2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚之年，中华民族千百年来为之奋斗的梦想终将成真。《长江日报》制作的创意互动产品《72个红手印，究竟为了留住谁？》新闻性强，事件典型，是用讲故事的方式，采取融合传播的手段，提供沉浸式的产品体验，用点赞的方式进行互动，是主流媒体做好重大主题报道的一次积极尝试。

产品特点鲜明沉浸体验感强

武汉是我国为数不多的超大城市之一。改革开放后，武汉经济社会快速发展，步入国家中心城市行列。但在武汉，还有少部分群众生活比较困难。

在脱贫攻坚关键之年，武汉黄陂区王家河街青云村3位村民代表冒着倾盆大雨给武汉市扶贫办送来了一封联名信，72位村民签名并按上红手印，请求挽留两名驻村扶贫干部。“红手印”在我国具有很强的符号意义。1978年冬，安徽省凤阳县小岗村18户农民，以敢为天下先的精神，在一纸分田到户的“秘密契约”上按下鲜红的手印，实行农业“大包干”，从此拉开我国农村改革的序幕。这次又是“红手印”，是农民用72个红手印挽留两名扶贫干部。长江日报社调集力量，副总编辑带队，连续多日进村实地走访调查，文字、摄影、视频共同参与，推出了多篇报道和多件融合产品。

适应新的传播环境，传统媒体和新兴媒体融合发展，不是此消彼长，而是要优势互补。《72个红手印，究竟为了留住谁？》H5创意互动产品，融合文字、音频、视频、照片和互动为一体，将重大主题报道巧妙转化为让读者和用户可听可感可看的沉浸式体验产品。这再次说明，做好重大主题报道，须从顶层设计上创新传播形式和手段。

产品逻辑清晰符合用户阅读习惯

“红手印”是《长江日报》此次制作创意互动产品设计的切入点。标题是移动互联网内容传播的重要入口，一个好标题，可以起到事半功倍的作用。《72个红手印，究竟为了留住谁？》的标题，简洁明了，“72”突出了数量之多，“红手印”强化了符号意义，“究竟为了留住谁？”的疑问，具有代入感，旨在吸引受众打开。

写文章，要搭建框架，要讲究逻辑关系，制作融合传播的产品，亦是如此。《72个红手印，究竟为了留住谁？》的H5在设计制作上，框架和逻辑关系清晰，符合受众阅读习惯。

点开H5后，用自动播放模式告诉大家，这是一件什么事。村民挽留扶贫干部“申请书”的背景图，极具视觉冲击力和感染力，而“有村民说到动情处甚至留下了热泪”的配文，进一步激发受众的阅读兴趣。

事情的原委经过介绍后，随即切入到“听心声”和“看事迹”模块，给了用户一探究竟的选择体验。“听心声”和“看事迹”的设计，分别回答了村民为什么要挽留这两名扶贫干部和这两名扶贫干部为村民做了什么。“听心声”的音频背景图为村民按下“红手印”的信纸，无形中进一步强化了主题。点击“红手印”对应的名字，可听村民的原始声音，增强了报道真实性。因为村民方言较重，声音同时配文字，增强了产品的阅读体验效果。“看事迹”的4个短视频，分别为“治污治脏”“推销萝卜”“村湾通路”“筹款修房”，带用户直观感受两名扶贫干部给青云村带来的改变，增强了报道的现场感。“听心声”和“看事迹”的设计，让主题宣传报道通过融合传播的方式见人、见事、见细节，显得接地气、有温度、暖人心，新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力得到体现。

H5产品给出了事情的结果。村民通过按红手印方式挽留扶贫干部，最后的结果是什么？“好消息！两位好干部留下了！”H5的最后一个页面，通过一幅照片和一段文字，回应了公众的关切，消除了疑惑。

此外，H5产品的互动设计也十分自然。“听心声”和“看事迹”部分，点击每条音频、视频后，用户可以进行点赞。点赞的形式设计为指纹形式，巧妙地用“红手印”呼应，让产品与用户之间的交互显得更加自然。

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