“唱念做打”、宫调曲牌、梨园情怀有望成为新流行。9月4日，中国戏曲学会、河南豫剧院宣布加入短视频艺术普及和全民美育“DOU艺计划”：与北京师范大学艺术与传媒学院、抖音一起，探索短视频戏曲艺术传播传承，以培养戏曲观众、打造戏曲未来，让已变成小众艺术的戏曲回归大众艺术本位。

　　据介绍，为号召艺术家和艺术爱好者在抖音平台积极创作艺术类短视频，“DOU艺计划”将为包括优质戏曲短视频创作者在内的优质艺术短视频创作者提供“抖音艺术推广官“认证。此前，计划已经针对艺术类短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等激励政策。

　　抖音数据显示，截至2019年7月，抖音平台上戏曲类短视频数已超167万条、播放量超68亿。以平台2018年6月发起的“谁说戏曲不抖音”挑战赛为例，参与该挑战赛的短视频播放量超过了7.4亿；而阐释变脸技艺的流行歌《说唱脸谱》，在抖音上超过98.6万人使用。

　　“这种大众被抖音激发戏曲兴趣的趋势非常可喜”，中国戏曲学会执行顾问、中国艺术研究院原副院长薛若琳表示，“现在的戏曲观众，老年人多，青年观众少”，让原本雅俗共赏的大众艺术戏曲变成了“曲高和寡”的小众艺术。戏曲观众尤其青年观众大量流失、戏曲电视剧基本退出荧屏、新拍摄戏曲电影数量多但难入院线、电视戏曲节目收视率长期有限，“抖音在这种背景下，还行之有效地开展了戏曲传播，给了我们戏曲人很大的惊喜，我们非常珍惜这种惊喜，更希望通过我们的专业，将这种惊喜持续发展下去”。

　　对此，河南省文化和旅游厅厅长姜继鼎表示认同：“要鼓励和扶持优秀传统戏曲艺术创作者，在抖音平台上持续产出弘扬中国传统戏曲艺术内容，在继承中求创新，以新形式、新内容让传统戏曲艺术更富生命力，增强年轻用户对于中国传统戏曲艺术的认知和认同。”

　　豫剧起源于河南，是中国戏曲的重要剧种，抖音数据显示，豫剧相关短视频在抖音平台播放量超过了5.1亿，点赞量超2032万。其中，参与“唱豫剧”挑战赛的短视频总播放量就超过1373万。中国戏剧梅花奖获得者、河南豫剧院党委书记汪荃珍认为，抖音的低门槛，让每一个观看豫剧演出的普通人，都可以拍摄一段短视频，进行豫剧内容的艺术生产，抖音的用户基础，让每一个观看这些豫剧视频的用户，都可以场景化地、动感地感受豫剧的魅力与风采。

　　在计划发起前即对短视频戏曲传播开展研究的中国戏曲学会前副会长、武汉大学艺术学院教授郑传寅指出，抖音平台上发源的“谁说戏曲不抖音”、“我要笑出国粹范”等互联网标签，既强化了戏曲短视频的现代品格，又具有激发点击观看兴趣的作用，同时保证了所传播的戏曲内容不受损害，强化了戏曲传播的现代品格，凸显了趣味性。

　　郑传寅认为，抖音平台的戏曲传播有两大特点：聚焦某个局部，进行特写式传播；借助适度的现代化包装，提升传播的现代品格和趣味性。15秒到1分钟的时长设定，使得抖音的戏曲传播是碎片化的。碎片化的传播是其短，但抖音力图变短为长，这就是聚焦戏曲的某个局部，进行特写式传播。例如，通过王佩瑜示范老生如何大笑，表现戏曲“无声不歌”的艺术特色；通过《说唱脸谱》的旋律传播京剧的脸谱艺术和变脸特技。特写式传播对戏曲中海量的信息进行了屏蔽和过滤，所选择的内容集中而单纯，接受起来难度不大，方便快捷，可以反复观看，继而进行模仿，接受过程变得轻松有趣，这就大大激发了受众的参与热情。

　　对于抖音助力戏曲艺术回归大众的工具作用，字节跳动副总编辑封开许表示，全球范围内，短视频都是一种全新的内容形态。更低门槛的艺术创作加上社交分享属性，传统戏曲元素被无数的抖音短视频用户认知、接受和再现，在潜移默化中加深对中华传统戏曲艺术的感知。“希望短视频唤醒逐渐模糊、甚至陌生的中国传统戏曲记忆，特别是唤醒青年用户群体的戏曲认知。通过展示、围观、讨论和分享令远离现代生活的戏曲艺术焕发出新的活力，逐渐再现和诠释戏曲艺术的博大精深。”

　　目前，抖音平台上戏曲、音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、雕塑、绘画8大艺术门类相关短视频数已达1.09亿条，累计播放量超6081亿，点赞量超201亿，转发分享量超3.9亿，评论数超7.7亿。

分享让更多人看到