省級衛視的排位表在2016年換了一換。

根據央視-索福瑞、尼爾森和酷雲互動的收視數據，東方衛視2015年收視率排名均為第三，僅次於湖南衛視和浙江衛視。這也就意味著，原來湖南、浙江、江蘇衛視“三足鼎立”局面終被打破，湖南、浙江、東方衛視“新三國時代”正式開啟。

而從今年的開年戰來看，東方衛視也博得“頭彩”，根據CSM35城、CSM52城最新數據，2016年1月省級衛視全天、黃金時段收視排名，東方衛視均位列榜首。

從這3家衛視近年來的“攻略”來看，似乎都遵循著“得年輕人者得天下”的法則。在電視受眾普遍老齡化的今天，如何拉攏“90后”乃至“00后”受眾群，成為各家衛視亟須解決的問題。

內容、產品更具活力

東方衛視中心總監李勇表示，現在的電視觀眾市場，已經成為“80后”“90后”的主戰場，如果喪失了這個人群，就會喪失未來。2015年東方衛視旗幟鮮明地提出了年輕化方向，2016年一定會堅定不移地堅持下去。

2015年，東方衛視綜藝節目跟著年輕人的節奏進行升級。比如，《笑傲江湖》《花樣姐姐》《我去上學啦》等節目，讓非常多遠離電視的年輕人，重回電視屏幕前。在劇場上，東方衛視定位“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”，《羋月傳》《琅琊榜》《虎媽貓爸》等多部大劇的接力爆發，更是吸引年輕人不斷聚集到東方衛視平台。

敢於創新，勇於探索新的內容和形式，是吸引時下求新求變的年輕人的重要利器。2015年東方衛視還開始了十點檔周播劇場的試水，《他來了 請閉眼》成功的試水，進一步激活了年輕受眾的活躍度。

在新聞系列上，東方衛視也一直在探索年輕化之路。包括王牌新聞欄目《新聞眼》《看東方》《東方大頭條》等，都會運用到網絡化的表現手法，形式變得越來越活潑。

不僅東方衛視，浙江衛視也在向年輕化積極靠攏。在嘗到了《奔跑吧兄弟》的甜頭之后，浙江衛視繼續向年輕化發力。在2015年年底推出了瞄向更為年輕群體的偶像養成節目《燃燒吧少年！》，在這檔節目的發布會上，監制俞杭英直言，該節目對浙江衛視而言，有著重要意義。它被視作浙江衛視打開年輕觀眾市場的新動作，“浙江衛視2015年1月1日至11月15日，較2014年同期4~24歲年輕觀眾份額漲了98%，收視率漲幅為90%，年輕群體在飛速增長。在這樣的大背景下，推出以年輕觀眾為主體的節目，和大背景很吻合。”浙江衛視總監王俊亦表示，在未來的一年中，浙江衛視還將推出多檔針對年輕群體的節目，全力進軍新領域。

如果對於浙江衛視、東方衛視而言，“年輕化”還是剛剛起步，湖南衛視在這一點上可謂是絕對的“先行者”了。湖南廣播電視台副台長、總編輯、湖南衛視總監張華立曾經談道：“在湖南衛視，有一種文化崇拜叫‘青春崇拜’，芒果台的基因是青春，核心是創新。”

上星近20年來，湖南衛視的發展思路明確而堅定，在遵循總體發展思路的基礎上，歷經多次戰略定位修正與升級，逐步形成了今天的頻道氣質和受眾特征。2013年至今，湖南衛視在“快樂中國”的基礎上，又創新推出了“越成長，越青春”“在一起，更青春”“夢飛揚，更青春”“加速中，更青春”等十余個周期性頻道主題呼號。正是基於這樣的定位，湖南衛視10余年來一直穩坐省級衛視收視率第一的寶座。

年輕化不是口號

衛視之爭，年輕化戰略都在談，但是年輕化不是一個用於宣傳和包裝的口號概念。從前端的內容呈現和運營，到后端的組織運營和流程，整個系統渾然一體成為充滿創造活力的年輕生命機體，才是徹底的年輕化。真正擁有廣泛群眾基礎的年輕化，才是真年輕。

例如，如今獨立制片人制度活力正盛，東方衛視採用這一制度重新激活了內容生產力，創造了《極限挑戰》《笑傲江湖》《花樣姐姐》等產品。獨立制作人擁有六大權利，涉及人、財、物，包括激勵機制等。這種“體制內創業”，大大激發了團隊的能動性和靈活性。在項目結束獲得良好市場收益的前提下，獨立制作人不僅可以收回原先的投入，還可以享受市場收益分成，激勵程度將不亞於體制外。

這個頂層設計，也緩解了衛視普遍面臨的人才出走的難題。未來，東方衛視還會給獨立制片人更大的自主權，從獨立制作人制度，到給獨立制作人成立工作室，最終目標是幫助獨立制片人建立團隊持股的公司。

東方衛視中心總編輯鮑曉群表示，東方衛視的年輕，並不是純粹為了迎合年輕受眾群的喜好，而是用更具青春活力的內容產品，去引領年輕人的價值觀。東方衛視的年輕，不是說簡單把受眾定位到年輕群體，而是希望用東方衛視的年輕氣息，去激勵當下的所有人能夠擁有更加年輕向上的心態。東方衛視的年輕，也不只是內容呈現上的年輕化，背后更是整個東方衛視系統的全面年輕化，從內容的版面呈現、運營推廣到組織的運行機制、團隊文化，敢想敢做，挑戰極限。

湖南、浙江、東方已經形成省級衛視的“新三國時代”。2016年，衛視格局排位戰將會變得更為殘酷，400檔節目噴薄而出，隨時可能顛覆現有格局。東方衛視躋身前三之后，是否真的能坐穩席位，還得看接下來的賽跑。（記者 楊雯）

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