人民网
人民网>>传媒>>传媒期刊秀:《新闻战线》>>2019年·第4期

“组合牌” 错落有致 自选动作丰富多样

——中央主要媒体和行业类媒体两会报道特色评析

傅雪琴
2019年08月26日15:33 | 来源:人民网-新闻战线
小字号
原标题:“组合牌” 错落有致 自选动作丰富多样

今年两会报道创新力度大,呈现亮点多,主流媒体更显立体,程序性报道扎实深入,自选动作丰富多样,重要讲话宣传到位, “通道”报道翔实深入,履职风采展现生动,行业报道特色鲜明,媒体融合有声有色,两会全貌呈现精彩,充分彰显了媒体的专业优势。

在今年的两会报道中,中央各主要新闻媒体和行业类媒体加大创新力度,推进融合传播,重要讲话宣传到位,报道形式丰富多彩,科技进步的力量得以凸显,推出了一批有深度、有分量的权威报道和评论、专题节目、新媒体产品,受到社会各界好评。

重大报道突出安排,两会宣传全面充分

中央主要新闻媒体和行业类媒体始终把学习宣传习近平总书记重要讲话精神作为重中之重,深入阐述总书记重要讲话丰富内涵。各媒体精心组织策划,努力创新表达,打通会场内外,联动线上线下,围绕习近平总书记重要讲话和大会重大活动、重点内容,开展多角度深入报道。

重要讲话,宣传到位

中央主要媒体和行业类媒体在做好程序性报道的同时,梳理出总书记重要讲话中的热词、金句,全方位解读习近平总书记两会活动和重要讲话精神。两会开幕后,总书记参加多场团组审议讨论,并发表重要讲话。中央广播电视总台央视新闻提炼每场团组审议讨论的关键词,方便受众关注了解:文艺界、社科界联组会的是“培根铸魂”,内蒙古团的是“生态文明建设”,甘肃团的是“脱贫扶困”,河南团的是“乡村振兴”,福建团的是“发展”,解放军和武警部队代表团的是“‘十三五’规划”。这样的提炼简单明了,便于新媒体语境下的大众传播。

形式多样,报道充分

重要活动和重大会议,不仅有会议报道,还有评论、综述、侧记、专栏等多种形式。3月10日下午,习近平总书记参加福建代表团审议,新华社播发多篇报道和评论:《习近平:做实体经济要实实在在、心无旁骛做主业》《第1视点│习近平殷殷深情寄八闽》《在福建团,总书记讲话的三个关键词,你get到了吗?》《新华社评论员:为创新创业创造厚植土壤》《新华网评:让创新创业创造之花竞相绽放》。3月13日,全国政协十三届二次会议闭幕。人民日报在报道大会闭幕和配发社论的同时,还推出了7个版的两会专刊。截至3月13日,发挥“轻骑兵”“突击队”作用,人民日报融媒体工作室产品浏览量达5亿。人民网《高谈客论》《两会热1℃》等专栏也广受欢迎。中国绿色时报在一版发布《习近平参加内蒙古代表团审议》报道的同时,在四版推出《呼伦贝尔:我们心中的“最草原”》特刊,呼应习近平总书记对生态保护问题的关切。

突出要点,解读报告

围绕《政府工作报告》重要内容,各媒体根据自身特点,发挥各自优势,全方位做好解读。中国教育报“中央编辑部”统筹上会记者组、后方报道组、地方记者站,将报告中涉及教育的内容整合成12个题目,分头采访代表委员和教育界人士,并以整版形式呈现,内容涵盖“双一流”建设、教师待遇、普及高中阶段教育、扩大学前教育供给、城乡教育一体化发展、贫困地区教育、基础研究、职业教育、提升高职院校办学质量等方面。金融时报、中国旅游报、中国文化报、检察日报等原创可视化图解、漫(动)画新闻,通过《亮眼!政府工作“成绩单”新鲜出炉!》《2019政府工作目标和任务》《代表委员谈文化和旅游》等图解新闻解读政府工作报告,展现各行各业成绩亮点和工作要点。中电传媒在全网推出一段激情炫酷的《政府工作报告能源重点》快闪视频。健康报在总理做完报告不到半个小时,即推出《划重点!一图读懂政府工作报告健康相关内容》《健康报小新君带您细读政府工作报告》等新媒体产品,转发点赞量迅速破万。

“通道”报道翔实深入,生动展示履职风采 

 中央主要媒体和行业类媒体精准设置话题,把握社会热点,做好部长通道、代表通道和委员通道的报道,展现两会的开放透明。充分报道代表委员履职情况,通过深度报道、立体传播等方式,展示代表委员的履职风采。

彰显自信,回应民生

两会期间,国务院有关部门主要负责同志通过“部长通道”接受记者采访,围绕舆论热点和民生关切,权威解读政策措施,展现新时代中华人民共和国部长形象。经济日报推出《回应热点 畅谈发展——七部门负责人亮相“部长通道”》,用细致的描述、生动的语言还原“通道”现场,展现七部门负责人解国策、说民情,解决老百姓最关心问题的决心和勇气。光明网推出“我是部长”系列有声漫画,展现部长在“通道”上的精彩问答,彰显中国开放自信的形象。

实时报道,深度解读

中央主要新闻媒体和行业类媒体把握社会关注热点,会场内实时报道与会场外深度解读相结合,更具厚度、更有温度、更接地气。人民网直播节目《两会进行时》聚焦人大记者会和委员通道,邀请专家就热点问题进行解读,访问量达3622万。中国科学报对委员通道的报道中,头版刊发综述《通道上,这些委员都挺“科”》、消息《全国政协委员施一公“隔空”支持马化腾:鼓励多元资本支持基础研究》;在两会特刊上,刊发《科研事务,减了多少繁文缛节?》等。

各展所长,立体传播

央广网中国乡村之声把基层代表委员请进直播间,开辟《履职日记》。全国政协委员、内蒙古锡林郭勒盟阿巴嘎旗的廷·巴特尔是开国少将廷懋的儿子。他扎根草原44年,把艰苦的牧民生活过成了充实的“贵族生活”。两会期间,廷·巴特尔走进直播间,受到听众欢迎,这期《履职日记》新媒体转发量是日常节目的10倍。中国财经报聚焦财经热点焦点,突出财经特色,推出“国家账本·2019”全国两会报道,并连续推出专刊。中国交通报聚焦三峡水运新通道、国产大飞机、扶贫脱困、自动驾驶等热点话题。中国煤炭报则重点关注民建中央和民盟中央关于清洁高效用煤与矿区环境治理的提案。

精心统筹融合创新,精彩呈现两会全貌

两会报道中,中央主要新闻媒体和行业类媒体以技术创新为引领,以多平台、全媒体矩阵格局,实现个性化生产、可视化呈现、互动化传播,为用户提供全媒体表达平台,全景报道两会盛况。

新技术新应用,支撑新表达

“新华视点”微博两会话题#两会权威发布#、#两会现场#、#两会与我#,阅读总量突破1亿。中央广播电视总台在国际上首次实现5G技术持续传播4K超高清信号,这在中国广播电视史上具有里程碑意义。为了让与会代表委员感受新技术带来的新变化,总台通过5G传输技术将4K超高清电视节目接入人民大会堂、两会新闻中心和代表委员驻地等区域,受到代表委员交口称赞。

今年两会,中央广播电视总台设计的AI“记者助理”小白也正式上岗了。通过学习央视主持人白岩松“老白”的声音和语言习惯,小白已经初步具备了“面对面”采访功能。有技术创新加持,加上报道内容翔实,仅两会开幕会报道,央视新闻新媒体全网阅读量就超过6亿。央视新闻新媒体还通过“全国县级融媒体智慧平台”,与500多家县级融媒体中心共同打造《我给两会带个言》特别节目,反映百姓关切,形成“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。两会是外界观察、了解中国的窗口。各媒体还围绕国际关切主动发声,不失语、不回避,抢占海外报道第一落点,很好地传播了中国声音,展示了中国外交智慧。

新颖呈现,融合推送

人民公安报组织32个记者站采访上传100余个视频访谈素材,剪辑成10期《代表委员看公安》系列短视频,在微博、微信、快手等平台推出,让广大公安干警能“亲临”两会现场,截至3月8日,该系列短视频已在各大平台播放超过2.1亿次。3月10日,来自公安系统的人大代表向全国公安干警发出“我们都是追梦人”的倡议,人民公安报及时跟进发起话题接力,刊发《走,这个春天,让我们一起“追梦”!》,接力活动15个小时的两微阅读量增长近800万次。新浪微博#两会看公安#等话题阅读总量比上年增长8000万。中国教育电视台、健康时报、中华工商时报等与新浪、网易、百度等展开深度合作,运用大数据手段,通过H5、海报、短视频、网络直播、电视直播等多种表现形式,及时对两会相关报道进行新颖呈现、融合推送。

当前,中青年受众主要集中在移动客户端。不管接收习惯如何,总有一两种两会报道形式适合不同阶层、不同年龄段的受众。“把严肃的政治话题变得生动鲜活”,“感觉两会离普通人更近了”,这是网友对两会报道的评价。

行业报道特色鲜明,充分彰显专业优势

行业类媒体立足自身定位和行业特色,充分发挥权威性、专业性优势,打响行业热点话题,全面提升全国两会在各自领域的影响力和业内问题在受众中的关注度。

聚焦热点,精准引导

中国教育报聚焦中央关心、社会关注、群众关切的教育热点难点问题,积极搭建代表委员与人民群众沟通的桥梁,向教育界宣传两会,向社会宣传教育问题,取得良好的传播效果。仅《还在为孩子上幼儿园发愁?总理给你再吃“定心丸”》《让老师的钱包“鼓起来”!总理的一番话刷爆朋友圈》两篇文章,阅读量便超过130万。截至3月13日晚,中国教育报全媒体推送的两会报道,总阅读量达2180万。中国教育电视台推出系列电视访谈《两会会客厅》,邀请长期关注教育领域的代表委员聚焦教育话题,探讨教育改革发展之路,呈现代表委员的高质量议案提案。

关注法治,正本清源

3月12日上午,周强作最高人民法院工作报告,人民法院新闻传媒通过最高人民法院官微同步直播,并第一时间推送报告解读。在重点报道两会新闻的同时,人民法院报还对突发事件进行了及时报道。3月9日,刊发对贵州省遵义市中院法官张海波的报道《昨天,顶住压力做出无罪判决的法官被记二等功》。随后刊登人大代表对此案的评价,题目是《没有“真凶归来”“亡者再现”,敢于做出无罪判决——女法官张海波的担当“征服”了代表》。这组报道很好地传播了人民法官坚守法治信仰、严格依法办案的正面形象,有效维护了司法权威。人民法院新闻传媒还在中国法院网推出《大法官访谈》,受众在人民法院报及“两微”扫描二维码,就能实时收看。检察日报、正义网改编抖音“神曲”《生僻字》,将枯燥的法律术语改编成通俗易懂的诗化语言,剪辑制作成精良短视频,在多个平台同时发布,点燃了线上对检察工作的关注。

绘声绘色,生动呈现

中国电力传媒集团突出纵深融合,强化音视频移动前端优势,以“‘声’临其境 倾听两会” 为特色和亮点,全面创新融媒体产品,在全国两会报道中努力讲好能源电力故事。电力传媒数据研发中心充分利用大数据,制作推出两会电力舆论报告,全面盘点行业热点人物和热点话题。截至3月11日,中国电力报微博#人民电力为人民#话题阅读量达500万次。中国保险报制作短视频《各位亲,人民银行党委书记、银保监会主席郭树清提醒您:千万不要上当受骗!》,发布15分钟,点击超过6.8万人次。

导向为魂,移动为先,内容为王,创新为要。3月16日,两会刚刚闭幕,习近平总书记在《求是》杂志发表文章,要求加快推进媒体融合发展,构建全媒体传播格局,牢牢掌握舆论场的主动权和主导权。如何让党的声音传得更开、更广、更深入,扩大主流媒体的地域覆盖面、人群覆盖面和内容覆盖面?如何实现5G时代的媒体转型,让主流媒体占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点?如何进一步加强国际传播力,形成与我国综合国力相适应的国际话语权?对新闻界来说,全国两会报道既是练兵场,也是迎接时代检验的考场。两会已经闭幕了,但媒体面临的问题和挑战犹在。

(作者单位:中国记协国内部)   

(责编:徐铭远(实习)、宋心蕊)

分享让更多人看到

传媒推荐
  • @媒体人,新闻报道别任性
  • 网站运营者 这些"红线"不能踩!
  • 一图纵览中国网络视听行业
返回顶部