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　　超人扮演者亨利

　　卡維爾和粉絲合影。

　　前天，新鮮出爐的奧斯卡影帝、“小李子”萊昂納多空降北京為新電影站台。

　　隨著中國電影市場在全球領域的崛起，曾幾何時，中國電影觀眾隻能在銀幕上看到的好萊塢明星如今一個接一個來中國宣傳。吃烤鴨、爬長城、秀中文、展功夫都成為中國行的標配，台面上看熱鬧的同時，他們還留下了哪些不為人知的好玩故事？請來一位好萊塢明星的成本是多少？本報今天一一解答。

　　又立功了

　　卡梅隆開辟大片來中國潮

　　3月還沒過完，已經有兩波好萊塢重量級的明星來到中國進行宣傳了。

　　真要追溯起這股來中國潮流，要到2009年《阿凡達》在內地上映前夕，詹姆斯·卡梅隆首次來到北京參與電影宣傳。這在好萊塢電影的全球宣傳戰略中並不多見，那時這種量級的好萊塢大片更喜歡將亞洲巡回站的重點放在日本、韓國等地。卡梅隆的這一舉動顯示了他對中國市場的信心。這也與當時中國3D銀幕的飛速發展有關，在2009年，中國電影院線的3D銀幕已有600塊，是世界上發展最快的國家。

　　2011年，《變形金剛3》導演邁克爾·貝帶著主演希亞·拉博

　　夫、羅茜·漢丁頓·惠特莉乘坐私人飛機抵達上海，特地來到《變形金剛》最大的海外市場之一中國為新片造勢。考慮到影片及主創的量級，這在當時成為轟動全國的娛樂新聞。2012年，漫威電影《復仇者聯盟》派出了“鷹眼”杰裡米·雷納試水，彼時仍不算出名的他在中國收獲了極高人氣，也給了片方更大的信心。到了去年《復仇者聯盟2》上映時，來中國造勢的換成了更核心的成員“鋼鐵俠”和“綠巨人”扮演者小羅伯特·唐尼和馬克·魯法格。

　　相比幾年前，現在來中國造勢的好萊塢明星更加密集，從過去平均一年來一兩個變成了一個月來好幾個。基本上現在在華上映的重頭影片的相關主創都會來中國宣傳。其次是越來越吸引眼球，來中國人選從過去的導演、制片等幕后人員，變成了如今以知名度更高的演員為主。比如去年，范·迪塞爾、巨石強森等領銜的《速度與激情7》、大表姐帶隊的《飢餓游戲3（下）》主創、《復仇者聯盟2》團隊中的“鋼鐵俠”與“綠巨人”、《碟中諜5》阿湯哥及女主角麗貝卡·弗格森、《星球大戰7》的全員出動以及《火星救援》年事已高的導演萊德利·斯科特和主演馬特·達蒙。而且一部影片來中國宣傳的人也是越來越多，基本上每部影片來中國宣傳的主創都是組團而來，很少再看到光杆司令。

　　怎麼邀明星

　　前提有仨預算約百萬

　　那麼如何邀請好萊塢明星來中國？他們過來后的基本行程又如何確定？曾接待過多個好萊塢大牌明星的宣傳小E向京華時報透露，基本上一部好萊塢影片的主創是否來中國宣傳，首先要看美國片方是否在巡回宣傳中設立了中國這一站，再看明星的檔期問題，所以一般要提前半年到一年跟對方溝通。“比如休·杰克曼，他非常喜歡來中國，但是之前有一部他主演的電影在內地上映時他沒有檔期，所以隻去了香港。”

　　明星本人的意願也對是否來中國產生很大影響。《荒野獵人》中國投資方、促成這次小李來中國的奧飛影業VP白潔表示，在他們還沒向萊昂納多發出來中國邀請之前，他就已經表達了一定要來中國宣傳的願望，盡管獲得奧斯卡獎后，他面臨著來自全球的邀約。提到原因，她認為：“首先肯定是近幾年中國電影市場在全球都有比較大的影響，還有就是他很早就聽說了中國粉絲對他的熱情，所以整個邀請非常順利，具體溝通就是為了確定日期，而且來中國的整個過程中他的配合度都非常高。”此前，萊昂納多主演的《泰坦尼克號》《盜夢空間》及《了不起的蓋茨比》都曾在中國上映，但彼時中國電影市場遠沒有現在這麼火爆。

　　談到一位好萊塢明星來中國的費用，一位宣傳人員表示，對於好萊塢一線明星，一般中方所做的預算至少要100萬元左右，這其中包括了個人的往返機票、酒店費用、住宿。如果對方開飛機過來，現在私人飛機的停泊費用一般一天是30萬，這些錢都要求影片的中國盈利方來出，當然很多明星的花費不會達到這個數額，像有些明星基本上個人花費隻在50萬-60萬左右。加上發布會、紅毯、採訪等等，一般好萊塢明星來中國一次活動的整體宣傳費用要達到150萬左右。

　　來中國干什麼

　　中文打招呼是標配

　　一般來說，好萊塢明星在中國的宣傳活動都會做一些與中國元素相關的事情，比如逛逛地標性建筑，吃吃當地美食。也有人會特意為來中國做些准備，用中文打招呼基本已經是標配了。

　　白潔提到，萊昂納多這次時間匆忙，但在來中國的飛機上看了許多關於中國的資料，甚至專門練習了寫書法。再比如去年巨石強森來中國宣傳《末日崩塌》時，一曲中文版的《甜蜜蜜》唱得技驚四座，不知道是不是也會經常在無人處苦練。還有《了不起的蓋茨比》導演巴茲·魯赫曼，在來中國前專門開通了微博，並關注了中國明星韓庚。

　　為什麼頻繁來

　　中國市場擴大+話語權增加

　　一位資深的業內人士透露，在中國內地電影票房大爆發之前的幾年裡，美國電影公司一般會將亞洲巡回站點設在日本東京，而后隨著韓國電影在上世紀90年代的逐步崛起，不少好萊塢片方也會選擇造訪韓國首爾。

　　近些年，中國電影進入井噴式的發展時期，不少好萊塢影片在中國所得票房收入已經超越美國本土。例如《速度與激情7》在中國票房直奔25億元，兌換成美元超過了北美本土的3.2億美元﹔《變形金剛4》中國票房3.15億美元﹔《極品飛車》在中國獲得的票房比美國和加拿大的總和還多。

　　在這種情況下，巨大的票房誘惑讓對利益十分敏感的好萊塢電影公司越來越重視中國市場。上文中的資深業內人士提到，其實中國觀眾看得到的是台前的各路好萊塢明星，而看不見的，則是與他們一同前來的那些幕后老板和好萊塢各大電影公司的高管。隨著中國電影票房的擴大，還有越來越多的好萊塢電影公司在中國設立辦事處，方便接待相關影片的主創人員。

　　此外，越來越多的中國投資進入好萊塢，也是促成好萊塢明星來中國宣傳的一大原因。這裡不得不提到DMG，雖然影片口碑及行事風格有彈有贊，但也正是他們參與了前期投資與制作，使得《鋼鐵俠3》主

　　演小羅伯特·唐尼、《環形使者》主演約瑟夫·高登·萊維特、《超驗駭客》主演約翰尼·德普等在好萊塢炙手可熱的明星來中國進行落地宣傳。如今，越來越多的中國公司開始參與國際大片的前期制作和投資，這讓他們擁有了更大的話語權，比如1905影業參與投資的《碟中諜5》、樂視影業參與的《敢死隊》系列等。

　　而像基美影業這樣一些原本靠發行“買斷片”起家的電影公司，如今也轉換思路，開始瞄准電影上游制片環節，他們參與制作的《超體》系列、《勇士之門》《小王子》等，幾乎每一部都有片中重要主創來到中國參與宣傳，甚至呂克·貝鬆這樣的重量級電影人來中國如同家常便飯。其老總高敬東甚至曾通過私人關系，讓好友羅伯特·德尼羅從自己在上海的私人行程中拿出時間來，為影片《別惹我》進行媒體宣傳。

　　而談到這些明星來中國宣傳的效果，基美影業宣傳人員曹女士認為對提升影片的知名度的確非常有幫助，至少在媒體宣傳上會非常“有點”：“隻要片子質量夠好、希望得到中國的觀眾認可，人人都會想到宣傳造勢。”一位來自好萊塢著名電影公司的工作人員也表示，雖然這些來中國明星的影響在票房上面無法直觀地衡量，但在營造宣傳聲勢上的的確確有著舉足輕重的作用。

　　◎趣味統計

　　1.誰是中國人民的老朋友？休·杰克曼來中國6次領跑

　　好萊塢明星來中國的人越來越多，其中有些甚至來了不止一次。據我們統計，目前“金剛狼”休·杰克曼以6次之多傲視群雄。《金剛狼》《X戰警》的中國宣傳，在2011年，他還在上海拍攝中美合拍片《雪花秘扇》。就在上個月，帶著新片亮相的他一開口就忍不住感慨：“我好像已經來六次了。”他還特地強調說：“我很喜歡中國，這是全球最有意思的國家之一。”巨石強森以3次居亞，小羅伯特·唐尼、阿湯哥、馬特·達蒙、杰森·斯坦森和亨利·卡維爾都曾來過2次。

　　2.他們最愛去哪兒？長城故宮最多

　　作為中國最大的票倉，目前北京、上海仍是好萊塢明星來中國訪問的主要城市。既然到了就免不了去地標性的建筑逛逛，身為文明古國，長城、故宮是明星們必到之地，也是中方接待人員最常推薦的地方。大表姐、彼得·杰克遜、抖森等都曾經到訪。當然也不乏艾什頓·庫徹這樣的愛妻狂魔，心甘情願陪著米拉·庫妮絲逛秀水街。

　　3.他們最愛吃啥？烤鴨火鍋餃子小籠包

　　美食是吸引好萊塢明星來中國的因素之一，北京的烤鴨是很多明星必嘗的菜品，不過斯嘉麗·約翰遜最愛吃火鍋，據說她來中國時拒絕了中方工作人員為她推薦的各種美食，點名要吃海底撈火鍋。大導演呂克·貝鬆則最愛小籠包，每次收工都要求工作人員帶他去吃。去年“大表姐”來中國時提到自己吃了宮保雞丁和餃子就笑個不停，讓人懷疑她吃的東西裡被人摻了笑菇。

　　4.最想和誰合作？張藝謀章子怡

　　作為來中國必備問到的問題，好萊塢明星們總要回答一些他們最想合作的中國演員或者導演，其中張藝謀、章子怡等因為他們在國際上的高知名度，成為最常出現的答案。陳凱歌、姜文等名字出現的幾率也很高。

　　◎台下他們什麼樣兒

　　作為中方工作人員，接待這些好萊塢明星會不會操碎了心?幾位曾負責接待的工作人員不約而同地表示，真正接觸起來，這些明星遠比想象中平易近人，並且對他們的評價都免不了一句“非常具有契約精神”。此外，他們也分享了一些自己印象中比較特別的好萊塢明星。

　　1萊昂納多電梯裡面整西裝

　　在宣傳小S的印象中，她接待過的明星素質都不錯，如果有什麼要求會在前期溝通的過程中把需要的條件列出來，“隻要他們定好的東西都不會改變，如果做不到的事情肯定不會答應，答應了就一定會做到。”此外，她回憶，外國的藝人對形象非常重視：“比如有一次一個飾演超級英雄的外國男星，對拍照站的位置、姿勢都要求得特別細致，如果有達不到他的要求肯定不拍。”

　　白潔也提到，萊昂納多來中國后時差也沒倒就去參加活動了，但即使時間如此緊張，哪怕是在電梯裡，他也會對著電梯的鏡子整理一下西裝，確保自己是以最好的精神面貌面對媒體。

　　2羅伯特·德尼羅愛看經濟新聞

　　基美影業的宣傳曹女士則對《小王子》導演馬克·奧斯本贊不絕口，“完全沒有架子，看到我們工作人員抬桌子、搬東西，都會立刻跑來幫忙。”

　　朔果傳媒總經理蘇北淇，曾在DMG娛樂、基美影業、麒麟影業、新原野娛樂等多家擅長進行國際合作的影業公司擔任宣傳總監，並負責過《雲圖》《鋼鐵俠3》《超體》《日月人魚》等多部國際合作電影營銷推廣工作。

　　她也分享了不少有趣的小故事。她提到，當年羅伯特·德尼羅在華宣傳時，除了接受採訪，最喜歡做的事情就是看電視新聞，“尤其是經濟、金融方面的新聞，可能跟他自己做生意有關系。”此外，德尼羅還是一個慈善家，“當時他看到我們做的迷你版《別惹我》海報特別好，還問能不能專門印一些送給他，這樣他可以在做慈善的時候送給小孩子，說小版的海報他們拿著方便。”

　　3庫徹夫婦超愛煎餅香辣蟹

　　電影《喬布斯》來中國宣傳時，主演艾什頓·庫徹及他當時的女友（現在的老婆）米拉·庫妮絲一同來中國，蘇北淇爆料這一對是十足的美食愛好者。“他們對美食的要求特別高，像下午茶、正餐、零食都要求各種好吃的。最喜歡吃香辣蟹和煎餅”。在中國的行程中，他們團隊一行五六人去吃俏江南，把一桌十幾個菜吃得一點不剩，看呆了服務員。

　　4摩根·弗裡曼發郵件關照助手

　　77歲的老牌黑人演員摩根·弗裡曼來京宣傳電影《超體》時，則給當時的宣傳人員留下了非常好的印象。“當時他隻帶了一名助理，並提前發郵件請中國方面不要稱呼這位同事為‘助理’，希望大家稱她為女士。”這位女助理在一次聊天中談到了跟隨摩根工作20年的原因，表示因為“他為人友善，從沒和合作伙伴發過脾氣”。

　　5 雨果·維文生活中拒用手機

　　蘇北淇提到，曾出演《黑客帝國》《V字仇殺隊》《指環王》的男星雨果·維文給她留下了最深刻的印象。當時他來中國宣傳《雲圖》時，表現平易近人，宣傳人員都親切地稱他為“大叔”。“對於什麼都不挑剔，非常配合，沒事的時候就會給我們講他在澳大利亞的生活，說他不用手機、不用E-mail，最愛在他的農場裡種種菜。”

　　6《雲圖》導演不要羽絨被

　　好萊塢明星中有不少是動物保護主義者，很多人吃素，所以中方在飯食安排上一般會比較謹慎。不過《羅拉快跑》《雲圖》的導演湯姆·提克威作為動物保護主義者，可是連羽絨被都拒絕蓋的，工作人員不得不給他准備棉被。

　　7“星爵”上廁所也打招呼

　　作為好萊塢新貴，《銀河護衛隊》中的“星爵”克裡斯·布拉特收獲了很多中國粉絲，去年他來中國為《侏羅紀公園》站台時也與媒體有過親密接觸。這位在底層摸爬滾打多年的男星不僅沒有架子，還非常活潑幽默。上廁所時他偶遇正在等候如廁的媒體記者，會歡快地和大家打招呼：“我來了！”離開的時候也會特意跑來和大家再說一聲：“我走了！”十分可愛。

　　8“大表姐”走哪兒吃哪兒

　　另一位在中國知名度極高的女星、“大表姐”詹妮弗·勞倫斯也以沒有明星架子和吃貨著稱。去年為《飢餓游戲3（下）》來中國接受媒體群訪期間，嘴饞的她忍不住拿起酒店准備的小蛋糕，吃了兩口就丟在一邊，扭過頭對另外兩位男主演喬什和“錘弟”做了個鬼臉：“Awful!”

　　9彼得·杰克遜超愛搪瓷杯

　　拍攝過《指環王》系列的著名導演彼得·杰克遜被中國粉絲親切地稱為“彼得大帝”。2014年因《霍比特人2》宣傳來中國時，有粉絲送了他一隻富有中國特色的“搪瓷杯”。宣傳人員透露他對這隻杯子簡直愛不釋手，不僅立刻拆了就用，走到哪裡都端著不肯離手。

　　京華時報記者聶寬冕

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