支持。

二、从生活琐事到生活服务

毋庸置疑，民生新闻关注人的需求。而量多质低使得电视节目陷入恶性死循环。“今天他家水管爆了”，“明天她家厕所塞了”，这些虽然都是老百姓身边的事，但同时也是老百姓自己就能解决的小事。若是不分质量地去为百姓跑腿，不仅会“养懒”老百姓，同时也会让节目质量严重下滑。

“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”如今，人民已经朝着美好生活逐步迈进，作为一档电视栏目，自然需要与时俱进。老百姓的“身边事”，也逐渐由“求助、曝光”悄然转变为寻找吃喝玩乐，享受服务了。笔者所供职的单位于2014年就开办了一档全新的服务类节目《服务900》，节目定位就是以服务老百姓的衣食住行、吃喝玩乐为主旨，专注于挖掘全市大大小小各类亲子玩乐、家人聚餐的好地点。栏目创办初期并不被看好，不少人还认为会与民生栏目题材重复，出现“炒冷饭”的现象，但随着“广场舞大赛”等贴合百姓娱乐生活的大型活动的举办，栏目逐渐被受众认可。如今一到周末，大伙儿无地可去时，总会习惯性地打开《服务900》的微信公众号，看看都有啥推荐。可以说，《服务900》就是梅州“吃喝玩乐”的“导航地图” 。

另外，随着我国经济快速发展，人民群众的生活质量有了较大提升，而公民素养的提高则相对滞后。每个个体虽然力量薄弱，但走出家门、国门，都代表中国；说出的话，做出的事，都在讲述中国故事，传递中国声音。推动公民素养的提高，成为民生新闻的重要使命。交通类的“文明礼让我先行”、帮扶类的“一方有难八方支援”、环境类的“公共场合不抽烟、不乱扔垃圾”等题材应该受到更多重视。唯有通过老百姓身边的一件件文明小事，以小见大，才能激发每个人心中的责任意识，自觉去做一个文明中国人。所谓服务大众，就要因应时代变化，提供有利于人的全面发展的新闻信息。

如今，民生新闻栏目和服务类栏目并不是那么泾渭分明：民生新闻有着服务功能，服务类栏目也有新闻属性。如何将传统的民生新闻栏目与服务类栏目完美融合，考验着从业者的智慧。服务类的资讯之所以受到老百姓青睐，其实就是因为“人的需求”产生了变化，而这类信息恰恰迎合了变化的需要。社会在改变，人民生活水平在不断提高，民生新闻若想要继续领航前行，势必要做出改变了。

三、深挖法制题材

作为党媒，肩负着党的喉舌的重任，切实抓好法制宣传教育，同样是一档民生栏目必须完成的任务。如何将法制节目做得好看、不死板，考验着电视人的智慧。笔者所供职的梅州市广播电视台《民生820》栏目于2012年6月5日开始与梅州市中级人民法院合作，联合开办了一个电视新闻板块“法庭内外”。开播6年多来，从日常的采访和播出情况来看，法院的题材是相当丰富的，而且梅州两级法院的领导对于“法庭内外”板块相当重视，宣传的同志也主动热情，提供素材并配合采访，形成了良好的合作态势。几乎每天，“法庭内外”板块都会至少直击1条庭审现场，播出的题材包括刑事、民事、执行、便民信息等内容。几年来的实践证明，以案释法，以情感人，在法制宣传中能起到事半功倍的效果，同时也让整档节目增色不少。

民生节目在当好老百姓心中“法律服务器”的同时，也要思考如何才能把路子走得更宽。多年的实践证明，将法制故事讲活，远比单一说教的宣传教育效果要好。然而，“法庭内外”在走过6年多的时间后，也遇到瓶颈，那就是如何不断创新报道模式，让老百姓天天都有“新茶”品。作为电视人，这是一个需要思考的问题。或许，中央电视台《今日说法》《庭审现场》、北京电视台《庭审纪实》都为地级电视台法律节目提供了“指引灯”，栏目组眼下需要做的，就是不断去敲开公安、检察、法院、司法等政法系统“宣传门”，让记者把一个好的题材从头跟到尾，把细节放大，把案例做深，把节目做好，让百姓爱看。

四、结语

“讲好中国故事，传播好中国声音。”十八大以来，习近平总书记对新闻舆论和宣传思想工作有着诸多指示，指引着媒体工作者的前行方向。对于一个市级电视台而言，讲好中国故事，就是要讲好老百姓身边的故事，其核心是抓住“人”这一关键。地方台民生新闻为何能持续受到老百姓的青睐和信赖，与网络媒体相抗衡？笔者认为，就在于接地气、以人为本。尽管在“抢先”的时效性上，传统媒体看似是“输了”，但在“温度”和“深度”方面，电视民生新闻能将一条简单的新闻线索做得有血有肉、有情有理。只要电视从业者不妄自尊大，也不妄自菲薄，充分利用优势，依然能迎来民生新闻的春天。

参考文献：

1.王雪,王静.传统媒体渐衰 民生新闻该何去何从？——浅析电视民生新闻未来的发展走向[J].现代视听,2016(3).

2.朱晓丹,吴菲.民生新闻提升与发展的未来走向——公共新闻[J].视听纵横,2008(6).

（作者单位：梅州市广播电视台）

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