图片来源：墨迹天气官网

　　苦等三年，墨迹天气仍被拦在资本市场之外。10月11日，中国证监会公告披露，墨迹天气（北京墨迹风云科技股份有限公司）首发未通过。中国证监会针对墨迹天气经营资质等19项情况提出问询。

　　中国证监会关注的问题几乎都是墨迹天气招股书中提及的风险因素。三年间，老困难似乎并未得到有效解决：toB业务推进缓慢、硬件战略无疾而终、多位高管离职、墨迹天气严重依赖股东和广告。新问题也开始凸显：用户规模持续下滑、涉嫌超范围收集用户信息等被诟病。

　　起大早赶晚集

　　“墨迹天气的发展不会因一次失利而止步”，上市申请被否的第二天，墨迹天气在官方声明中表态。但作为4家受审企业中唯一未通过的一家，墨迹天气仍显得十分尴尬。

　　墨迹天气是一家气象服务平台，成立于2010年，较新浪旗下的天气通早半年，是最早吃到用户红利的天气查询类工具。

　　2016年底，墨迹天气递交创业板招股书。受益于先发优势，墨迹天气至今处在天气查询类工具第一位。当时业内人士普遍认为，墨迹天气是毫无疑问的天气第一股。也正因为如此，墨迹天气过会被否的消息一出，业内一片唏嘘，认为墨迹天气错过了最佳的上市时机。

　　所谓错过时机，指的是用户规模进入下滑阶段。根据QuestMobile数据， 2018年6月，墨迹天气MAU（月活用户数）1.64亿，此后不断下滑。至2018年12月，墨迹天气MAU降至1.56亿，到2019年6月，跌到1.46亿。

　　艾瑞相关数据也呈现出同样的趋势，2018年8月，墨迹天气独立设备数2.49亿台，到2019年8月，该数据是1.93亿台，同比减少22.5%。2019年1-8月，墨迹天气的月度独立设备数环比增幅只有一个月为正。排名第二、三位的天气通和小米天气，虽然月度独立设备数也有下滑，但幅度均小于墨迹天气。

　　“天气通、小米天气与墨迹天气最大的不同是，天气通和小米天气不是独立的工具，背后分别有新浪和小米，而墨迹天气在单打独斗。三年前，独立工具类App的流量增长压力没那么大，但现在移动流量已经没有红利，墨迹天气要保证流量优势的难度就更大，更何况还要进行商业化。所以说墨迹天气的最佳上市窗口期已经过去”，比达分析师李锦清说。

　　中国证监会发审委员会对墨迹天气的未来也更感兴趣，当天针对墨迹天气在四个方面提出了19个问题，涉及业务合规性、收集用户个人信息合规性、广告营收占比过高、收入依赖股东。而对其他3家分别提出了11个、14个、15个问题。

　　硬件尝试失败

　　在官方声明中，墨迹天气表示，“接受证监会提出的询问并已作出相应解答。对于已经整改部分墨迹天气将加强自我监察，未完善部分已建立专项组，纳入调整措施”。

　　不过，墨迹天气相关负责人对高管离职、硬件团队解散的消息不予置评。墨迹天气前员工向北京商报记者透露，今年内墨迹天气的战略副总裁、销售副总裁、市场副总裁、产品负责人相继离职。该人士还透露，“墨迹天气2017年组建的硬件团队，在2018年就已经解散，硬件产品卖不出去，都堆积在库房”。

　　2014年，墨迹天气推出了可以监测空气质量的“空气果”，2017年10月又发布了一款空气净化器。当时墨迹天气主打大气预警功能。不过用户反响不大，认为大气预警功能实为鸡肋。

　　近日，北京商报记者发现，墨迹天气并没有开设天猫、京东官方旗舰店。名为“墨迹天气品牌店”的淘宝企业店铺只有雨伞、贴纸等6款商品，并没有相关硬件，也没有成交记录。淘宝、京东平台在售的空气果，多来自于淘宝卖家、闲鱼卖家、京东第三方店铺。在京东和淘宝搜索关键词“空气果”按销量排序，均无销售记录。墨迹天气App中的“墨贝商城”，也没有墨迹空气果和墨迹空气净化器在售。

　　对于墨迹天气硬件是否还在正常销售，相关负责人不予置评。

　　在墨迹天气2018年更新的招股书中，硬件与墨迹天气App被并列为主营业务。不过，硬件销售营收占比从未超过5%。

　　2017年1-9月，墨迹天气硬件销售营收204.06万元，占比0.91%。综合2014-2017年前9个月的销量，墨迹天气空气果的总销量是1.17万台，平均每个月销售不到260台。

　　2014年至今，墨迹天气最大的营收来源都是广告，这是招股书中提到的首个风险因素，也是中国证监会提出的问询。

　　招股书显示，2014年、2015年、2016年和2017年1-9月，墨迹天气广告业务收入占比营收分别是94.84%、98.12%、98.99%、98.86%。

　　为了提供更多的广告位、增强广告效果，墨迹天气推出了信息流业务，开设17个垂直类资讯栏目。信息流广告也是百度、腾讯等巨头看重的市场，墨迹天气的增长压力可想而知。

　　艾媒咨询CEO张毅则将天气类与母婴类工具对比说，“工具类软件一般都是靠广告商业化的。但母婴类专业化程度较高、目标群体明确，商业化思路相对清晰，发展广告、电商方向都比较容易。天气查询类工具的商业化难度更大。但凡是用户基数大、门槛不高的工具类，无一例外都会遭遇巨头平台的威胁”。

　　toB业务推进难

　　低门槛易复制也一直是墨迹天气的硬伤，在新业务扩张上，这一点亦成为阻碍。

　　2015年底，墨迹天气推出针对B端的短时气象数据服务，2016年正式进入B端市场。

　　墨迹天气方面相关负责人介绍，目前企业端解决方案已经覆盖航空、物流、电力等行业。墨迹天气主要为企业定制开发气象解决方案及提供气象数据支持服务，为饿了么等配送平台打通数据建立配送模型，帮助客户制订未来两小时的配送计划，降低天气因素对外卖订单造成的损失。

　　墨迹天气对B端业务的信心来自于中国气象服务协会的预测数据：到2025年国内气象服务市场规模将达到约3000亿元。

　　张毅则一针见血指出，“墨迹天气的toB业务很难做，我认为这个业务几乎都可以不存在”。他举例称，“中国航天、中国海运等大型B端企业需要天气服务，但它们一定会向国家气象局等相关部门购买，而不会向一家像墨迹天气那样的小企业购买。对于小的B端企业，它们根本没有费用购买天气数据，参考免费的公开信息就可以了”。

　　“墨迹天气不具有核心数据，这是toB业务难推进的本质”，李锦清补充道。在招股书中，墨迹天气也将“气象数据来源单一”列为风险之一。

　　根据招股书，目前墨迹天气App的气象数据主要来源于北京气象局，不排除后期因为政策性原因等偶发性因素导致墨迹天气App不能及时获取相应气象数据的可能。

　　除了广告、天气数据之外，墨迹天气的发展还严重依赖于股东。2014年、2015年、2016年和2017年1-9月，墨迹天气来自前五大客户的营收分别占比83.64%、75.05%、72.01%和45.84%，主要客户包括腾讯、阿里等。

　　中国证监会指出，墨迹天气直接或间接股权关系客户（阿里、苏宁、腾讯）直接或间接贡献收入占比较大。在张毅看来，“与股东涉及关联交易，意味着业务可持续性可能出现问题。这是非常敏感的”。

　　另一个敏感问题来自于用户信息收集。7月，中央网信办、工业和信息化部等四部门成立的App专项治理工作组，在《关于督促40款存在收集使用个人信息问题的App运营者尽快整改的通知》中提及墨迹天气。9月，根据公安部委托的国家计算机病毒应急处理中心的监测，墨迹天气涉嫌超范围采集公民个人隐私。

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