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多维发力,激发高新视听新动能

——第六届“世界电视日”中国电视大会侧记

2020年11月26日06:46 | 来源:中国新闻出版广电报
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原标题:多维发力,激发高新视听新动能——第六届“世界电视日”中国电视大会侧记

在本届中国电视大会会场,一边是充满未来感的前沿科技展示,一边是怀旧复古展览。资料图片

11月21日下午,第六届“世界电视日”中国电视大会在北京落幕。为期两天的会议中,共设置一场主旨峰会,以及媒体融合、视觉人工智能、5G与高新视频、电视广告市场等11场专题峰会,来自电视领域的行业组织、广电播出机构、有线电视网络、节目制作公司及大视频领域的各类相关机构约3000人参加了大会。

除了嘉宾们创新的思维、新颖的观点引发关注外,会议现场还设置了各式展示与体验区,陈列着包括复古怀旧装备、水雾视听设备、人工智能技术等多种历史物件与创新应用,吸引大量参观者驻足观赏。

抓住MCN发展风口

随着媒体融合向纵深方向发展,布局MCN(一种多频道网络的产品形态)成为诸多广电机构的选择。用央视市场研究(CTR)总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛的话说,“产业业态MCN化”与“内容加速高科技化、服务职能多元化、渠道布局加速短视频化”共同构成了主流媒体融合传播的4个趋势及特征。

据不完全统计,目前广电机构至少有18家以上已经成立了MCN机构。其中,黑龙江省广播电视台是较早布局广电MCN的省级媒体。2019年7月开始,黑龙江省广播电视台旗下280余位主持人、近百档栏目陆续加盟黑龙江广播电视台融创中心MCN,并在各音视频平台陆续开号运营,形成了龙广电MCN硬核账号矩阵,全网粉丝达到5800万。黑龙江广播电视台融媒创新中心副主任马威把成功的经验归结于:背靠大屏端的资源,依托传统媒体的公信力和影响力转战小屏端,借助新媒体平台摆脱地域限定,实现1+1>2的融合传播效果。

“体制外社会公司的主要目的在于商业变现,而体制内广电媒体MCN的目的,则既要探索商业变现的路径,又要承担宣传、舆论引导的功能,只有在发挥自身专业优势的基础上,才可能走出一条属于自己的MCN之路。”山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠为广电MCN的发展目标给出了清晰的定位。《中国新闻出版广电报》记者得知,山东广电MCN闪电新闻通过短视频定制、课程培训和账号代运维、产业合作、基地建设等方式,走出了特色化的广电MCN之路,在建立不到一年的时间里合计粉丝量已突破3000万。王忠坦言,良好的社会公信力,以及对社会资源的整合能力,是广电MCN的优势资源,这也是社会MCN所不具备和难以达到的,而社会MCN在垂直领域的变现能力则是广电MCN所缺乏的。聚焦自身的优势资源,走特色化的发展道路才是广电MCN的合理选择。

内蒙古广播电视台农牧频道总监、广告管理中心融媒事业部主任、内蒙古腾格里超媒文化有限责任公司总经理梅红提到,腾格里超媒MCN成立于今年6月,目前已签约310多个广电达人账号,粉丝群体达1600万+,平台总播放量120亿+,在全国广电MCN快手端位列前三。“我们有一个非常深的感受,就是打造MCN还是要围绕着人来做。我们所有的工作,所有的业务,所有的资源,所有的赋能都应该给予在广电系MCN中的主播,不去做其他的内容。将我们的政务资源、频道资源、频率资源、新闻热线等全部赋能在主播身上。”梅红表示,MCN拥有强大的牵引力,对于全国尾部电视台来说是一次重新起跑、借道超车的机会。

虽然广电MCN在近两年发展中取得了突出成就,但仍面临起步较晚、体制机制不适应、自有平台不成熟、缺乏互联网思维等问题。正如中央广播电视总台创新发展研究中心召集人杨华所言:“传统广电媒体机构有发展机遇,同时也面临着挑战,我们要学会转变思维方式、推动体制机制改革、找准目标,细分市场,深耕垂直领域,打下后来居上的基础。”

科技丰富视听体验

本届中国电视大会的会场,布置上也别有匠心。一走进会场,带有中国电视大会标识的水幕首先映入眼帘,全息影像雾化技术打造的水幕可触碰,带给人“视界触手可及”的体验。展台上,依托语义识别和人工智能技术的专业审核平台“清晏审核”,依托大数据挖掘技术,辅助节目策划、传播效果评估、内容风险预警、舆情监测的“博闻大数据”,可以远程操作、降低制作成本的云展播技术等一一亮相。

在展示充满未来感前沿科技的同时,会场上还设置了复古展览区,许多观众驻足在黑白电视机前,仔细浏览展览内容和图片。一位从中国电视大会“视听零距离”进社区活动来到主会场的参观者陈先生向记者介绍,电视对于“80后”来说有着特殊的感情,他们这代人是电视伴随着成长起来的。14英寸黑白电视机、一根长长的天线、夜晚12点之后的雪花屏,这些都是记忆深处难以忘却的画面。

如今,电视机里早已经变成了五彩斑斓的世界,从黑白到彩色、从模拟到数字、从球面到平面。同时,网络电视、直播、电视购物、电视教学等的出现,电视生态系统不断完善,5G、大数据等通信技术的广泛应用,更是让电视带给观众许多不一样的体验。

沉浸式视听体验是未来电视行业的前沿趋势之一,“沉浸式就是指一个人的精神完全沉浸在某种行为或者环境中,给人带来高度兴奋感和充实感的体验,心理学上称之为心流。当今虚拟技术可以根据需要创造出各种虚拟环境,当受众沉浸在这种沉浸式体验中,他们与真实环境将完全隔离,所产生的心流就会完全投入到构建的这个虚拟环境中。”上海东方传媒技术有限公司转播部总监袁跃表示,沉浸式体验的一大瓶颈就是响应时间,比如4K、VR等,因为信息量多,所以所需要占用的传输带宽非常大。“这样的交互过程中,人的动作、幅度将会影响编码传输的工作量,沉浸式就是要解决海量访问和有效编码的问题。”

未来电视行业的另一大趋势便是超高清。“5G和超高清是天生一对。”正如北京数码视讯科技股份有限公司产品运营总监刘川林所言,目前正值超高清产业爆发的当口,5G网络大带宽、低延时特性使得超高清视频应用有了更广阔的空间,大大加速了产业发展。“从广电的角度来说,超高清已经是必然趋势,广电也是超高清发展中非常重要的一环。广电要发展超高清,在做好有线这一网上业务的同时,也要结合、借助5G这个通用的网络,加快有线无线融合发展。”

随着国家相关超高清政策的颁布及整体5G+超高清行业的发展,目前行业呈头部企业加速聚集趋势。中央广播电视总台央视技术制作中心主任智卫介绍,近年来,中央广播电视总台全面推进深度融合,已明确要从传统技术布局向5G+4K/8K+AI战略格局转变,5G、4K/8K超高清、AI已成为总台建设国际新型主流媒体的最重要技术支撑,2021年春晚也将采用创新技术进行4K/8K、VR直播。

“总台在今年已经聚集相关头部企业一起建立5G+超高清的示范平台,旨在通过5G这个传输通道来提升超高清现场直播的灵活性,更好地将5G和超高清直播结合起来。”刘川林预测,未来最先进的技术一定会向直播下沉,从专业级应用慢慢过渡到大众级应用。(杨雯)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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