通過高播放《再見美人魚》《深宮遺夢》等佳作撬開網大市場后，一路高歌的騰訊視頻再放大招，4月份集結高精尖團隊傾力打造品質級“企鵝獨播影院”，計劃將在每周末主推一部重點網絡大電影，僅從4月排片看，便獨家集結了《寵靈實驗室之狸奴艾莉》《大內密探王二狗》《學妹快跑》《愛愛囧事之魔性校園》等類型各異的“網大”精品，加之平台的花樣運營，“企鵝獨播影院”的創新模式呈現前所未有的活力，備受業內外多方矚目。

　　聚焦品質級 新模式引爆4月

　　奇幻愛情電影《寵靈實驗室之狸奴艾莉》劇情上結合了當下流行的二次元、日系動漫元素，在探索寵靈秘密的過程中，上演了宅男愛上萌貓娘的“隻要有愛，種族不是問題”的奇幻故事，而大型古裝動作喜劇《大內密探王二狗》以華麗的場景、酷炫的特效、搞怪的表演、趣味十足的情節，演繹出笑中帶淚感人故事的同時，充滿致敬老港片的情懷，在影片內涵的傳達上實現了極致突破。而所有這些僅僅只是“企鵝獨播影院”跨入品質行列、引爆4月觀影潮的縮影。在“網大”層出不窮的當下，標榜“大制作”手筆的網大佳作也難免陷入曇花一現的囧境，值得欣慰的是，騰訊視頻作為后起之秀，接連推出觀眾最看重的品質和誠意大作，並取得了票房口碑雙豐收的優秀成績，之前熱映的《再見美人魚》系列電影就是典型代表。

　　作為“網大”市場正在崛起的冉冉新星，騰訊視頻適時推出了定位佳片品質的“企鵝獨播影院”，滿足網民“錢花得值”的觀影要求。該影院將在每周末主推一部重點獨家網絡大電影項目，諸如《寵靈實驗室之狸奴艾莉》《大內密探王二狗》《學妹快跑》《愛愛囧事之魔性校園》四部在線大片就是其在四月重點推出的影片，在后續或將增加至每周兩部，影片均由騰訊視頻出品並獨播。從其穩中求勝的布局中可以看出，凡是選擇在企鵝獨播影院播出的影片，其質量一定得經得起市場考量，就最近連續第三周在周六上線的一部重點影片《寵靈實驗室之狸奴艾莉》來說，表現一如前面《再見美人魚》《深宮遺夢》一樣，上線后立即佔據日播榜單首位，截止目前播放量突破3400萬，與同檔期其他網大拉開明顯差距，屢屢斬獲佳績的“騰訊企鵝獨播”正形成巨大風口，引發行業熱議。

　　跨平台聯動 實現多方利好

　　在為受眾帶來更多優質內容的同時， 2016年，騰訊視頻全面升級對網絡大電影的運營力度，創新採用“雙平台運營推廣+網絡營銷”模式。從項目上線前期開始，騰訊視頻作為網絡大電影的視頻播放平台，提供騰訊視頻APP的開機閃屏畫面，廣告前貼片等推廣資源，加之騰訊娛樂進行的第一時間話題預熱，並利用騰訊新聞APP、騰訊網、騰訊娛樂的相關資源進行全平台的宣發，極大地提高了影片的新聞曝光度，在影片上線前，便點燃了受眾的觀影欲望。此外，熟稔於網絡營銷的騰訊視頻，在周末全量推送的《騰訊新聞》微信+手Q插件中，網絡大電影也被納入其中，更聯合片方對影片進行話題營銷，在SNS自媒體端口對用戶進行全面觸達，加之騰訊視頻內部專業的電影頻道、VIP會員以及V+原創多平台聯合運營，全方位整合資源的騰訊視頻力求全程護航優質影片飛黃騰達。

　　尤為值得一提的是，矩陣式的宣傳助推斬獲高點擊量的同時，不僅贏得回報頗豐的影片方的一致好評，更贏得業內人士的安利。取得近1.5億播放量的《再見美人魚》系列導演高偉倫評價道，“騰訊視頻軟件的開機畫面就是我們的海報，這個量非常大”，並且“騰訊的生態做得特別好”，從QQ到微信都有推送。而曾在奇樹有魚有幸目睹了《深宮遺夢》的整個宣發過程的資深互聯網影視制片人兼編劇的陳未衾深有感慨，表示：“騰訊視頻對於這個級別的宣發已經遠遠大於正規網絡電影的宣發，達到了中量級的院線電影宣發力度，騰訊在宣傳推廣上基本能給到的都給到了！譬如騰訊新聞頭條、騰訊視頻開機廣告、首頁焦點圖第一圖、每個頻道的焦點圖第一圖、公眾號頭條以及一大堆的網絡營銷資源，這種力度的推廣不僅宣發公司需要大量砸錢，騰訊網大這塊兒也給出了少有的超s級別支持。”

　　成功范本 凸顯運營實力

　　選擇播放平台，是一部網絡大電影需要做出的重要抉擇，同樣，能否運營出被行業津津樂道的網大范本，成為視頻網站打開市場的關鍵一環。就目前視頻網站布局的“網大江湖”看，騰訊視頻雖然剛進入“網大”領域不久，但其運用於實際的創新打法已然大獲成功。

　　騰訊視頻獨播上線的《再見美人魚》系列播放量近1.5億﹔3月24日，同樣騰訊視頻獨播的《深宮遺夢》首日播放量也突破了3500萬，截止目前播放量高達8100萬﹔4月2日上線的《寵靈實驗室之狸奴艾莉》總播放量已突破3400萬，一度穩定在日播榜單前三甲行列﹔4月8日《大內密探王二狗》首日點擊破1500萬，截止至目前播放量超3000萬。高播放量下，四部電影累積熱門彈幕破百萬，網民的彈幕熱情可見一斑，而在多部佳片的狂轟亂炸下，騰訊視頻付費市場迎來新機遇，開通騰訊視頻VIP會員看片熱潮再掀波濤。

　　值得一提的是，中國首部宮斗網絡大電影《深宮遺夢》蟬聯網大日增榜首多達一周，首周以702萬日均點擊量成為2016年截止目前首周爆發力最強的影片。（數據來自：一起拍電影），不止如此，《再見美人魚》（上）、《深宮遺夢》網友評分都突破8分，成為“網大”市場鮮有的口碑與播放齊頭並進的代表。藉此穩准狠的精准打法加上電影本身所具有的高品質，騰訊視頻開辟出的“企鵝獨播影院”堪稱“網大”市場的成功范本。

　　來勢凶猛的“企鵝獨播影院”只是騰訊視頻布局網大的第一步，未來，騰訊視頻將投入更多資源到網絡電影行業，聯手更多優質的制作團隊、優秀導演進行合作，推出更多優質的網絡電影。同時基於大平台的用戶畫像，進一步改進和完善宣發模式，助力“網大”市場步入健康發展生態中。

分享讓更多人看到