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中国新闻奖获奖作品经验谈:一串神奇数字背后的玄机

2020年12月25日06:30 | 来源:中国记协网
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原标题:看招 | 一串神奇数字背后的玄机

  编者按:在中国记协、湖南省委宣传部联合主办的2020中国新媒体大会上,第三十届中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品主创代表,现场分享创作经验,揭示创新路径,探寻创优规律。今天,我们邀请第三十届中国新闻奖媒体融合奖项特别奖获奖作品《新中国密码:15665,611612!》主创代表、新华社全媒编辑中心姚竣译分享创作秘籍。

  一曲老歌的“新生”

  《没有共产党就没有新中国》是一首耳熟能详的老歌,如何在口味愈发多元化的今天,焕发新生?我们从这首歌入手,从主人公故事、视觉展示以及音乐效果等多个层面让这首歌更加丰满、立体,进一步突出《新中国密码:15665,611612!》主题。

  “读懂父亲,要从这首歌开始。”这是微视频的开篇,也是我们第一次去拜访曹红雯女士时,她有感而发的至情箴言。

  77年前,19岁的曹火星在一盏小油灯下,用一晚上的时间,在一架只有7根弦的大筝琴上,借用当地民间流行的《霸王鞭》民歌形式,创作出这首传唱至今的歌。

  这首歌在新中国成立前就开始传唱,原来叫做《没有共产党就没有中国》,后来毛泽东主席说应该在“中国”前面加一个“新”字,一个“新”字贯穿了这部作品的核心意向。

  第三十届中国新闻奖媒体融合奖项特别奖获奖作品《新中国密码:15665,611612!》主创代表、新华社全媒编辑中心姚竣译,在2020中国新媒体大会上分享创作感受。

  在采访过程中,我们挖掘出歌曲创作背后的故事,还将曲谱设计成为作品的视觉线索。

  一首歌的曲谱、旋律、歌词都服务于我们的融媒体报道内容,才能让这首旋律在受众心中产生共鸣。

  通过对这首歌的剖析和演绎,我们主创人员都更加深刻地领会到这首歌所表达的,正是中国共产党人的初心和使命,多种乐器和人声的演绎,令整首旋律不再是一个“标签”,而是让这首歌穿越时代,成为大家心中的“不老的歌”。

  一串神秘数字call出的答案

  融合时代,缺少适合的包装和有力的推广,再好的产品也很难成为爆款,更别说造就经典、树立标杆了。所以,在《新中国密码:15665,611612!》创作期间,宣发的创意策划也紧锣密鼓地同步进行。

  这部作品主题是庆祝新中国成立70周年,包装上自然不能太“皮”。但在新媒体端口发布,又得符合新媒体传播规律,所以角度必须巧妙,手法必须新颖。

  在确定用《没有共产党就没有新中国》这首歌时,我们无数次哼唱,“哆嗦啦啦嗦啦哆哆啦哆唻……”在哼旋律渐渐变成了唱简谱。这简谱写下来,不正好是一串数字吗?而这个数字正好是11位,什么数字组合是11位?当然是手机号码,再一查,所属地是安徽淮北的联通号码。

  扫一扫海报中的二维码,可查看《新中国密码:15665,611612!》相关视频

  2019年9月26日,一篇标题为《15665611612》的推送在新华社微信公号发布。刚刚发送完毕,阅读量就突破百万,这个手机号那几天能打通的,我们称为“新中国锦鲤”。无数人给他发短信,尝试加微信,现在B站上还能找到打电话的视频。

  2019年9月27日,《新中国密码:15665,611612!》正式上线。乍看之下,还是那串数字,但多出来的逗号和感叹号其实对应并强调了“没有共产党,就没有新中国”这句承载核心主题的歌词,也就是对预告进行了完全解密。

  就这样,一波接一波的网友在微博和朋友圈转起了这串新中国密码,这部微视频时长13分14秒,寓意“一生一世”,它成为2019年国庆节前网络最大热门话题之一,亿万网友在被它感动的同时,也获得了新鲜的互动体验。这就是让中华民族获得“新生”的密码,也是打开“新中国”的密码!(姚竣译)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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