中央广播电视总台陈旻：创意+科技 ，打造新媒体奥运观赛第一平台

作为主流媒体新媒体平台，我们觉得承担责任的最好方式，就是报道好今日大美中国的万千气象，服务好向往美好生活的亿万用户。

在巴黎奥运会报道期间，央视频打造了“一站式”观赛平台，塑造“来央视频看奥运会”“奥运精彩全在央视频”的品牌认知。数据显示，截至闭幕，央视频旗下平台及账号巴黎奥运会全网阅读量突破 145 亿次，客户端日活用户数连续刷新历史最高纪录，成为用户奥运观赛的新媒体第一平台和第一选择。

具体而言，我们主要做了以下几方面工作。

全“新”全意为用户服务，打造“ 电视+新媒体”奥运报道新范式

全赛程直播，释放版权价值服务亿万用户。央视频积极 践行主流媒体社会责任，充分发挥拥有本届奥运会全量版权 权益优势，激活“ 电视+新媒体” 融合传播，创新大小屏一 体化运作，全量直播了7294 场赛事，单日赛事直播场次超 500 场，直播量超180小时，其中所有中国队参加赛事都面 向所有用户免费呈现，为用户提供了最全最优的观赛体验。

全场景观赛，满足用户多元场景收看需求。央视频先后 推出 TV 版、车载版、iPad 版，上线客户端奥运版和奥运会 TAB 页，通过多终端，覆盖观看全场景，满足用户日益多元收看需求，随时随地都可畅享精彩赛事。

全时段报道，帮助用户不熬夜完美倒时差。央视频打造 覆盖 24 小时的产品矩阵，早间，推出《每日奥运早报》《巴黎奥运会最新奖牌榜》《今日奥运看点来了》等资讯矩阵， 每日上午发送奥运 5G 消息 1000 万条，《今日奥运看点来了》 通过网信办全网置定成为全网公共产品，为用户提供贴心“叫醒”服务，睁眼就能掌握最新赛事动态。

午间则通过奥运知识、赛场花絮、热门比赛集锦等海 量高燃短视频提供美味“随餐”内容，通过央视频社交矩阵 发布，为用户提供社交话题和情绪价值。短视频播放量累计 达 30.3 亿次，上热搜热榜 283 次，55条短视频播放量过 1000 万次，17 条视频号内容互动指标超 10 万次。傍晚夜间时段 则是黄金观赛时间，央视频通过超高清菁彩视听直播陪伴用户

户见证每一个“中国荣耀”时刻。其中“乒乓球男子团体金牌赛”单场赛事直播超过 7000 万次。

全内容形态，年轻态多角度呈现体育精神。除了全量赛 事直播和海量高燃短视频，还有多档体育微综艺陪伴式与网友共鸣共情。主播跨界赛事类新媒体节目《央young 之夏（健康运动季）》延续央视频原创网综“央young” IP，紧贴奥运热点打造“体育+”运动真人秀，相关视频播放观看量超过 2.7 亿人次。陪伴式观赛直播节目《星光陪看团之巴黎时间》聚焦中国夺金赛事，邀请总台主持人、奥运冠军、明星、运动迷等组成“星光陪看团”，全程陪伴广大观众观赛畅聊见证中国队高光时刻，节目累计观看量超 1.6 亿人次。联合小红书推出的奥运特别直播节目《大红车巴黎不停播》由总台主持人王冰冰与奥运冠军、科技大咖等跨界组成“无界探 访团”用年轻人视角传播体育正能量，节目累计观看量超 2.5亿人次。

技术赋能玩法创新 满足用户多元体验打造“一站 式”观赛平台

强化工具功能，丰富用户多元观赛体验。央视频持续提 升手机看电视和智能投屏观赛体验，只需在电视机中打开央 视频电视投屏助手，就可以投屏观看超高清菁彩视听内容。 还能一键实现手机“同步听”，佩戴耳机时点击手机屏幕上的“菁彩视听”，即可感受双耳渲染的三维菁彩声，实现投 屏体验 8K 超高清+菁彩声视听多视角看奥运，让用户大屏小

屏，随时随地可以畅享奥运精彩。

AI赋能传播，满足用户观看社交需求。央视频采用“人 工智能+视音频技术”进行竖屏赛事制作，突破传统观赛视 角，手机用户也能畅快看奥运。横屏竖屏多角度，想怎么看 就怎么看。

央视频推出 AI 社交产品，“AI 观赛小助手”智能解答 提问、一键调起直播；“AI 帮写评论”定制生成奥运体、苏轼体、熊猫体等文案畅聊互动；“AI 朋友圈”自动生成趣味个性化文案，满足分享欲，实现“全民打 call”。

奥运期间，我们还采用 AI 生成技术制作了《百年前的 那次出发》微电影，依托真实历史人物原型和首次公开的珍 贵档案，用 1194个原创AI 数字镜头，讲述了中国体育发展 的百年沧桑巨变。

弘扬中华体育精神，展现国家级新媒体平台传播力、 影响力、引领力

奥运不光是体育比拼竞技的赛场，也是文化传播和国家 形象展示的窗口。在这一场报道竞技中，央视频也始终站在 舆论引导的前沿。

针对奥运会上对中国队游泳队的无端质疑，央视频发布 《圆满收官！ 中国游泳队用实力击败 “傲慢与偏见”》，通 过男子 100 米 自 由 泳 决 赛“ 飞 鱼 大 战 ”和 男子 4X100 米 混 合 泳 接 力 队 破纪录的优异成绩，化“傲慢与偏见”为 “尊敬和友善”，有效纾解引导网友情绪。

马拉松游泳女子 10 公里决赛中， 中国参赛选手辛鑫在 明知是最后一名的情况下坚持完赛。央视频将视角对准评论 区上万条正能量评论，巧妙呼吁观众从容理性面对竞技比赛 结果，展现出文明、友爱、成熟的 “大国心态”。

奥运会闭幕后，央视频结合中国队优异表现，发布特稿

《第 41 枚 “ 金牌 ”！ 在亿万观众的加油声中感受昂扬向 上的中国精神！ 》，表达 “第 41 枚金牌”属于亿万观众、 网友和每个努力的中国人，引发大家强烈共鸣，一经发布迅 速突破十万加，振奋了网友的精气神。

奥运期间，可以说，央视频用创意和科技为用户提供了前所未有的视听体验，打造了 “一站式”观赛平台，实现了流量口碑双赢，成为用户奥运观赛新媒体第一平台和第一选择，展现出强大的传播力、影响力、引领力。

今年 11 月，央视频就上线 5 周年了。当前，我们正致 力于成为服务总台媒体融合转型的视听新媒体旗舰平台，服 务用户的国家级、综合性内容服务平台，服务社会赋能社会 经济发展的全媒体营销平台，打造“希望之频、未来之频”。 期待与大家共话合作，共谋发展，共赢未来。（作者陈旻系中央广播电视总台视听新媒体中心副召集人）