习近平全媒体思想引领下媒体融合路径研究

摘要：习近平总书记在新的发展形势下提出“建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展”这一重要论题。正确解读习近平全媒体思想，在习近平全媒体思想引领下推动媒体与媒体、媒体与人、媒体与技术、媒体与产业向更深层次融合发展，落实以人民为中心的发展理念，为社会主义现代化建设提供强大的精神动力。

关键词：习近平；全媒体思想；媒体融合

中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2019）09-0000-05

一、习近平全媒体思想解读—建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展

中共中央政治局在2019年1月25号在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记围绕“建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展”主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持[1]。

建设全媒体首先要厘清全媒体的内涵，习近平总书记首次提出“四全媒体”，即全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体，从四个维度深化全媒体的内涵。全程媒体，即全视角、全过程、全方位的信息呈现。在媒体融合背景下，一个事件的过去、现状和发展都会以最快的速度呈现给用户，打破了时间和空间的限制；全息媒体，指传播呈现方式的多元化。在物联网、云计算、人工智能等技术的推动下万物皆媒的时代到来，视频、图文、AR等给用户提供精准、立体的阅读和观看体验；全员媒体，“人人都有麦克风”的时代来临，用户的表达权得到了充分的尊重，不同观点的相互碰撞，不同生活的相互分享，让融媒体平台“百花齐放”；全效媒体，算法技术的发展使得用户精准画像成为了可能，个性化推荐使得传播更高效。同时融媒体突破了功能的限制，融社交、服务于一体，全方位提高了传播效能。四全媒体是一个相互作用、有机融合的整体，是全媒体在信息生产与发布传播的时空维度、形态维度、主体维度、效能维度的体现，四者之者的相互影响，使信息无处不在、无所不及，推动媒体融合向纵深发展。

习近平总书记指出：“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，让正能量更强劲、主旋律更高昂” [2]。习近平全媒体思想是马克思新闻思想在中国新时代背景下的再发展，体现出了以人民为中心的发展思想，同时为媒体深度融合指明了方向。我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真学习领会习近平全媒体思想，与十九大精神融会贯通，并把它贯彻执行到实际工作中去，顺势而为，弘扬正能量，为实现中华民族的伟大复兴而努力。

二、习近平全媒体思想引领下媒体融合的路径

（一）媒体与媒体的融合

习近平总书记在2019.1.25讲话上提出，推动媒体融合发展，要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，不能搞“一刀切”、“一个样”。要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系[3]。

1、传统媒体和新兴媒体的融合

新兴媒体的出现大大冲击了传统媒体，在媒介市场环境下传统媒体的生存环境被大面积挤压，传统媒体转型的最好方式是与新兴媒体融合，打造线上传播平台。传统媒体凭借已有的品牌影响力相比于自媒体可以更快的吸引用户形成全新的传播网络。《人民日报》借助互联网平台开设人民日报APP、人民网、人民日报微博号和公众号，凭借着主流媒体的知名度和美誉度迅速在新兴媒体中占据主要位置。习近平在《中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话》中提出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”[4]传统媒体与新兴媒体的融合是适应全媒体格局的必然要求，是新时代新闻传播工作的重要部署。以总书记的要求为融合导向，尊重和把握新闻传播和新兴媒体发展规律，坚持正确的新闻传播政治方向，做到“四个全面”，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，使传统媒体与新兴媒体的融合得到良好融合，体现出政治性、时代性、内容性、技术性的特点。

2、中央媒体和地方媒体的融合

建设全媒体，全方位打通媒体经络，融为一体，合而为一。在2018年8月21日的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记提出要“扎实抓好县级融媒体中心建设”，中央媒体要做好顶层设计，把“引导群众、服务群众”作为建设标准。促进中央媒体和地方媒体融合，对增强党和国家对基层百姓民众的关怀和指导，具有实时高效与舆情反馈的双向作用。中央广播电视总台积极响应号召，致力于推动中央媒体与地方媒体的融合发展，率先推出“全国县级融媒体智慧平台”暨央视网新版全终端。“全国县级融媒体智慧平台”基于央视新闻移动网的平台应用, 在“央视新闻+”开设“最前沿县级融媒体”入口, 从节目研发、技术支撑、内容分发、媒资共享等方面为县级融媒体中心进行全方位赋能, 助力县级融媒体中心形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效、可管可控的移动传播矩阵。中央媒体和地方媒体要完成垂直方向上的融合，中央媒体代表着党中央的态度和意见，地方媒体是上通下达的重要枢纽，只有使中央媒体与地方媒体相成相融，才能真正落实以人民为中心的发展理念，做到媒体的融合真正全心全意为人民服务。

3、主流媒体和商业平台的融合

目前的媒体可分为两大类，平台型媒体和内容型媒体。微博、微信、抖音等属于平台型媒体，凭借着社交功能以及服务几乎覆盖了所有的用户，在流量为王的时代拥有用户就拥有了话语权。随着网络传播渠道的多样化进展，各类自媒体的涌现削弱了主流媒体的传播力和影响力。主流媒体肩负着“党和人民喉舌”的政治责任和正确引导舆论的社会责任，必须在新媒体环境下扩大自身号召力和可信度。所以主流媒体应主要与商业平台融合合作，利用平台用户密、流量大的优势通过自身的内容价值来谋求发展。

2018年，短视频平台快速兴起，一些传统媒体入驻抖音等短视频平台并取得积极成效。据中国新闻史学会应用新闻传播学会发布的《媒体抖音元年：2018发展研究报告》显示，2018年，抖音上经过认证的媒体账号超过1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿。截至2019年2月初，人民日报抖音账号的粉丝量超过1000万，央视新闻、浙江卫视、人民网、中国网直播在抖音平台上的粉丝量都超过500万[5]。

习近平总书记指出的“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”[4]，作为媒体融合的根本宗旨不能变、不会变。在习总书记的思想引领下，构建全媒体的框架下，主流媒体要继续“借船出海”，借助商业平台提高舆论引导力。其与商业平台的关系，应当是在主流媒体牢牢掌握舆论场主动权和主导权的前提下的合作关系、互补关系、共生关系。

4、大众化媒体和专业性媒体的融合

在传统媒体时代，媒体报道范围广受众数量多，采用的是“一对多”的大众传播模式。而随着新媒体时代的到来，信息发布渠道多样化，受众被赋权变身用户，不再是被动的信息接受者而是主动的信息选择者。在这样的媒介市场环境下，受众的选择有了明显的倾向性，“大食堂”式的信息提供已经无法满足用户的需求，用户更加偏爱“自助餐”式的信息供养。所以有些媒体开始进行用户细分，将具有相同兴趣爱好和需求的群体整合运营，形成垂直领域媒体即专业性媒体，使提供的信息和服务更加精准，用户忠诚度和黏性更高。今日头条创作者平台总经理张超说，“我们会在超过100个垂直领域内深耕，帮助更多垂类优质作者成长起来，提高影响力，在垂直领域成为头部作者。”现在今日头条共有超过800个帐号拥有了100万以上的粉丝，较2018年增长了900%。内容行业已进入精耕细作时代，创作者的竞争回归内容本身，只有垂直化、专业化的优质内容能够在竞争中胜出[6]。从盈利模式方面讲，媒介重要通过广告商来获取利益，而广告商最看重的广告的触及率，细分后的受众群体特征更加明确，对于广告经营和媒介运营都大有裨益。所以，大众化媒体要顺应市场环境，了解市场需求，分析用户特征，积极与专业性媒体融合，完成从大众化媒体向专业性媒体的过渡。