4月底至5月中旬，浙報傳媒、粵傳媒、新華傳媒、讀者傳媒、中南傳媒等上市傳媒公司相繼披露其2016年第一季度報告或2015年年度股東大會相關會議資料。從中，我們看到了紙媒大環境的影響所帶來的報刊業績出現的下滑﹔看到了浙報傳媒成為上市公司中媒體轉型的標杆，形成了“大傳媒+大數據”的布局，在游戲、大數據等方面的謀劃規避了紙媒市場的風險﹔看到了讀者傳媒通過《讀者》雜志提價以及數碼產品出口貿易的大幅增長所帶來的業務收入增長﹔還看到了粵傳媒的轉型收購拖累了上市公司的業績……

“雙壓”之下有喜有憂

上市傳媒公司在這一報告期內都不約而同地提到了紙媒業務受宏觀經濟影響較大。在新華傳媒2015年年度報告中，我們看到，該公司實現營業收入15.7億余元，同比減少12.09%﹔利潤總額7600余萬元，同比增加14.74%。我們看到，其主營業務收入佔比排名前三位的分別是圖書、報刊廣告和文教用品。其中，該公司報刊廣告收入主要來源於報紙平面廣告代理收入。受互聯網、手機等新興媒體迅速侵蝕傳統廣告市場的影響，平面廣告市場份額整體有所下降，其公司廣告業務收入也隨之下行。但他們通過重點加強“綜合服務+活動營銷”的業務能力，延伸了廣告板塊的主營業務，使得報刊廣告板塊收入在主營業務中佔比合理下調。

《中國新聞出版廣電報》記者在上周讀者傳媒2015年年度股東大會會議資料中發現，報告期內，在其主營業務方面，期刊業務收入較上年增長11.05%﹔而淨利潤為9752.80萬元，同比下滑28.07%。由此可見，雖然《讀者》主刊的廣告業務毛利較高，但是由於受到互聯網等新媒體的沖擊導致收入持續下滑、利潤減少。

中南傳媒也在相關材料中提到，其報媒業務受宏觀經濟影響較大，但由於報媒業務佔比較小，故對其整體影響並不大。即便如此，中南傳媒仍在完善平台，全面推進報媒轉型。報告期內，該公司報媒板塊正穩步從運營媒體向運營平台轉變。《快樂老人報》繼續鞏固全國最大老年報媒地位﹔楓網從功能型網站轉型為快樂老人產業核心平台﹔而紅網作為湖南最大資訊門戶平台，優勢地位持續鞏固，並實現營業收入1.07億元，首次突破億元大關，實現淨利潤約1100萬元。

2015年，面對宏觀經濟減速和傳統報業滑坡的“雙壓”形勢，浙報傳媒則加大融合發展力度，加快互聯網化進程，全力實施新聞傳媒、數字娛樂、智慧服務和文化產業投資“3+1”大傳媒格局建設，營收和利潤繼續保持穩定增長。邊鋒、浩方超額完成3年承諾利潤，3年累計實現利潤10億元，來自互聯網和非媒體板塊的收入大幅提高，收入結構更趨合理，抗風險能力進一步提高。2015年度，該公司實現營業收入34.58億元，同比增長12.77%﹔淨利潤8.8億余元，同比增長44.32%。而其來自於互聯網的營業收入已佔上市公司整體營收的40%左右，利潤佔比超過50%，公司的營收利潤結構已經全面優化。

財務結構漸趨合理

過去的一年，從各項財務數據和指標來看，受傳統出版業務增長放緩、新業態處於培育期的影響，雖然讀者傳媒利潤指標有所回落，但是其他各項主要經營指標呈現穩中有進的態勢。特別是成功上市使得該公司的流動資金和淨資產大幅增長，公司的財務結構更加穩健，這也為其未來的項目投資和“十三五”轉型發展奠定了堅實的基礎。

而浙報傳媒敏銳抓住國家推動實施大數據產業的政策契機，依托現已建成的擁有6.6億注冊用戶、600萬讀者資源及5000萬活躍用戶的同行業最大用戶數據庫，適時啟動非公開發行募集資金20億元，建設“互聯網數據中心和大數據交易中心”，積極布局國家熱點領域大數據產業，培育公司新的主營業務平台，並整合設立數據業務中心、產品研發中心、新媒體運營中心、浙江政務服務網事業中心、投資和研究中心等五大中心，有效加強公司在互聯網技術方面的產品研發和運營能力。他們以用戶為核心的大數據、大傳媒產業架構輪廓初現，朝“互聯網樞紐型傳媒集團”轉型初見成效。

同時，浙報傳媒今年邁入新三年發展裡程。報告中指出，未來，來自於新聞傳媒平台的廣告和發行等傳統收入佔比將進一步下降，重點建設數字娛樂和智慧服務平台，加大對新產業板塊的投入和支持，並努力把大數據產業建設成公司的主產業平台，進一步擴大來自於互聯網的營收和利潤佔比。到2018年，基本實現“互聯網樞紐型傳媒集團”的戰略目標。

東方財富網觀點認為，紙媒出身的浙報傳媒，如今已擺脫了對紙媒依賴，這從2015年財報便可以發現。去年，浙報傳媒17.98%淨利增幅雖說不高，但也有喜人的一面。該公司早些年布局的游戲競技業務發力，其中，邊鋒和浩方實現淨利潤4.02億元，佔公司利潤比例達45%。

在新華傳媒年度報告分析中我們看到，今年，全球經濟延續疲弱復蘇態勢，國內經濟增速預期放緩，文化傳媒產業作為撬動國家產業結構調整升級的一個重要支點，仍將發揮國民經濟增長的重要引擎作用，並對各行業產生越來越顯著的輻射和滲透作用。而當前，傳統媒體行業正處於體制變革、政策鼓勵下推動創新發展與信息技術創新帶來變革壓力共同作用下的一個特殊時期，但基於自身在內容生產、資源匯聚等方面的獨特優勢，未來發展仍有較大空間。融入互聯網全方位推進媒體改革，突破壁壘整合資源，充分運用新技術新手段打造新平台、新產品，建設新型媒體格局和新型傳播體系，是新一輪媒體改革的大勢所趨。因此，傳媒市場越來越進入細分化發展格局，傳統媒體需要重新分析市場，找准自己的突破口。

用創新 守護業務資源

受新媒體行業沖擊及外部市場環境影響，全國及各地平面廣告市場方面，在報告期內大多延續低迷狀態，各上市傳媒公司旗下傳統報刊經營總體有所下降。面對嚴峻的市場形勢，各報刊經營單位積極尋求創新突破，全力守護市場份額及業務資源。

其中，新華傳媒下屬的上海中潤解放傳媒有限公司聚合《新聞晨報》“晨傳媒”全媒體矩陣，以“新聞晨報+互聯網+”為主平台，策劃推出包括上海車展“看車團”等汽車領域、“第一八佰伴男人節”等百貨領域、“保險公眾宣傳日”等金融領域、“晨報美妝課堂”等奢侈品領域一批有影響力的主題營銷及活動策劃。為保障全年廣告業務及團隊穩定有序，進一步降本增效、改造流程、加強一體化管理，同時，新設了拓展新客戶和特別創新貢獻兩項激勵制度，將考核激勵向一線業務骨干進一步傾斜。

在中南傳媒未來重點打造七大平台以實現其發展的戰略中我們看到，其中4點涉及媒體方面，也可見其對媒體平台的重視程度，大體包括通過完成從運營媒體到形成產業、從圈定人群到激活用戶的轉變等，並以資源和品牌擴張傳媒影響力。積極應對平面媒體廣告下滑的大勢，加速《瀟湘晨報》等媒體的影響力延伸，從紙媒走向戶外，從單一強勢媒體走向綜合立體傳播。進一步擴大《快樂老人報》市場優勢和“新老人”公眾微信號用戶影響。老人出版、老人旅游、老人生活館要加快形成獨立產業經營模式。推動楓網以用戶數據庫為核心，以高端健康產品為基礎，拓展老年購物，快速做大產業規模，增強用戶黏性，構建基於資訊服務、情感服務、社交服務、健康服務、家政服務、金融服務、游樂服務的綜合性電商平台。

當然，在各上市傳媒公司的報告分析中，我們也看到大家對市場風險的客觀分析。浙報傳媒在分析大數據作為新興行業的投資風險時指出，大數據行業已進入高速發展期，但作為新興行業，整體風險仍相對較高。首先，大數據行業初創型企業較多，贏利能力和發展不確定性較大﹔其次，當前大數據行業發展迅猛，資本大量進入，投資主體相對過剩，且偏向追求投資數量，導致項目整體估值偏高，投資機構間無序競爭多發，存在一定程度的泡沫﹔再次，隨著大數據產業內涵和外延的持續擴展，產業資源的集中度和興趣點呈現顯著的不確定性特征等。（記者 李雪昆）

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