中国日报社李文莎：以改革创新全面提升国际传播效能

一个现代化大国的发展兴盛，必然要求文化传播力、文明影响力大幅提升。党的二十届三中全会着眼建设“两个文明”相协调的现代化，对深化文化体制机制改革以及构建更有效力的国际传播体系作出战略部署。作为国家英文日报，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，讲好中国故事，是中国日报义不容辞的职责使命。

第一，以文载道，融通中外，讲好新时代中国故事。习近平总书记指出，“如果没有中华五千年文明，哪里有什么中国特色？如果不是中国特色，哪有我们今天这么成功的中国特色社会主义道路？”我们要以高度的文化自觉自信，用好中华文化力量，构建中国话语，创新叙事表达，找准中外利益交汇点、话语共同点和情感共鸣点，用“小故事”反映“大主题”、“小切口”反映“大时代”，展现中国故事背后的思想力量和精神力量。中国日报用外嘴说话，打造“围炉漫话”栏目，以“治大国若烹小鲜”治国理念为切入口，在轻松文化场景体验中，以他者视角阐释中国道路、中国实践。用文物和考古成就说话，聚焦中华文明标识体系，诠释中华文明的五个突出特性，推动文明交流互鉴。建立中华文化账号矩阵，以大美中国·中国博物馆·寻味中国，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

第二，技术赋能，用好数智技术，打造新质生产力、新质传播力。数字科技日新月异，生成式人工智能发展迅速，给国际传播带来格局性变化，拓展了崭新空间。我们要以先进技术为支撑，完善创新发展和管理机制，开发新应用、嵌入新场景、催生新业态，以数智技术提升国际传播效能。中国日报近日推出国际传播智能体平台，基于多年积累的英文语料和业务经验，构建国际传播领域数据集，打造专属“国际传播大模型”底座，把人工智能运用到新闻采集、生产、分发、接收、反馈全过程，拓展载体渠道、辅助新闻决策、实现智能生产。探索“文化+技术”传播新形式，持续用好中华文化数字传播使者“元曦”。利用“虚拟现实”“增强现实”等技术增强新闻互动性，以数字艺术作为文化传播新载体，借助NFT平台，结合线下合作，探索虚实结合、打通传播与体验。

第三，渠道制胜，全球化区域化分众化传播，在新阵地建立新影响。总书记强调：“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”中国日报推进渠道建设，深化与海外主流媒体多元合作，拓展新兴平台，与29个国家36家媒体开展多语种合作传播。紧跟海外社交和新兴平台发展趋势，加大TikTok、scooper等海外新媒体平台账号与客户端内容联动，用新平台新玩法不断提升海外年轻受众群的关注度和下载率。面向Z世代人群，建立TrendZ工作室。加强区域性社交平台运营，联合印尼SnackVideo平台发起文化主题问答挑战赛，近11万本地人参与，传播量超2亿。

第四，共力合创，打造品牌活动矩阵，凝聚海外最大公约数。健全人文交流体系，助力构建多渠道、立体式对外传播格局。中国日报发挥多年来积累的平台优势、人脉优势，加大走出去、请进来力度，扩大国际人文交流合作，持续赋能“大外宣”格局建设。组织开展“中国有约”主题采访活动，邀请各国专家学者、网络名人赴各地参访撰文，今年相关稿件传播量约4亿。创新青年传播，走进校园让Z世代站C位，开展“我的校园故事”主题征集活动，举办“中美未来在青年”、全球Z世代对话会等系列交流活动。（作者李文莎系中国日报社文教部主任）