專家熱議媒體融合寫入報告：擁有內容優勢的傳統媒體借助媒體融合可形成新優勢

今年的政府工作報告中，總理特別提出，要發展文學藝術、新聞出版、廣播影視、檔案等事業，促進傳統媒體與新興媒體融合發展，培育健康網絡文化，深化中外人文交流，加強國際傳播能力建設等。

今年2月，習近平總書記在新聞輿論工作座談會上強調，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。

那麼，強調傳統媒體與新媒體融合，對於提高媒體的新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力等又將起到哪些作用？廣州日報記者專訪了媒體研究專家、全國人大代表和全國政協委員，對這些問題進行了深入探討。

昨日，中國人民大學新聞學院教授鄭保衛在接受廣州日報記者採訪時表示，《政府工作報告》中再次提及媒體融合問題，體現了中央對傳統媒體和新興媒體融合發展問題的重視。黨和政府大力推進媒體融合，很重要的一點是希望借助媒體融合能夠壯大主流媒體。

希望《廣州日報》走出一條媒體融合的新路

鄭保衛表示，《政府工作報告》專門提及媒體融合問題，強調了媒體融合在整個傳媒改革中的重要地位，是推進全我國傳媒業改革發展的重大舉措。可見，媒體融合已經上升到了國家戰略的高度。

“雖然篇幅所限，只是提了這麼一句話，但是體現了一種國家意志、政府意志，以推進全國媒體融合的發展。其實，2014年中央全面深化改革領導小組第四次會議，就專門通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。中央之所以作出這樣的決定，正是希望壯大主流媒體。現在，中央給媒體改革指示了方向，傳統媒體一定要借助融合的方式形成自己新的優勢，來壯大發展自己。”鄭保衛說，“新興媒體發展勢頭很快，也具有很大的傳播優勢。我們強調媒體融合，新媒體正是融合的產物。傳統媒體也要主動抓住這個機會，實現全方位的融合，包括內容的融合、平台的融合和組織的融合，把新興媒體的優勢學到手、用到家。”

鄭保衛同時談到，傳統媒體還有很大的發展空間，他希望《廣州日報》作為在全國具有重要影響力的主流媒體，能夠用自己的探索實踐，走出一條媒體融合的新路，為全國傳統媒體提供經驗和范例。

傳統媒體具有獨特的內容優勢

對於如何看待媒體融合發展過程中主流媒體的優勢，鄭保衛說，習近平總書記強調，在媒體融合發展過程中，要堅持以先進技術為支撐、內容建設為根本。這是對傳播內容與傳播技術關系的准確定位。這些年很多人在爭論到底是該以“內容為王”，還是該以“渠道為王”，答案應該是明確的。這也說明，傳統媒體完全可以依靠長期積累起來的內容優勢在媒體融合中求得發展。因為傳統媒體在傳播內容方面所具有的全面、深刻、權威等優勢，是新興媒體短期內所難以達到的。因此，傳統媒體一定要努力發揮好這一優勢。

鄭保衛說：從內容融合、平台融合、組織融合這三個方面來講，除了平台融合要借助新媒體優勢，其他兩方面傳統媒體都可以在原有的基礎上壯大自己，借助新媒體技術來發展自己，對此，傳統媒體應該提振信心。鄭保衛一直不贊成一些人探討“紙質媒體何時消亡”的問題，他認為應探討傳統媒體如何借助新媒體技術，借助媒體融合尋找新的生存和發展空間，取得更好的發展。他希望傳統媒體能夠借助媒體融合的機會，轉變觀念，努力實現理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制9個方面的創新，在創新中實現新發展。

各方熱議“媒體融合”

談方向：

從“頂層設計”推動轉型

中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新昨日在接受廣州日報記者專訪時說，媒體融合不是簡單的平台相加，而是內容、理念、體制、技術、管理等方面深度融合。隻有進行新舊媒體的雙向融合，最終打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，以實現正確引導社會輿論導向，並更好、更快、更多地向世界傳播中國聲音。

黃楚新認為，在當今以移動互聯網為代表的新媒體大環境下，傳統媒體、新媒體發展已然處在一個重要的挑戰和機遇時期。媒體融合發展是一場全方位的革新，不僅需要充分運用互聯網技術手段進行自我改造，還要在思維和觀念層面進行互聯網轉型。從頂層設計開始推動，更有利於媒體融合的順利發展。

談融合：

中心化平台整合優勢

黃楚新認為，媒體融合的一項重要內容是通過優勢資源的互補、重組與整合，完成媒體資源大融合。這體現在媒體組織機構上，便是通過媒體內部組織的調整完成組織融合。中心化聚合型平台建設是媒體進行組織融合的一項新舉措。如，人民日報便依托雲計算架構，打造了全媒體新聞平台，組建了“中央廚房”﹔光明日報率先成立“融媒體中心”﹔廣州日報報業集團成立“媒體融合中央編輯部”，等等。

此外，媒體融合的前提是開放與合作。傳媒融合轉型，與新傳播技術進行結合，需要並且也必定會使傳統媒體與新媒體、傳統媒體之間、媒體與互聯網公司等建立起合作關系。“媒體+電商”開拓了多元經營途徑﹔傳媒集團上市挂牌與收購，進行多途徑資本融合使媒體的資本結構更多元化。

談表達：

結合嚴謹嚴肅與創新

全國政協委員、全國政協十二屆四次會議新聞發言人王國慶認為，嚴謹嚴肅的態度和一整套採寫程序規范，這是傳統媒體的優勢所在。在媒體融合中，要將傳統媒體嚴謹嚴肅的態度和新興媒體的快速、形式創新相融合，打造成為公眾不可或缺的平台。

王國慶在政協新聞出版界小組發言上，特地稱贊了《廣州日報》3月5日見報的專訪報道忠於原意。“那天《廣州日報》來採訪我，訪談聊了很多，我也沒有看（稿子）。結果記者很快寫出了稿子發表了，我一看報道把我要表達的意思寫得很完整。而不是為了吸引關注，故意摘兩句抓眼球的話。我對那位記者說，如果記者都有這樣的‘素質’，領導干部也不會‘怕’記者了。”

談個性：

融合轉型不能丟靈魂

全國人大代表、光明日報總編輯何東平在參加廣東代表團審議政府工作報告時，接受了廣州日報採訪。他指出，在媒體融合的同時，傳統媒體不能丟失自己的靈魂和特色。傳統媒體要堅持正確輿論導向，加強個性，在融合新媒體特色的同時，不能自廢武功，丟失自己的靈魂和特色。

何東平說，針對融媒體的發展要求，傳統媒體採編人員需要“轉型升級”。在媒體融合實踐中，在採編發環節容易變成傳統媒體、新媒體“兩張皮”，隻有做出具備融合文字、音視頻等新媒體形態的產品，才能稱為真正的“融媒體”。

“融媒體的發展不可限量，可通過手機終端、PC端等多種終端發布。”何東平說，PC端的更新要吸收移動終端的優點，融入更鮮明的用戶思維。

談未來：

傳統媒體前景不用質疑

“廣東報業發達，全國有名，《廣州日報》首屈一指，辦得最好，影響最大。”全國政協委員、原中央電視台台長胡佔凡在接受本報記者採訪時表示，當前媒體融合剛破題，處在起步階段，有待不斷改進。

“可以從形式上先開始做起。”胡佔凡認為，包括電台、電視台、報紙和雜志社在內，傳統媒體的前景不用質疑，關鍵是走什麼樣的道路。在媒體融合的過程中，可以參考部分國外媒體的融合形式開始做起。像著名的華爾街日報、紐約時報設有的圓形辦公室，新老媒體一起辦公、一起合作，我國傳統媒體也可以先從這種形式上開始。

胡佔凡表示，中央現在的要求很明確，無論是新媒體還是傳統媒體，導向上的要求都是一樣的。同時，不同的終端，就要適應不同受眾的習慣。（記者趙琳琳、謝綺珊、任珊珊、盧文潔、楊洋、卜瑜 廖靖文、賴偉行、申卉、賀涵甫）

分享讓更多人看到