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打通县级融媒实现高效连接 优质新闻如何实现“上通下达”

2021年02月03日07:08 | 来源:中国新闻出版广电报
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原标题:优质新闻如何实现“上通下达”

2020(第五届)全国党媒网站高峰论坛现场。本报见习记者 齐雅文 摄

媒体在深度融合的过程中,如何建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构,构建新型采编流程,形成集约、高效的内容生产体系和传播链条?不同媒体如何打通多级媒体的联动?如何在多级联动中实现高质量报道和服务?在2020(第五届)全国党媒网站高峰论坛上,全国多家媒体介绍了自身经验和做法,并提出了相关思考。

江西模式 一体布局

“我们推动的‘遇见美丽江西’主题策划,已经有几百篇稿件在各个县融媒体中心推出,并且壮大了‘遇见美丽江西’IP。”江西省融媒体中心常务副主任李晚成介绍,这是江西融媒体中心在省、市、区三级融媒体联动体系上进行的一项重大策划。

据李晚成介绍,江西省融媒体中心于2019年8月建成,已经构建起“1(省融媒体中心)+2(‘赣鄱云’‘赣云’)+11(设区市)+105(县、市、区)”的融媒体联动体系。江西省融媒体中心作为指挥调度体系核心,推动全省各级媒体和融媒体中心主题策划、内容与技术平台以及培训的共融互通,实现全省一盘棋、一张网、一体化融媒体建设。省融媒体中心不直接生产内容,也不直接经营,仅仅是指挥调度,实现内容、技术以及培训的联动。

每个月月初,江西省融媒体中心会收集全省媒体和媒体中心一周的选题,并对重点选题进行策划包装。统一的策划通过统一调度,让省、市、县的策划融为一体。此外,江西省融媒体中心还对所有报道推出了统一推送分发机制,每天编辑重点优秀稿件及融媒体产品在全省全媒进行推送。

江西省融媒体中心每月还通过江西融媒大讲堂举办2次培训,推动省、市、县三级联动,建成集微博、微信、客户端、抖音、头条号、快手等为一体的全省融媒体矩阵,形成技术、资源共享的矩阵式“生态圈”。李晚成介绍,为推动全媒矩阵的打造,江西建立全省融媒体中心生产力分析系统,主要针对全省特别是媒体和融媒体中心的两微一端、头条号进行月榜排名,通过矩阵的搭建以及排名考核,江西的县级融媒生产力得到极大提升。

集群联盟 互通共享

经过2年的建设,不少县级融媒体中心在盘活资源、统筹联动上下足了功夫,成效也非常显著,而其他媒体在看到县级融媒体中心建设成效的同时,也积极与县级融媒体中心联盟,实现资源的互通共享。

华龙网联合41个区县成立了重庆客户端集群联盟,实现内容的共享互推,让好的稿件在更多更好的平台发布,形成倍增效应。重庆华龙网集团股份有限公司融媒体新闻中心总监康延芳表示,“俯下身、沉下心”抓来自区县和基层的鲜活新闻,既可以有效宣传好基层工作,也能推出更多接地气、鲜活的一线报道。

深圳市盐田区网络安全和信息化中心(区融媒体中心)副主任牟晓伟认为,区县级融媒体中心处于融合发展布局的最基层,集媒体融合、宣传触角、服务群众3个“最后一公里”的功能于一身,决定了区县级融媒体中心内容生产的差异化、本土化、服务性和贴近性特点,既要充分宣传党的政策主张,更要重点挖掘地方政府的生动实践。

据山西吕梁广播电视台总编辑郭月秀介绍,吕梁广播电视台立足立体化、开放式的融合传播之路,采用向上融、向外融、向内融、向下融的四项融合法,建立起“一网两微一端两窗口四个号”的传播架构。

向上融就是与人民网合作,在融合传播中发挥各自优势,将新闻报道更好地呈现;向内融则是打破内部网络各频道、各频率业务边界和业务范围,实现政务多样化、直播常态化、传播一体化和考核一体化;向外融是借助中视协市县电视台委员会成立的有全国400多个电视台入驻的红色联盟,将吕梁广播电视台的资讯、直播内容等通过联盟推送到这个平台上,从而有效地扩大吕梁的影响力;向下融就是聚合吕梁十三县一区的县级融媒体中心,打造集群平台,解决宣传“最后一公里”的问题。

盐田区融媒体中心自挂牌运作以来,也在不断加强与驻区各媒体的协作,构建起“一台一报一网两微一抖多平台”的融媒传播矩阵,并有效盘活各级媒体资源,发挥各级媒体的集聚和放大效应,进一步扩大宣传覆盖面、影响力。牟晓伟介绍,在与市区知名新媒体高效联动之余,盐田区融媒体中心还深入发掘辖区内对摄影、短视频等内容创作有热情、有能力的活跃人士,组建工作群,建立朋友圈,扩大内容“生态链”,让专业的人干专业的事。

重塑架构 深挖潜力

优质内容需要一流团队,更需要优秀的组织架构,让人才的优势发挥最大的作用。

据广州日报报业集团副总编辑周成华介绍,广州日报报业集团重点推进垂直团队建设,打造有实力和影响力的品牌。健康有约、广报求学、新经济、广淘君等直播垂直项目的运营,都是广州日报报业集团直播项目代表案例。

同样地,界面新闻在做内容的时候打破了传统媒体做新闻报道的惯性,不以大区作为划分,更多时候是以地产、消费、汽车还有科技等垂直领域进行划分,其好处就是内容更专业、更有深度。界面新闻执行主编、编委许悦坦言,这种模式也有弊端,“因为它本身是垂直管理模式,所以当我们共同做一个选题的时候,如何把各股力量集结起来,以界面作为整体形象、让内容形成很好的反响是一个难点,所以这种方式有利有弊。”

中青在线副总编唐轶认为,在主力军进入主战场的时候,要做到用一支队伍打天下。以前传统的经济、社会等不同类型的报道在客户端、微信、微博等都是全面分开的,但是媒体融合之后,就要重塑整个部门结构,要一支队伍打天下。

康延芳也表示,华龙网的记者在最前线进行报道的同时,后期制作人员包括编导、视频制作等也会跟记者组队到采访的第一线,了解信息如何采集,有了这样的互动之后,就实现了由一支队伍生产的全流程。(见习记者 齐雅文)

(责编:宋心蕊、燕帅)

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