進入2015年不到100天，中國電影年度票房就突破了百億元人民幣大關，中國電影市場的產值已經達到一天一億元。是什麼使中國電影市場快速擴容，使觀眾的消費能力得到大幅提升？業內人士指出，除了產業政策的大力支持和影院建設的急遽增長，一個重要原因就是互聯網的全面進入。華策、小米、百度愛奇藝資本融合﹔阿裡巴巴收購文化中國、優酷土豆﹔騰訊與華誼兄弟聯姻，這些聯合行動說明，互聯網之於電影產業，不再僅僅是營銷宣傳平台，而是由外而內，由下而上，對電影產業鏈的發行、制作、創作、資本以及服務的各個環節進行改造和重建。

　　在日前舉辦的第五屆北京國際電影節上，互聯網和電影的關系成為最熱門的話題，多個論壇以此為主題進行，吸引了互聯網、傳統電影產業以及周邊行業的許多人士。他們各抒己見，唇槍舌劍，時有激烈交鋒。

　　互聯網怎麼幫IP孵化成電影？

　　IP（知識產權）是去年和今年影視內容產業的熱詞。無論傳統媒體還是新媒體，都紛紛走上內容IP化的道路：圍繞一個熱門電視劇、綜藝節目、電影等核心IP，向產業鏈上下游延伸，形成貫穿游戲、出版物、電商、動漫、APP等多種產品的新生態。這兩年市場大發展，每一家電影公司都需要項目，找現成IP是一條捷徑，網絡小說、網絡劇等被觀眾熱捧的IP改編成電影的成功案例也特別多。合一影業總裁朱輝龍認為，在新的時代背景下，民眾會尋求與己契合的標簽，這是推動IP成熟化的受眾訴求。IP產業化的核心在於其是否代表了某一種價值觀，有沒有足夠多的粉絲認同這種價值觀以及是否具備持續走下去的生命力。互聯網是一個非常合適的實驗和培養平台，可以把好的文字、歌曲乃至於漫畫逐漸孵化成大電影。

　　互聯網會讓影院消失嗎？

　　中國電影市場的盜版現象目前已經得到了極大的整治，習慣於免費從互聯網獲得資源的人們，正慢慢建立版權意識，逐漸培養起付費看電影的習慣。愛奇藝CEO龔宇曾提出一個大膽的預測，將來實體影院會消失，所以愛奇藝已經進行了多年的網絡影院建設。現在，愛奇藝平台隻需一個月不到20元的會員費就可以讓會員從六七千部中外影片中任意選片。國產新片從院線下來到網絡平台播放，過去一般要間隔一個月左右，現在能夠做到30%至40%的國產大片下了院線第一時間在網絡平台播放，而且付費播放量極高。愛奇藝影業李岩鬆表示，接下來要做的是這個“窗口期”是否能夠進一步縮短。

　　互聯網是傳統電影產業的魔鬼嗎？

　　“互聯網可能會給傳統電影業帶來巨大災難，從天使變成魔鬼。”珠江電影集團副總經理趙軍的觀點振聾發聵。眼下，觀眾從互聯網選座購票的比例保守估計為40%，激進一些的估計甚至達到60%，票價往往低至19.9元甚至9.9元，和最低限價之間的票額差價由互聯網公司補給影院。所以，趙軍認為，互聯網公司必須遵守與傳統電影行業的契約和信用，如果互聯網公司大量貼補電影票的目的是為了掠奪傳統電影業的數據和流量，或者互聯網公司對院線和底層發生大量延期拖付，就會從天使變成魔鬼，從功臣變成罪臣，而這對中國電影產業將是巨大災難。

　　互聯網真能幫著填滿“死座位”？

　　“互聯網對電影不是顛覆而是服務。”美團網CEO王興認為，不管此前的團購還是現在的各類購票APP，只是將原有的線下服務移植到線上，利用低價促銷手段佔有了已有存量市場中的份額。它所起到的作用是加速已有受眾的決策過程。2014年中國電影票房接近300億，但影院上座率隻有大約15%。解決這一困境的主要方式就是填滿那些無效的“死座位”，而團購隻能治標，治本則應該靠搜索引擎，通過技術手段，挖掘潛在用戶，捕捉、刺激模糊需求，讓更多的用戶走進影院，盤活“死座位”。比如作為信息與服務入口的百度，借助大數據優勢，可以快速將用戶的每一次點擊“翻譯”成實際需求，將隱性用戶轉換成實際用戶。如果用戶搜索“高圓圓”，百度即可通過大數據分析和LBS智能推薦，為其推送附近影院上映的高圓圓大片。

　　互聯網是否擾亂了電影的傳統定價體系？

　　曾參與制作發行《葉問》、《小時代》等電影的大盛國際傳媒總裁安曉芬認為，互聯網作為宣傳、播放平台對傳統電影公司提供很大支持，但也帶來了不利因素。她表示，通過互聯網購票已經成為超過半數以上觀眾的選擇，而國內售票網站為了相互之間競爭，大打價格戰，把上下游扯入戰爭，干擾了上游定價和院線排片。她還呼吁，內容為王，傳統行業應該團結起來維護自己的定價和排片體系，杜絕單一的買斷式版權售賣，引入分成模式。

　　盡管存在著爭議和分歧，但無論主動承認也好，被動接受也罷，各界人士公認：互聯網的應用已經無所不在，與傳統電影產業融合已經是大勢所趨，而且因為電影的龍頭效應，電影產業已經成為互聯網進軍文化娛樂行業的首要領域。互聯網已經不僅僅滿足於為電影產業提供技術手段，而是通過融資、並購和戰略合作，迅速改造著傳統電影產業的格局。“互聯網不能保証電影制勝，但是電影業如果不懂得互聯網，則很難獲得大勝。”朱輝龍說。

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