■ 观察家

　　春节档热门电影《囧妈》免费上线，顺了疫情期特殊形势，也顺了技术发展趋势。

　　一石激起千层浪，徐峥执导的《囧妈》，撤档后在线上平台免费首播的消息，引发关注。在疫情肆虐情况下，一部影片先撤档后上线，不再是单纯的商业事件，更是个复杂的社会事件。

　　由于肺炎疫情，让庚子年春节多了些紧张气氛，朋友圈、媒体都在提倡减少外出、聚会，视频拜年——宅在家里，成了最流行的过节方式。如此，网络将成为最大的娱乐消遣方式。在此背景下，《囧妈》与互联网平台瞅准时机，创造了前所未有的“流媒体春节档”，某种程度上也是顺势而为。

　　顺势，顺的首先是“特殊形势”。因疫情，不宜人群聚集已成常识，很多人原本计划好的节日安排都泡了汤，商场、电影院也关了门。作为非常时期的非常之举，《囧妈》免费上线，就填补了此间的消遣空档期。

　　顺势，顺的还是“春节情势”。疫情让人忧心，但过年也讲究祥和喜乐，而喜剧电影《囧妈》，内容切合春节气氛，合家欢的主题也符合团圆传统。而改为线上发行，也可视作特殊时期影视行业主动服务之举。

　　顺势，顺的亦是“技术发展趋势”。《囧妈》从院线转战流媒体，被认为代表了一种新风向：尽管大制作电影播放平台以网络为主，在短期内并不多见，但今后大片更注重网上“分众性传播”，或是趋势。而在算法推荐推送让内容分发实现精准触达的情况下，影视内容也借此拓展受众基础，继而得到更多效益，未必没有可能。

　　值得说道的是，此次《囧妈》播放平台算是多种形态的内容平台集束，包括文字内容和长短视频，不但拥有庞大的用户数量，还触达了“下沉”用户群体——他们中不少人可能一年都去不了一次电影院，而在流媒体平台首播热门大片，也是让他们享受到移动互联网的红利。

　　而对流媒体平台来说，砸出真金白银拿下《囧妈》，显然也是考量后的商业举动。首先，这保障了影片出品方的收益，不至于因疫情撤档而损失巨大。其次，平台可用这部大制作来撬动视频市场蛋糕，以此拉新留存促活，且能发掘更多商业可能。因此，这个“流媒体春节档”，对平台、用户和出品方来说，是三赢的合作。

　　只不过，从院线行业的发声来看，《囧妈》上网对传统电影发行模式冲击不小，也将撼动既有视频业格局。孰是孰非，需监管方、参与者等共同在市场博弈中达成新的共识，而其根本评价权则掌握在人们手中——观众本就是影视业发展的“基底”，对此正视并思变才是该有的应对之道。

　　□何殊我（影评人）

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