过去几年，人民日报全媒体新闻平台（中央厨房）成为了中国新闻奖的“得奖大户”。在第二十九届中国新闻奖评选结果中，人民日报“中央厨房”又有3个融媒体作品获奖。在这背后，隐藏着一支怎样“硬核”的融媒体制作团队？到底有啥获奖秘诀？传播君带你一探究竟。

成绩单

人民日报“中央厨房”在第二十九届中国新闻奖评选中的获奖情况如下：

·“麻辣财经”获新媒体品牌栏目一等奖

·《即将通车的港珠澳大桥什么样？司徒带你看》获国际传播项目二等奖

·《致老兵，我们的二十四分之一》获短视频新闻项目三等奖

机制再造，从“要我做”到“我要做”

在人民日报“中央厨房”机制下，融合策划、融合制作、融合传播已成为常态。45个融媒体工作室先试先行，尝试“跨部门、跨媒体、跨地域、跨专业”的兴趣化组合，进行“跨介质协作，项目制施工”，融媒体生产力明显提升。

融媒体工作室围绕时政、财经、军事、国际等垂直领域策划选题、精耕细作，麻辣财经、侠客岛、一本政经、金台点兵、学习大国等明星工作室脱颖而出，探索新闻产品的个性化生产，出品了一大批优质的融媒体产品。

案例一

创意+微记录

“中央厨房”的创意短视频制作精良。以《谁是站到最后的人》与《致老兵，我们的二十四分之一》为例，这两个短视频都是由金台点兵工作室与学习大国工作室联合出品，一个关注军人依法优先，一个聚焦退役军人主题，上线后广受好评，全网总播放量都超过1亿次。

“中央厨房”给予融媒体工作室多方面的支持，可视化团队施展十八般武艺，配合工作室“一鱼多吃”，完成短视频、H5、动画、图解等产品的制作。

从策划阶段开始，融媒体工作室成员就与可视化团队技术人员紧密协作，根据选题特点确定呈现方式，共同完成产品的生产。设计师、动画师、摄像师、剪辑师不再是被动地配合、执行，而是将主观能动性充分发挥出来。

案例二

双语脱口秀+实拍

双语脱口秀栏目包括“中国热词”“司徒中国游”等子栏目，外籍主持人在视频中用接地气、幽默的方式切入主题。代表作《即将通车的港珠澳大桥什么样？司徒带你看》海内外总点击量接近440万次，在Facebook平台的点击量接近6万次。

内容创作，从“动起来”到“活起来”

习近平总书记指出，在信息生产领域，也要进行供给侧结构性改革，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。可视化表达，是人民日报“中央厨房”烹饪“新闻大餐”的重要方式之一。“中央厨房”的可视化团队尝试小切口、去中心化的表达方式，在让文字、数据“动起来”的基础上，让人物形象更鲜活，让融媒体产品更贴近受众。

案例一

短视频《习主席来了》

该作品通过活泼的镜头语言，展示了外国留学生眼中的中国领导人形象。视频首发于YouTube平台人民日报官方账号，播出后引起西方主流媒体的关注，仅在美国就有数十家媒体刊文报道。2016年，该作品荣获第二十六届中国新闻奖国际传播一等奖。

案例二

《习近平用典》政论微视频

该系列微视频以《习近平用典》一书为基础，以可视化形式生动呈现习近平总书记用典的现实意义。作品叙事流畅，上线后点击量、互动量巨大。

案例三

“家国梦”系列融媒体产品

今年国庆节期间，在人民日报媒体技术公司的推动下，碰碰词儿工作室推出“家国梦”系列融媒体产品，包括公益手游、少儿绘本、互动H5、系列图文报道等多种形式。该系列融媒体产品全网曝光量达11亿次，获“庆祝新中国成立70周年融合报道十大创新案例（中央媒体）”称号。

打磨精品，从“拼颜值”到“拼气质”

作为人民日报社推进媒体融合发展的核心平台，人民日报“中央厨房”是一个完整的、全方面的融合体系，其融媒体产品主要由人民日报媒体技术公司的可视化团队制作，包括策划、设计、拍摄、剪辑等。

案例一

创意海报

【画里有话】栏目关注热点事件、聚焦社会现象，主打一句话评论，以创意海报的形式及时发声，呈现人民日报评论的观点。栏目目前已推出20张海报，广受网友好评。仅#人民日报评代拍乱象#话题，阅读量就超过1.1亿次。

【画里有话】部分海报集锦

一个流动的中国，充满了繁荣发展的活力。【微缩记忆】栏目，以微缩景观的视角切入，从不同的角度展现流动的中国。该系列海报被众多网友点赞。

【微缩记忆】部分海报集锦

流量指标背后，是价值指标。与“产品颜值”相比，“中央厨房”在打磨融媒体产品时更注重“产品气质”，尝试找准内容与技术的结合点，在内容可视化上找好角度，在形式创新上把握好尺度，在立体式传播上体现力度。

案例二

虚拟IP+三维动画

它叫“小陆”，是人民日报媒体技术公司可视化团队尝试孵化的虚拟IP，采用二维动画、三维动画、漫画、海报、表情包等形式讲故事。短视频《你保护世界，我保护你》播放量达近千万次。为庆祝新中国成立70周年，人民日报“中央厨房”策划制作的“56个民族30天表白祖国”系列产品，取得了良好的传播效果。（来源：微信公众号“网络传播杂志” 作者：孙苗苗、王希，作者单位：人民日报媒体技术公司）

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