在第48个世界环境日当天，阿里巴巴“天天正能量”公益平台恰逢其时地推出“垃圾分类大挑战”小游戏公益活动。游戏一推出，立即得到来自全国各地媒体的积极主动参与，总计有包括《工人日报》、《北京晚报》、《扬子晚报》、封面新闻等46家媒体加入游戏推广。除媒体报道外，各地网友也纷纷通过朋友圈对该公益游戏进行转发，相互之间进行PK挑战，在传播上形成了较强的声势，取得了较好的社会传播效果。

　　这样一款小游戏，何以造出如此大的声势？对此，《中国新闻出版广电报》记者对这一公益活动的主办方及参与报道的多家媒体进行了采访。

　　让正能量声音不断放大

　　早在2017年，我国《生活垃圾分类制度实施方案》便正式实施，明确在46个重点城市率先实施生活垃圾强制分类。在今年2月举行的全国城市生活垃圾分类工作现场会上也指出，从2019年起，全国地级及以上城市要全面启动生活垃圾分类工作，到2020年年底46个重点城市要基本建成垃圾分类处理系统，2025年年底前，全国地级及以上城市要基本建成垃圾分类处理系统。

　　塑料玩具可以回收？外卖塑料盒是有害垃圾？马路边的树叶竟然是厨余垃圾？这些我们日常生活中时常接触的垃圾该如何分类，也许很多人并不十分清楚。

　　“该游戏一方面向大家普及基本垃圾分类知识，传播环保意识，另一方面，通过PK挑战的游戏模式，强化大家对垃圾分类知识的掌握和理解，鼓励大家在生活中践行垃圾分类，爱护我们的环境。”阿里巴巴“天天正能量”公益项目主管魏广明告诉记者，推出这款公益性质的小游戏，是“天天正能量”团队基于当前社会垃圾分类知识匮乏，民众垃圾分类意识薄弱而开发的。“这款小游戏的开发和推广，能够让更多的人通过一种新鲜好玩的形式，来掌握垃圾分类知识，培养民众的环保意识，同时，也唤醒更多人的公益热情。”魏广明说道。

　　媒体加入实现传播最大化

　　全国各地媒体通过报纸版面、新媒体渠道，发布这一活动稿件总数114篇，其中，各媒体通过官方微博、微信公众号等新媒体渠道发声超过百次。微博话题#正能量走四方#截至发稿时阅读量已突破190万，接近1400次话题讨论；微博话题#见圾而动#，阅读量突破129万，1200多次讨论。

　　“在这样的公益活动中，传统媒体可以起到‘推波助澜’的作用，一方面媒体人积极参与转发，另一方面，报纸和新媒体渠道也进行传播，为实现传播最大化进行着不懈努力。”《沈阳晚报》采访中心副主任白昕表示，借助媒体的传播力，也使公益理念的推广达到了1+1>2的效果，让垃圾分类的环保理念真正入脑、入心。以《沈阳晚报》为例，“接下来，我们就将联合阿里巴巴‘天天正能量’公益平台开展‘见圾而动’公益活动，深入沈阳多个社区开展‘垃圾分类大挑战’线下PK，同时定制《沈阳晚报》、阿里巴巴‘天天正能量’联名款公益帆布袋，打造网红公益IP，激发市民参与的积极性。”

　　“在世界环境日这个时间节点推出垃圾分类的公益活动，能带动更多人参与其中，有着很好的现实意义，也能发挥媒体的舆论引导作用。”武汉晚报社公益文化传播院院长刘丰表示，公益活动的项目、形式很多，如何吸引更多人参与，并让传播价值充分体现，对活动的创意水平提出了越来越高的要求。互动游戏+积分分享是目前比较流行的方式，科普性、趣味性再加上新媒体的传播方式，让这个活动更有魅力。

　　6月5日当天，深圳ZAKER、深圳网易都发布了“垃圾分类大挑战”小游戏，网络传播取得了很好的效果；6月6日的《深圳晚报》纸质版又跟进报道，并且再次经过电子版、新媒体渠道发布，使活动的知晓率、参与人数再一次得到提升。对此，《深圳晚报》社会新闻中心执行主任徐斌告诉记者，“垃圾分类大挑战”活动通过主流媒体传播渠道借助小游戏的形式宣传文明生活方式，这样的活动深受政府、媒体、社区、市民等各方面的喜爱，“媒体联动的方式达到了强强联合的效果，形成了矩阵效应，值得称赞和提倡”。

　　“将垃圾分类这样一种急需普及的知识通过大众普遍能接受的游戏方式，通过零散时间普及给每一个普通的受众，有着润物细无声的作用。”《信息时报》公益事业部黄莺表示，对于这样的活动，媒体所能起到的是一个很好的点亮提升作用。让更多人参与，让更多人知晓，让更多人懂得垃圾分类的意义和作用。

　　“未来我们将继续携手全国合作媒体，开发更多更好的公益模式，唤醒更多人的公益情怀。”魏广明最后说道。

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