央视市场研究股份有限公司（CTR）日前发布了《2019上半年中国广告市场回顾》。报告显示，2019年上半年，中国广告市场整体下滑8.8%。其中，电视广告刊例收入减少12.4%，广告时长减少17.2%；广播广告刊例收入减少9.7%，广告时长减少12.9%；传统户外广告刊例收入减少18.9%，广告面积减少19.3%。

央卫视广告花费同比下滑近10%

2019年上半年，受到经济环境“稳中有变，变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。

传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑12.4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。

传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。

同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。

食品行业广告花费持续上涨

2019年上半年全媒体广告花费的前几个行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中，食品行业的广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五，药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。

今年上半年的重点行业从以往的网站和客户端应用重新回归到食品行业。从食品行业在全媒体的花费架构来看，电视媒体为主、电梯电视媒体为辅的结构可能还将持续几年。从行业内部来看，食品行业在电视媒体的主要投放类别为零食糖果、保健食品和方便食品。而电梯电视媒体上，食品行业的主要投放品类受到某些大量投放的新增品牌影响较为明显。

交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势，交通工具类品牌在广播媒体的广告花费同比下滑7.0%，在电梯电视媒体的广告花费方面同比上涨371.3%，在电梯海报和影院视频媒体的广告花费方面同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。一些投放增长较多的品牌在生活圈媒体的增幅榜单排名前列。

品牌广告呈新气象各有布局

2019年上半年的全媒体广告投放TOP20品牌榜单中，药品和保健品的品牌广告投放量下滑明显。饮料和食品行业的品牌占据榜单8个席位，均呈现高增长态势。榜中出现几个新面孔，如铂爵旅拍、君乐宝、妙可蓝多等。康师傅在今年上半年增加了广告投放，首次进入全媒体TOP20品牌榜单。

广告市场不断涌现出一些新概念行业，他们中有些是沉寂多年的传统品牌，有些是完全新兴的新型产业。去年的新零售咖啡瑞幸热度还没消减，今年上半年传统婚纱摄影品牌铂爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒体。从广告费用分布来看，铂爵旅拍主要集中在生活圈媒体投放，电梯电视是主要投放阵地，电梯海报、影院视频还有电视媒体有少量投放，其在多个综艺节目特别是网综中投放大量广告，获得了较高的关注。

与铂爵旅拍的营销思路趋同，妙可蓝多在全媒体的广告投放也十分抢眼。奶酪在中国并不属于一种传统的食物，但随着社会文化的发展，中国人对奶酪的接受度也在逐渐提高。妙可蓝多在这个时候霸屏宣传旗下产品，给消费者一种奶酪行业领军者的感受，对其品牌塑造十分有利。妙可蓝多的广告主要投放在电梯电视媒体，电视媒体也是其主要的渠道之一。

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