來源：西部學刊2016年2月下

摘要：提高新聞傳播質量是新聞工作者應該始終予以關注的重要問題。提高新聞傳播質量應把握好選題、引導、表述、語言、互動、抒情等六大藝術，切實在這幾個方面下功夫、求實效。

關鍵詞：提高﹔新聞傳播質量﹔藝術

提高新聞傳播質量是新聞行業的永恆主題。特別是隨著多媒體、自媒體和全媒體時代到來，信息傳播渠道空前拓寬，傳播方式深刻變革，傳播主體更加多元，廣大受眾對新聞傳播的質量和藝術期望值更高、選擇性更強，“寧吃鮮桃一口，不要爛桃一筐”的趨勢更加明顯。從全國和陝西省歷年評選表彰優秀新聞作品的結果來看，佼佼者都是以質量領先，思想精邃、藝術精湛，制作精良、包裝精美。其特點是導向正確、品位高雅、角度新穎、語言鮮活、文風活潑，為人民群眾喜聞樂見，在傳遞正能量、促進新常態方面發揮著凝神聚力、引領潮流的重要作用。筆者認為，當前在提高新聞傳播質量水平的探索中需要講求如下六大藝術。

一是選題藝術。信息傳播，特別是新聞報道從來是有選擇、有傾向性的。面對隨時發生、紛繁復雜的新聞事件，報道什麼不報道什麼，多傳播什麼少傳播什麼，選什麼主題用什麼角度反映，都要認真考量和選擇。人常說，選好題是成功一半。文以載道，立意和主題是作品的靈魂。好的選題含金量高、關注度強，是比較藝術在新聞領域的運用。要遵循看大局、順大勢，在黨和人民共同關注的熱點、焦點、難點上選題的原則，抓住本質，選擇典型，深入報道，增強作品的思想、政策含量。還要堅持問題導向原則，圍繞改革發展中的敏感問題及時介入，回答社會關切，善抓問題，善提對策，這樣才能立意高遠、切合時宜，更好為貫徹“五大發展理念”“四個全面”戰略布局、促進共同富裕鼓與呼。

二是引導藝術。在多種輿論場並存的態勢下，尤其是在互聯網海量信息泥沙俱下，碎片化、情緒化直接影響人們心理和社會輿情走向的挑戰面前，新聞傳播必須把握宣傳基調，唱響時代主旋律，做好輿情疏通和引導工作。特別是對新聞突發事件和新聞群體事件，更要敢於引導、善於引導、科學引導，這是當前評價傳播質量效益的首條標准。強調輿論的關注和引導不是要搞政治說教，更不是文件搬家，而是從“三貼近”的要求出發，善於小中見大、事中寓理，同中見異、平中見奇，用群眾看得見、摸得著、信得過、學得到的典型人物、典型事例、典型氛圍，去說服、感化、吸引受眾，消除分歧，凝聚共識，引導其跟著主流輿論走﹔要善於先聲奪人，搶佔輿論制高點﹔要改堵為導，因勢而傳，順勢而為﹔要正面介入熱議，用事實說話，靠典型引領﹔要關心群眾切身利益和合理訴求，講清利害，理順情緒，服從大局﹔要做大做強正面報道，唱好主聲部，化解雜音，轉化負面效應。

三是表述藝術。新聞表述、展現是作品魅力所在。習總書記提出把握時、度、效，是對新聞規律的形象概括。新聞傳播必須講時效、講分寸、重實效。要克服當前新聞宣傳上存在的一般化、程式化、表面化、娛樂化四種傾向，在提高表述展現藝術上狠下功夫。要按照“講好中國故事，傳播中國精神”的總要求，以講述老百姓身邊故事的形式，以情節引人，以細節感人，讓新聞傳播更加大眾化、人性化。最近，中央和地方媒體紛紛開辦凡人善舉和名人故事等專欄、專題、專版，為報道增色不少。在一定意義上講，新聞傳播藝術就是講故事的藝術，它的活力存在於事件真實、人物典型、情節生動之中。

四是語言藝術。無論是報刊、廣電，還是網絡新聞，語言都是傳播工具，也是媒體的外在形象。人們常講，話有三說，巧說為妙。同樣一個新聞事件，表述語言不同，傳播效果大相徑庭。好的新聞作品除了思想內容、邏輯結構、角度選擇上要高出一籌外，語言表述尤為重要。要堅決摒棄那些為受眾厭煩的大話、空話、套話、廢話，精選那些來自生活、來自一線、來自群眾，生動鮮活、接地氣、帶體溫、有特色、顯個性的名言、警句、大實話，這樣的話越多，人物個性越鮮明，事件特色越濃郁，作品的社會認可度就越高。要發現富有時代特色又接地氣的精辟通俗語言，就依賴於在深化走基層、轉文風、改作風活動中去發現、去挖掘、去提煉。

五是互動藝術。現代新聞傳播不再是媒體本位，人人是記者、人人發新聞己是不爭的事實，單向傳播己成多向交織。媒體和受眾互動，體現了對受眾自主權、話語權的尊重，媒體與受眾之間的信息往返流動也提高了媒體傳播的社會關注度，增強了輿論影響力。新聞人必須強化互動服務意識，努力打造雙向交流平台，打通互動採訪、互動論壇、互動場景、互動熱線等對話渠道，營造平等溝通交流的氛圍，使新聞報道和信息傳播更加貼近生活、服務群眾。要順應多媒體融合的大趨勢，通過同媒聯動、跨媒聯動、轉載聯動和聲援聯動等拓展受眾參與新聞傳播平台，發揮新聞媒體的橋梁紐帶作用。

六是抒情藝術。《紅樓夢》作者曹雪芹有句名言：“世事洞明皆學問，人情練達即文章。”古今中外，大凡優秀的文藝作品、新聞作品都是以情動人的。情是多樣的，可以是友情、親情或愛情，也可以是父子情、母女情、兄妹情、戰友情、老鄉情等。新聞報道要滿腔熱情謳歌真善美，可歌可泣寫春秋。要做到事中有情、文以傳情、畫面抒情，力爭文理交融、文情並茂，用真情打通受眾，曉之以理、動之以情，文情並茂、有聲有色，在事件報道中讓人民群眾體味愛心和溫暖，讓百姓情懷在傳播中蕩漾，把新聞傳播提升到新的境界。

學海無涯，藝無止境，提高傳播質量和水平的探索永遠在路上！

（作者系陝西省新聞工作者協會名譽主席、教授）

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