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《紫光閣》營收高速增長 創新讓黨刊更具傳播力

2016年02月17日07:10 | 來源:中國新聞出版廣電報
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原標題:創新讓黨刊更具傳播力

《紫光閣》是中央國家機關工委的重要雜志,近年來,作為黨刊並沒有躺在溫床上停滯不前,而是立足開門辦刊,加強理念創新、內容創新、手段創新,讓黨的主張成為網絡空間最強音。

過去的一年,在報刊廣告整體下滑的背景下,《紫光閣》雜志社卻實現營收上30%的高速增長,獲得了“中國百強期刊”“中國最美期刊”“全國數字閱讀影響力百強期刊”等多項榮譽,在互聯網時代實現了黨刊傳播力的大幅提升。

理念創新更新思維

理念創新,關鍵是要牢固樹立並靈活運用好互聯網思維。新媒體意見表達的示范性,群體行為的激化性給輿論引導工作增加了很大的難度,互聯網的傳播路徑和傳播形態的日趨多樣化,改變了傳統新聞的每一個元素。

同時,新興媒體大有橫掃一切的態勢,重新定義著人們獲取信息的方式和路徑,也在重新構建著這個媒體的新格局。在這個嚴峻的形勢下,黨刊唯有牢固樹立互聯網思維,扎實推進媒體融合,從線上到線下,佔領輿論制高點,履行好我們的黨刊職責,才能守住自己的陣地。用好互聯網思維的前提是要正確地理解互聯網思維,互聯網思維不是把新媒體當成傳統媒體的附庸,簡單相加,也不是傳統媒體業務與新興媒體業務並行,這是《紫光閣》雜志這兩年來的深刻體會。

一方面,要梳理用戶意識,去中心化,更好地滿足受眾需求。互聯網的根本屬性是連接,從表層來看,連接的是信息和網站,但本質上連接的是人。因此,互聯網思維的核心是以人為本,以用戶為中心,黨刊再也不能像過去那樣,我登什麼你看什麼,而是要盡快地向“你想看什麼,我來登什麼”轉變。互聯網時代要把黨刊做好必須眼睛向下,深入了解挖掘用戶需求,把送達用戶、佔有用戶、發展用戶、凝聚用戶作為媒體融合始終貫穿的主線。

另一方面,要提升精品意識,去同質化,打造精品。《紫光閣》是宣傳黨中央、國務院重大方針的重要陣地,傳播黨的先進思想、科學理論和文化知識的重要渠道,標簽就是權威性、思想性、指導性。實踐中我們在不斷地強化精品意識,以打造精品欄目為目標,慎重處理每一個欄目、每一篇文章、每一個標題,形成自己的特有風格。

此外,要強化眾籌意識,去邊界化。互聯網信息技術的大發展,打破了媒體間的版圖壁壘。黨刊要發展,必須敞開懷抱,發揮好自己的品牌優勢,由單一的內容供應商變成宣傳資源的調動點、社會力量的組織者和團隊利益的維護者,與上下游伙伴、左鄰右舍通力合作,發揮各自的特長,實現優勢互補,做到品牌共享、資源共享、人才共享、渠道共享、市場共享,通過統籌實現傳播的共贏。

內容創新贏得市場

內容創新能夠讓黨的聲音成為高昂的主基調。對於傳統媒體來說,理念創新、內容創新和手段創新都很重要,但是內容創新是根本。黨刊在權威信息的獲取和發布上具有天然的優勢,我們會充分利用好這個優勢,圍繞中心服務大局,加強網上的宣傳力度。

其一,緊緊圍繞大局開展工作,堅持正確的方向,高舉黨的旗幟,在思想上、政治上和行動上與黨中央保持高度一致。繼續深化對習近平總書記系列重要講話精神的宣傳和教育,精心組織好黨中央治國理政新理念、新思想、新戰略的重大主題宣傳,把黨和國家發展的新的實踐成果展示好,把黨的理論、創新成果闡釋好,注重以文化人,堅持力創並舉。

其二,秉持內容為王,用信息優勢贏得市場優勢,使黨刊的採編優勢和內容優勢向新興媒體延展,多生產適應新興媒體傳播特點的新穎信息,要善於觀察發現好題材,深入挖掘好題材。

手段創新貼近用戶

緊貼用戶感受,不斷用手段創新表達感受方式和傳播方式,適應互聯網傳播移動化、社交化的方式,扎實開展數字信息集成處理和話語體系轉換工作,綜合運用圖文、圖表、動漫、語音視頻多種形式增強新聞信息的吸引力和感染力,緊緊圍繞大家關心的話題,把文章做精,問題闡透,正本清源,凝聚共識。在手段創新方面要注重改進傳播方式,重大消息先上網,再進刊。形成及時採編、及時發稿的傳播機制,形成新聞信息一事採集,多種生成,多種傳播。

媒體融合中手段創新主要是指技術創新,在媒體轉型升級中技術研發和應用是一個非常重要的因素,有的時候甚至成為引領媒體融合發展的關鍵力量。技術創新,優化了新聞的生產流程,提升了媒體生產效率和用戶的消費體驗,可以說,傳統媒體與新媒體融合發展的過程實際上就是優勢內容與先進技術相互支撐,共生共融的過程,充分發揮新一代信息通信技術在引領和支持媒體融合發展上的關鍵作用,駕馭互聯網的生態,佔領信息傳播高地具有非常深遠的意義。

近年來,《紫光閣》雜志圍繞黨和國家工作大局和國內外熱點難點,每年摘發中央領導文章近百篇,發表省部級領導和權威專家學者署名文章兩百多篇。這些內容同時借助紫光閣網、紫光閣微博、微信、手機閱讀產品、手機客戶端、雲圖書館等新媒體渠道分發出去,產生了意想不到的傳播力和影響力。截至2015年底,紫光閣全媒體陣容直接覆蓋受眾超過3300萬人,新媒體發布的文章總體點擊量近1億人次,體現出蓬勃的生機活力。新的一年,作為黨刊,《紫光閣》將正視困難,把握機遇,突破紙媒思維定式,注重新技術的應用,積極推動新興媒體與傳統媒體琴瑟和諧、相得益彰,不斷增強黨刊的傳播力、影響力,努力構建定位精准、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。(《紫光閣》雜志社社長 閃偉強)

(責編:宋心蕊、燕帥)

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