摘 要：2015年，我國出版業總體呈穩步增長的態勢。新舊媒體的融合成為大勢所趨，“互聯網+”思維在業界廣泛應用並同“全民閱讀”一起被寫入政府工作報告上升為國家戰略，新的媒介環境下跨界合作延伸產業鏈成為可能，在IP熱背景下版權之爭進入白熱化階段，同時互聯網沖擊下的實體書店轉型升級也迫在眉睫，內容依然是出版產業的核心，而少兒出版和成人涂色書的走俏又引發業界關注，新形勢下出版業必須加快“走出去”的步伐，實現跨越式發展。

關鍵詞：出版業﹔實體書店﹔媒介融合﹔版權保護﹔涂色書

2015年，是我國實現“十二五”發展規劃的關鍵之年，我國學界和業界專家圍繞如何實現出版業在變革之中實現繁榮發展這一主線，集中研究了出版業以下十大熱點問題。

一、媒介融合發展

2015年媒體融合的勢頭依然強勁。微信、博客、互聯網等新興媒體日益沖擊著人們的生活，傳統媒體和新興媒體正以一股不可逆轉的融合之勢洶涌襲來，迫使出版行業不得不進行轉變。

有研究者從互聯網思維下新興媒體為傳統出版業帶來新機遇的同時也帶來新競爭的角度出發，來說明互聯網思維下出版業融合發展的艱難歷程，並提出了融合發展的新路徑不僅要以用戶需求為導向，還要盡可能縮短產業鏈，使作者和讀者有力溝通，加強文本出版和電影、手游之間的協調合作，衍生產品形態的建議。還有研究者從編輯視角看傳統出版與新興出版的融合發展，認為出版融合發展的新態勢對編輯人員的能力也提出了新的要求。編輯出版人員應順應時代要求不斷提高自身素質，學習新的數字技術，建立起專業的出版人才隊伍。然而，不同於學界的研究者，業界的高等教育出版社編輯段博原從媒介融合視域，高校教材轉型升級的角度出發，認為高校教材的立體化轉型經歷了由紙質教材——紙質教材和數字教材的配套使用——紙質教材的數字化這樣一個變化過程，並提出這種變化在一定時期內可以保護出版社的盈利，有效防止盜版現象泛濫。

傳統媒體和新興媒體的融合發展是一項重大變革，對出版業來說既是機遇也是挑戰。如今出版業的傳統結構、產品形態、出版從業人員的能力等各方面還亟需提高，因此，媒體融合還需遵循自身的發展規律，不可一蹴而就。

二、“互聯網+”思維

數字化時代，出版業的轉型升級已進入深水區，如何有效快速地實現轉型升級是現階段出版業面臨的重大難題。2015年，“互聯網+”計劃納入國家戰略，這一舉措無疑為傳統出版行業的數字化轉型升級指明了前進的方向。

關於“互聯網+”的編輯出版學理論文章，研究者從不同的方面與角度進行了論述。有的從“互聯網+”對出版業經濟發展中所存在的問題的角度出發，提出一些解決對策，但這些研究者當中又有不同的傾向。一部分研究者對“互聯網+”在出版業發展中遇到的問題持樂觀態度，認為“互聯網+”戰略已上升到國家高度，國家雄厚的資金支持和大數據、雲計算、物聯網的應用必會促進出版業的繁榮，為出版業帶來新的活力。然而，另一部分學者卻持相對保守的態度，既肯定了傳統出版行業必須運用互聯網思維轉型，同時也提出出版產業經濟發展過程中還存在很多問題，“互聯網+”出版產業的經濟發展、盈利模式等前景並不明朗。此外，還有研究者從互聯網思維本身出發，論述了在互聯網時代，如何運用互聯網思維顛覆傳統出版的結構模式。也有部分研究者從傳媒角度和傳統年鑒的出版角度提出了“互聯網+媒體”的傳媒發展路徑和傳統工具書年鑒出版的數字化道路，並指出建立集成數據庫的時代需求。這些觀點集中在一起，就是要求出版從業人員要樹立互聯網思維，並將這一戰略應用到出版業中去，推動傳統出版業的轉型升級。

三、出版業跨界延伸產業鏈

媒體融合的時代，新媒體正在跨界侵佔傳統媒體的地盤，很多出版傳媒企業為了擴展自己的盈利渠道，紛紛涉及出版發行以外的業務，是謂“跨界”。

在眾多領域中，關注出版與影視、出版與游戲、出版與設計創意方面的跨界合作的研究者並不在少數。有專家認為，跨界聯手延伸產業鏈已經成為一種必然趨勢，並提出出版行業要想進行關聯化延伸就要向游戲、影視、文化創意產品等方面拓展﹔基於類似的觀點，推動文化創意和設計服務與出版產業相結合也有學者提出。還有一些研究者對跨界融合進行了詳細劃分。不同於上述研究者，有的學者從跨界合作所需的全媒體復合型人才著眼，提出了內部培養和外部引進的方法，並建議傳統出版企業應和新媒體企業優勢互補，協同發展。此外，還有相當一部分學者從目前我國跨界發展研究的現狀出發，分析了存在的問題並提出解決對策，也有從傳統出版和數字出版企業兩個角度分別對跨界融合延伸產業鏈做出了不同的論述，認為傳統出版企業是被動的進行跨界，風險較大，而數字出版企業則是積極主動地尋求跨界，力求打通上下游產業鏈，佔據絕對的話語權。

四、全民閱讀實踐

2015年3月5日，“倡導全民閱讀，建設書香社會”首次寫入《政府工作報告》，12月新聞出版業的“絲路書香出版工程”列入國家“一帶一路”重大戰略項目。一系列利好政策的出台為推進“全民閱讀”戰略的實施提供了有力的政策支持，亦在很大程度上為社會營造了良好的文化氛圍。

在圖書館建設與全民閱讀方面，多數研究者都從增強公共圖書館的職能，加強圖書館閱讀推廣的主要途徑及方式出發，提出了相應的對策。有的研究者認為閱讀推廣還要以受眾的需求為出發點，培育高水平的閱讀推廣團隊，並利用技術手段構建特色服務體系，同時政府支持也是必不可少的。還有學者提出高校圖書館在推進全民閱讀方面應轉變職能，橫向和縱向兩方面著手，不僅要從眾多文本中挑選出優質作品，還要加強深度閱讀，讀懂讀精。全民閱讀推廣的現狀方面，根據中國新聞出版研究院公布的全國國民閱讀調查報告的數據顯示，近年來，我國國民圖書閱讀率年年攀升——2010年為52.3%、2011年為53.9%、2012年為54.9%、2013年為57.8%、2014年為58%，這說明我國的閱讀推廣活動在促進全民閱讀方面效果顯著，作為閱讀推廣活動的重地，圖書館的作用自然是不可低估的。在新聞出版工作與全民閱讀方面，有研究者指出，出版從業者和新聞工作者應積極主動地將本行業的工作計劃納入到全社會的全民閱讀計劃體系中去，要利用本行業的專業優勢推動全民閱讀的推廣。此外，還有少數學者從版權保護和全民閱讀的關系問題上以及新媒體對全民閱讀的推廣作用等方面發力，分析如何更好地利用它們相互之間的關系促進全民閱讀。

五、出版物內容建設

2015年3月國家新聞出版廣電總局、財政部印發的《關於推動傳統出版和新興出版融合入發展的指導意見》將內容的生產放在了首位，《2014—2015中國數字出版產業年度報告》也強調，現階段我國的出版產業應提升產品的內容質量，實施精品化發展戰略[24]。在業界，有相關人士指出，出版產業應該轉變角色，從單純的內容生產者轉變為內容生產的組織者和版權主導者，同時也應從圖書市場轉變為閱讀市場，佔據主動權。此外，還有業界人士把關注點放在了暢銷書領域，認為夯實內容基礎，打造超級暢銷書才能使出版社在市場中站穩腳跟。學界方面對此也給予了相當的關注度，有研究者從高校出版社視點出發，提出要構建多元化的內容生產體系，重視選題開發和原創開發，同時編校和裝幀也不容忽視。還有研究者從三網融合背景下期刊及高校學報的角度出發，認為內容才應處於產業鏈的頂端，學術期刊依然要打造自身品牌，建立專業化、特色化的出版平台。在出版融合發展的新態勢下，新技術傳播的便捷性和快速性使得受眾接觸到內容資源的周期大大縮短，對於新形勢下的編輯來說，堅守對優質內容的遴選、保証產品質量就顯得尤為重要。無論內容載體的形勢如何變化，內容才是出版業的核心，隻有充分發揮內容優勢，才能實現傳播優秀精神文化的職能，出版業才能穩步前進。因此，在出版融合發展的態勢下，編輯人員要努力提高自己的業務水平和能力，做好“把關人”。

六、IP熱背景下的版權之爭

“IP”原是“intellectual property”的縮寫，譯為“知識產權”，目前我國文化產業熱議的IP主要針對著作權，這些作品的特點主要就是龐大的粉絲群，適合改編。涉及了文學、影視、游戲等多個領域。一部分研究者從版權保護的現狀出發，認為在大數據時代背景下，互聯網的迅速普及雖使得文字作品的版權受到威脅，但中國版權保護中心為此擬定了《中國版權保護中心作品保管服務規則》等一系列的規范性文件來阻止此類問題的發生，並取得了顯著效果﹔另一部分研究者則從中西方運營模式的差異出發，認為西方國家已形成了出版社、作家、影視公司三方之間的完整產業鏈，而中國目前存在版權之爭的主要原因是優秀作品稀缺和市場需求巨大的現實之間的矛盾，致使優秀作品遭到哄搶，版權之爭愈演愈烈。有專家指出，傳統出版社要真正實現全媒體出版，難度很大，但如果和影視、游戲、網絡等公司進行合作，也並非不可能。中國音數協游戲工委（GPC）提供的《2014年中國游戲產業報告》指出：截止2014年底，中國游戲市場用戶數量約達5.17億人。有學者提出，《仙劍》《古劍奇譚》等原創網絡游戲催生了影視劇的改編和產生，IP的實質其實就是優秀原創版權內容的爭奪，IP價值的實現有賴於全媒體開發。除上述幾點外，還有學者對高校MOOCs課程中的版權歸屬問題進行了分析，也有學者研究了電子書的版權問題，在此不一一贅述。其實，不論是影視、游戲還是文學等領域IP的價值都在於它的原創性，通過互聯網技術，建設全媒體平台，搭建從作者到出版社再到影視公司的完整產業鏈，才是真正實現IP版權價值的核心。

七、實體書店轉型升級

實體書店的轉型升級問題已是一個老生常談的話題。移動互聯時代，民營實體書店迫於房租和網絡書店、電子書等的擠壓，在夾縫中艱難生存。

研究者認為，現今的實體書店要漸漸向獨立書店轉型，經營模式已不能單單局限於售書，而是試圖去營造一種愜意舒適的文化氛圍，打造文化+咖啡+創意的獨立書店，構建城市地標。另外，舉辦攝影節、作者簽售會、名家講座等活動也可以抓住讀者的眼球，鞏固既有的粉絲，吸引新的顧客。先鋒書店作為南京著名的文化名片，注冊了“獨立先鋒”商標，成立了自己的設計公司生產文創產品，延伸了產業鏈，實現了利益的最大化。同時，先鋒書店的首席執行總監張興提出，未來獨立書店要想更好的生存下去必須要學會運用互聯網思維，開發多種形式的創意書店，同時政府也有提供相關支持。然而，雨楓書館的創始人許春宇卻持相對樂觀的態度。她認為，雖然紙質圖書的讀者群整體上在電子閱讀和碎片化閱讀的影響下呈下降趨勢，但如今，家長們越來越重視孩子的教育問題，他們的購書需求使得兒童閱讀的市場穩步上升。另外，那些有閱讀習慣，堅持紙質閱讀的群體認為電子閱讀雖帶來了方便，但是紙質圖書帶來的閱讀感受卻是電子閱讀無法超越的，可以說紙質閱讀還是有很大市場的。

八、少兒圖書出版

2015年對少兒圖書出版的研究主要集中在：現狀及對策研究、版權保護問題、讀者的閱讀心理、發展趨勢等方面。

有研究者指出，在少兒圖書市場繁榮的背后，還存在著選題結構不均衡、出版同質化現象嚴重和低俗讀物充斥市場的問題，並提出了打造圖書品牌、完善少兒圖書出版的質量懲戒制度和調整圖書品種結構的建議。有的從內部環境和外部環境兩方面分析了少兒讀物的數字出版態勢，認為在數字化技術的影響下少兒讀物的出版不僅要注重培養出版社復合型人才，還要借助數字平台做好內容資源的開發和利用，在外部的國家政策支持、數字技術的推動下，切實做好少兒讀物的數字化工作。還有學者提出了少兒的閱讀心理的四個特點：一是好奇，總是對奇異的事物感興趣﹔二是喜新，即喜歡有新意的、形式新鮮的讀物﹔三是共鳴，少兒一般喜歡閱讀與自身接近的、有親近感的讀物﹔四是鮮活，少兒的注意力不能長時間的集中，因此要能刺激他們感官的讀物才能引起他們的注意。此外，還有一些研究者關注文化創意產業和少兒出版的商業模式、少兒出版與少兒閱讀關系問題的研究。

九、成人涂色書

2014年年底，成人涂色書在歐美國家暢銷，而國內以《秘密花園》為代表的涂色書率先在朋友圈火了起來。2015年6月后浪出版社咨詢公司策劃引進了《秘密花園》，通過社交媒體、明星效應等營銷手段迅速在市場份額中佔領了一席之地，之后《曼陀羅》《一個人的小時光》《你與快樂隻差上色》等涂色書蜂擁而現，得到了業界的普遍關注，火爆程度令人咋舌。2015年有關涂色書的新聞報道不在少數，通過整理分析發現，2015年對涂色書的研究主要集中在：涂色書快速走俏的原因、涂色書的特點、涂色書是否真正能減壓和涂色書的發展趨勢這幾個方面。一是有不少研究者提出了呼吁涂色書原創的觀點：目前，涂色書雖然在國內熱銷，但市售成人涂色書多為引進版，原創作品十分稀缺。磨鐵圖書出版部門負責人魏玲提出，目前原創涂色書的難點主要在缺乏具備創作能力、對創作涂色書感興趣的作者和結合國內文化背景設計出有創意的圖案兩方面，涂色書在中國還是有發展前景的﹔二是有研究者從涂色書興起的原因出發，提出涂色書之所以如此火爆的原因就是它帶來的強烈視覺沖擊。目前市場上的涂色書一部分是諸如《秘密花園》有繪畫功底的人或設計師創作的創意類涂色書，另一部分是以《曼陀羅》為代表的為普通無繪畫基礎的人群減壓用的涂色書。但也有些研究者對涂色書是否能真正減壓提出了質疑，認為涂色書雖然在形式上給人自由感，但是書上的圖案卻是固定的，這在一定程度上禁錮了讀者的思維，算不上真的減壓﹔三是相關研究者從涂色書的發展前景提出，目前成人涂色書在國內雖剛剛興起，品種也不是太多，但是發展勢頭強勁，且繪色不需繪畫基礎，可以隨意發揮，緩解疲勞、釋放身心，吸引了眾多粉絲。因此，涂色書在今后的圖書市場中發展潛力還是很大的。

十、我國出版業“走出去”問題

當今世界正處於大發展與大變革時期，國際間的綜合國力競爭不僅包含軍事、經濟等硬實力方面的競爭，而且越來越多的體現為文化軟實力的競爭。“一帶一路”的戰略規劃與“互聯網+”戰略實施為我國出版業“走出去”提供了新的契機。據調查顯示，“十二五”期間，我國新聞出版“走出去”取得了輝煌成績：出版物版權引進品種與輸出品種之比從2011年的2.14︰1下降到2014年的1.66︰1﹔出版物版權輸出從2011年的7783項提高到2014年的10171項，增長了30.68%﹔實物出口數量和金額不斷增長，2013年出版物實物出口金額首次超過1億美元﹔數字出版產品在2014年實現銷售金額近20億美元。有研究者提出，我國的學術出版要實現“走出去”就要堅持做到：數字化與全球化同時推進﹔構建核心競爭力和精細化分工同步進行﹔把體制優勢和市場優勢結合起來發展。也有研究者認為，我國政府應多出台一些相關的財政、金融、稅收等方面的政策，設立相應的扶持基金推動出版“走出去”。有專家提出，中國文化產業要想更好地走出去就要佔據文化的制高點，由“中國制造”變為“中國智造”，隻有擺脫“世界工廠”的角色才能處於價值鏈的上游，實現利益的最大化。從“走出去”的現狀和問題進行分析的學者認為，新時期的數字出版在促進中國文化國際化的同時，也帶來了人才培養不足、平台建設不完善和版權保護力度不夠的種種問題，可以說是喜憂參半，並針對這些問題提出了解決辦法。對出版“走出去”的歷程進行回顧並提出展望的學者論述到，中國出版走出去已從政府主導轉變為全行業共同參與，從重點突破變為全面開花的量變到質變的過程。並從國家、社會和個人三個層面提出了促進出版“走出去”的合理化建議。

2015年的出版業研究緊跟黨和國家政策指導，順應了新的時代發展潮流，遵循了出版業自身的發展規律，把握了新形勢下的出版業發展特點，填補了相關領域理論方面的空缺，取得了較大的成果。總體來看，國家改革紅利的持續釋放以及互聯網與業界的深度融合，給出版業的發展提供了更加多元寬廣的空間，期望在新的一年中，研究者們能在此基礎之上作更進一步深化，協力促進出版業的長足發展。

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