以时间长度增强重大主题报道的厚度——只要是“新”的，都能为重大主题报道所用；以宽度增强重大主题报道的广度——领域的宽度、地域的宽度、行业的宽度、人群的宽度等等；以密度增强重大主题报道的节奏感——具体问题具体分析，不同报道区别对待；以温度增强重大主题报道的接近性——温度、温情不仅仅在于报道本身，也可以是传播方式。

做好重大主题报道，是主流媒体旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向的有效方式，是媒体牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民传播制高点的重要路径，是具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的有力保证。金报集团以大力推进“中国报业重大主题宣传研究基地”（中国报协2018年9月授）建设为契机，积极主动地开展重大主题报道的探索，在长度、宽度、密度、温度上下功夫，力求重大主题报道宣传效果最大化、最优化，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

以长度增强重大主题报道的厚度

这里所说的长度，是一个时间的概念，即时间长度。一般来说，新闻是新近发生的事实的报道，其时间应该是一个定量。但如果谈今说古、古为今用，就说来话长了，如果取舍、应用得当，自然就能增加报道的历史厚度，使报道更有分量。

2018年8月28日，在改革开放40周年这一恢宏的时代背景下，金华日报推出了“走向富强 40个金华人的春天故事”系列报道。从报道的名称就能看到“历史的长度”，在“开篇的话”中也印证了这一点：历史总是在纪年中翻开一页页新篇，而我们总是习惯把最美好的事物寄寓给春天。“等闲识得东风面，万紫千红总是春”，呈现出这个季节的生机勃发；“春种一粒粟，秋收万颗子”，揭示出最朴素的生产之道。“1979年，那是一个春天，有一位老人在中国的南海边画了一个圈……”这首歌让“春天的故事”成为改革开放的代名词。系列报道回顾改革开放40年来一轮轮萌芽、生长和收获，勾勒金华一段段波澜壮阔的改革发展进程。从1978年到2018年，每年都有一个人或一群人讲述春天的故事，从而使报道充满历史的厚重感。在单篇操作中，也体现了这一特色。如第一篇的开头是这样写的：1978年，16岁的武义农家娃王金南常常趴在家中阁楼的窗户上向外眺望，近处是村庄，远处是山峦，山峦之外是什么？迎着恢复高考的春风，王金南从深山村落来到清华大学，那是一个“科学的春天”，他从事的环境科学研究从无到有发展起来，并在改革开放进程中发挥着越来越重要的作用。最后一篇写的是2018年，报道中同样有“历史”，刊出时间虽是12月24日，但报道从“春天”写起：从春天一路走来，由大调研起步开局，到提炼总结弘扬新时代金华精神，再到“九场硬战”全面打响，全市广大干部群众在“打造增长极、共建都市区、当好答卷人”的新征程上，又走过了一段艰辛而充实的里程。

对这一组系列报道，广大读者并没因为有“历史”而产生“旧闻”的感觉，反而受到了领导、专家和广大读者的关注和好评。整个系列报道及多篇作品受到金华市委、市政府主要领导点赞。系列报道也成为市委总结金华改革开放40周年、“八八战略”实施15周年经验的重要素材，报道集在市改革开放攻坚大会上作为会议材料分发，受到广泛好评。

这启示我们：新闻是“新”的，这既可以是“新近发生的”，也可以是“新近发现的”，还可以是“角度是新的”“表述是新的”“谋篇是新的”，等等。总之，只要是“新的”，都能为重大主题报道所用，用得适当，“其妙无穷”。

以宽度增强重大主题报道的广度

这里所说的宽度，是一个空间的概念，即空间的宽度。就重大主题报道来说，在策划、采访、谋篇时，都要以开阔的思路和视野，来谋求重大主题报道的宽度。

以宽度增强重大主题报道的广度，方式方法是多种多样的。

可以是领域的宽度。领域越多，其报道的宽度也就越广。如金华市委七届三次全体（扩大）会议提出，坚决打赢实体经济翻身战、改革开放攻坚战、都市能级提升战、交通廊道突击战、民生改善持久战、生态环境保卫战、基层治理巩固战、文明创建荣誉战、清廉金华推进战等九场硬战。这是市委提出的中心工作，也是金华日报必做的重大主题报道。而只有九场硬战全覆盖，才能达到这一重大主题报道的领域宽度。为此，金华日报拿出敢打敢拼的昂扬斗志和战则必胜的坚定信念，迅速开专栏、发评论、推出系列报道，为打赢九场硬战当好主号手。其中，聚焦“重中之重”，瞄准“转型发展”，自全市实体经济翻身战动员会以后，金华日报《要闻》版共刊发有关实体经济的重点报道100多篇，创建振兴实体经济网络专题集纳了稿件230余篇，总点击量800多万。市委书记陈龙，市长尹学群和市委常委、宣传部长吕伟强对金华日报聚焦实体经济的做法和成效予以批示肯定。针对“文明创建荣誉战”，金报集团自我加压，提出要当好主号手、故事员、啄木鸟、志愿者和模范生的“五好”要求。其间，《人生不能输在斑马线上》《斑马线上几秒钟的价值观》《文明城市是靠奋斗出来的》等评论，叫好又叫座。

可以是地域的宽度。就地市主流媒体来说，其重大主题报道的区域应该是尽可能地涵盖地市的所有区域。如为了贯彻好市委七届三次全体（扩大）会议精神，2018年8月7日和8日的金华日报二版，先后报道了义乌市、东阳市、金东区、婺城区、兰溪市、永康市、浦江县、武义县、磐安县一把手谈贯彻市委全会精神，金华市所辖的9个县市区全齐了。要是少了一个县市区，是不是就会少了一部分读者？

增加宽度的办法还有很多。可以是行业的宽度。如果是涉及各行各业，重大主题报道自然是有宽度的；可以是人群的宽度。如果重大主题报道涉及各类人群，自然也就有了人群的宽度。

以密度增强重大主题报道的节奏感

这里所说的密度，是一个报道频率的概念。只有根据重大主题报道的内容与要求，选择一个适合的频率，报道才有了节奏，或激越，或悠扬。

不是所有的重大主题报道都要重兵压阵、火力全开，因为这既可能为读者带来头脑风暴，起到良好的宣传效果，也可能让人头昏脑胀、消化不良、视觉疲劳，造成宣传效果事倍功半。因此，把握好重大主题报道的节奏，要具体问题具体分析，不同报道区别对待。

如果这一重大主题报道涉及的是一项徐徐展开的工作，报道节奏就可以是舒缓的，有序曲有铺垫，有高潮有收尾。在迎来改革开放40周年之际，对“义乌小商品市场的催生培育者”谢高华进行全面、深入、系统的报道，自然是很有意义的。为此，金华日报从2018年1月12日以《为官一任兴一市 两袖清风勇担当》开篇，然后，当年市场培育的亲历者、参与者、见证者以及专家学者等方方面面人士渐次登场，不慌不忙地还原了义乌小商品市场诞生发展的过程，树立起一个改革者的鲜活形象。2018年12月18日举行的庆祝改革开放40周年大会上，87岁的谢高华被党中央、国务院授予改革先锋称号。24日，一组10篇的系列报道落笔于谢高华的心声“荣誉归功于党，归功于人民”而收官，人物形象立体而丰满。这组系列报道先后被人民网、新浪网、华声网等众多网站转载，在新媒体上的点击量接近20万，产生了广泛的社会影响。

如果这一重大主题报道是突击性的，就要突击完成报道任务。55岁的王厚鑫，是金华市公安局特警支队三大队一线民警。21载军旅磨砺，16年排爆考验，58次临危拆弹，1000多枚炸弹除险。“老兵”王厚鑫37年书写生死担当。为此，市委要求金华日报推出典型报道。时间紧、任务重，接受任务的两位同志以最快的速度交出了两篇高质量的通讯和评论。全媒体通力合作，金华新闻客户端第一时间推送相关内容。版面编辑和版式总监紧密配合，于2018年7月29日推出了一整版的长篇通讯《转业不褪色 信仰有力量》和言论《有一种担当，叫舍我其谁》，充分体现了市委的意图和金报集团的专业能力。报道得到了市委领导的肯定、广大市民的关注和叫好。

如果这一重大主题报道是长期性的，那就要让报道不时与读者见面，保持一定的热度与影响力。如果这一重大主题报道涉及的是一项时间紧、任务重的工作，自然需要高密度、快节奏，让这一重大主题报道迅速传播到广大读者，快速地明确任务，投入到这一工作之中。

以温度增强重大主题报道的接近性

这里所说的温度，是一个感情传递或传播的概念，即重大主题报道要有温情，让广大读者感到亲近和温暖。

有的重大主题报道本身就是充满温情的，而有的则因“亲近”而有温情。作为地市媒体来说，地市两会的报道因地缘的接近性显得亲近亲切而有了温度，而省两会就会因地缘距离而少了一些温度，但如果在报道选题或表述中多一些“地市”因素，那报道的温度就自然地增加了。如1月27日上午9时，浙江省十三届人大二次会议在杭州开幕。对这一新闻，金华人并不一定很感兴趣，但金华发布的《浙江省十三届人大二次会议开幕！来看省政府工作报告中的“金华”元素！》，让不少读者看到了“金华”：报告关于2018年全省主要工作的回顾中重点点到金华的工作有3处、关于“2019年目标任务和重点工作”中更加频繁地提及金华，因此兴趣倍增。

因报道的亲近性而产生的温度、温情，并不仅仅在于报道本身，也可以是传播方式。正如送货上门、周到服务，也许会让你为本不想购买的东西或服务买单。报道也是如此。在重大主题报道的传播过程中，应加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。如，金华市委发起“新时代金华精神”提炼和大讨论工作以来，金报集团紧扣这一中心工作，自觉承担职责使命，采用消息、评论、通讯、系列报道等多种体裁，利用报纸、客户端、微信、微博、新闻网等平台渠道进行全媒体立体式传播。金华日报共刊发相关报道160多篇，金报全媒体发布的相关报道300多篇，累计点击量超600万，为“信义和美、拼搏实干、共建图强”这一新时代金华精神宣传营造了浓厚氛围。

经过几年努力，金报已拥有移动用户768万。平台以目标用户的需求为导向，做什么心中有数，发给谁心中有底，真正实现精准传播。2018年，金报全媒体及时快速完成了234场重点新闻的图文、视频直播和报道推送，共有89件全媒体原创作品登上人民网。金华发布名列全国政务平台影响力第12位。

（作者系金华日报报业传媒集团总编辑） 

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