“五一”假期,逾16万人通过深圳航班上的视频观看

沙画版"安心家书":一个现象级新闻IP的传播始末

徐平

2020年05月28日09:55  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:“五一”假期,逾16万人通过深圳航班上的视频观看了沙画版“安心家书”——一个现象级新闻IP的传播始末

2月24日,《深圳晚报》头版刊登“安心家书”的海报。《深圳晚报》 供图

“五一”假期,在深圳航空执飞的航班上,许多乘客都看了改编自“安心家书”的沙画节目。深圳援鄂医疗队队员林诗杰与妻子王陈绩是沙画中的主角,他们的故事感动了每一位乘客和机组人员。从报纸刊载,到喜马拉雅音频平台播出,再到集体朗诵、歌曲传唱,直到沙画演绎……“安心家书”已经成为一个极受关注且感人至深的新闻IP。

2月24日起,在深圳市委组织部、深圳市委卫生工委、深圳报业集团指导下,深圳晚报社联合喜马拉雅,共同征集家属、亲朋、同事写给支援湖北的深圳医务工作者的书信。此后,一封封来自夫妻、母子、父女、兄妹、同事的家书源源不断汇集到《深圳晚报》并陆续专版刊登。100多封家书又陆续在深圳喜马拉雅“安心家书”有声栏目全网播出,中央广播电视总台著名主播欧阳夏丹深情朗诵深圳医护人员家属写的家书《我已听到花开的声音》,著名演员濮存昕、著名学者周国平等纷纷点赞并录音。“安心家书”的刊播,引起广大读者、网友的共鸣。

“平安归来,等你回家。致敬所有为我们拼过命的医护人员,是你们的逆行才遏制住了新冠肺炎疫情大范围的传播,保卫了国家和人民的安全。”这是今年世界读书日当天在深圳图书馆主办的四地云阅读朗诵活动上,现场医护人员及家属朗读“安心家书”的片段。

《中国新闻出版广电报》记者获悉,“五一”假期,深航共执飞航班约1500班,逾16万人通过机上视频观看了沙画版“安心家书”。从初次见面的腼腆,到婚礼上的喜极而泣,再到产房外的等候、“保重身体”的叮咛、“等你回家”的呼唤……沙画艺术家通过独特的手工艺术,细腻地重现了深圳支援湖北荆州医疗队队员林诗杰与妻子王陈绩从相识、相知、相爱到相扶相携的一幕幕,展现了医疗队员的使命担当和妻子的全力支持,也画出了他们对春暖花开、山河无恙的无限希望。

“安心家书”缘何会形成新闻IP,并在不同的渠道传播衍生?深圳报业集团副总编辑、《深圳晚报》总编辑邓自强说,“安心家书”牢牢把握抗疫热点,精准贴合用户需求。疫情之下,医护人员们白衣执甲、逆行而上,他们的故事成为大众最关注的焦点话题之一。通过差异化优质内容持续吸引用户,形成用户关注的黏性和长尾效应。挖掘深圳支援湖北抗疫一线的医护人员与家人、朋友、同事之间的独特故事,以家书与回信相结合的互动内容持续吸引用户注意力,并与舆论形成情感上的同频共振。

邓自强对记者说:“任何传播特别是现象级传播行为,背后都是某种社会心理的集中反映。‘安心家书’作为一种现象级新闻IP,是机构传播+自媒体传播互相加持和交叉赋能的结果,是抗疫精神及其时代价值的具象化萃取,周国平、濮存昕等在其中也扮演了重要的背书角色,借助他们的影响力进一步释放了‘安心家书’的品牌势能,为抗击疫情凝聚起强大正能量。”

对于“安心家书”新闻IP的传播现象,深圳大学传播学院特聘教授、博士生导师常江分析认为,“安心家书”之所以能够成为一个新闻IP,最主要的原因还在于它折射了中国传统的亲情伦理文化对社会的影响。这一新闻IP在不同媒体渠道的传播,体现了后疫情时期民众对于社会安定、生活回归温情常态的渴望。新闻出版业在“安心家书”的传播中发挥了积极的作用,是顺应大众情感、积极建构和谐社会氛围的举措。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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