二、實現“化人”效果的基本原則及報道方法

“成風”范式可謂新聞傳播的基礎和指導，而“化人”才是新聞傳播價值和效果的最終體現。隨著媒介融合不斷進行，微博、微信等社交網絡的發展，以及自媒體和移動互聯網等不斷發展，新聞傳播活動的形成機制、發布平台和影響方式都發生了深刻的變化。在這種背景下，新聞傳播活動如何提升傳播力、引導力、影響力和公信力，就成為新聞工作者面臨的重大而實際挑戰。

針對當前宣傳工作和輿論引導面臨的挑戰和困難，2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調：“關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。”新形勢下，新聞傳播活動必須以適應社會發展和人民需要為旨歸，在選題視角和報道方法等方面不斷創新。“新聞報道方法的創新要以新聞接受者為根本出發點和落腳點，以他們為報道核心來發掘新聞報道素材、角度以及富有創意性的報道形式，提高新聞報道的質量和效率。”因此，不論是報道時政公共新聞、社會民生新聞，還是其他傳播活動，都應該在新聞觀念中切實貫徹以人為本的新聞價值觀，採用大局觀與平民化相結合的報道視角，提升新聞傳播活動的真實性與貼近性﹔同時還要創新傳播方式和途徑，增強成風化人的傳播效果。

（一）適應社會發展和人民需要

“新聞是在滿足人類生產勞動和社會交往中最基本的獲知和決策需求的過程中，所表現出來的一種特性和價值，反映的是新聞傳播和人類信息交流之間的關系。”新聞傳播活動不是簡單的信息傳遞，更重要的是形成溝通和交流，促進社會的良性發展，反映群眾的實際需求，滿足人民日益增長的物質和文化需求。好的新聞傳播活動一定是符合新聞價值規律的，其“化人”效果應該體現在適應社會的快速發展和滿足人民的生活需要上。

我國目前正處在全面建成小康社會的歷史進程中，經濟建設和社會進步成為發展的主線，滿足人民需要是發展的最終目標，其他社會活動都應該服務於這條主線和這個目標。新聞傳播活動作為社會溝通交流的重要聯接，更應該擔負起助力社會發展、服務人民生活的職能。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。”社會發展需要正能量，人民生活也需要正能量，新聞傳播活動的內容應該服務於社會和大眾，應與國家的建設成就和人民的切身利益相關聯。既要貼近發展實際、貼近人民生活、貼近群眾需求，又要走好群眾路線，反映群眾心聲、解決群眾訴求、回應群眾期待。“在當前社會思想多元多樣多變的復雜態勢下，要勇於正視和應對矛盾，善於分析、回答人民群眾最直接最現實的問題，如就醫就學、住房社保、食品安全等熱點難點問題，以理服人，以情動人，以誠感人，集聚正能量，傳播正能量。”習近平總書記在視察新華社時，鼓勵記者多深入基層、深入群眾，及時發現和宣傳基層干部先進典型。隨后他又在輿論座談會上強調：“要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。”隻有這樣，新聞傳播活動才能更加真實，既有熱點又有深度，既有時效性又有時代感，才能適應社會發展和人民需要，真正實現新聞傳播活動“化人”的影響和引導效果。

（二）創新方法，講好故事

“明者因時而變，知者隨事而制。”創新是時代進步的特征，更是人類社會發展的最根本動力。尤其是在當下處於全球化和信息化時代，社會多元特性的形成，既為創新提供了最大的發展空間，也使得創新成為所有行業和領域不斷發展的唯一途徑。處在這樣的歷史時期和社會環境下，新聞傳播活動也必須及時創新方法、改良渠道並完善理念。習近平總書記在全黨宣傳思想工作會議上強調：“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。”在黨的新聞輿論工作座談會上，習總書記又指出：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。”

新聞傳播創新，不僅要適應內容分眾化、受眾差異化的傳播趨勢，還要推動媒介融合發展，借助新媒體傳播優勢。隨著社會發展進步，人民群眾的需求逐漸豐富多樣，對新聞傳播活動的時效性、貼近性、代表性和趣味性等有了進一步要求。隻有不斷創新，才能滿足人民的需求，才能更好發揮新聞傳播活動的“化人”效果，服務於社會發展。

發揮“化人”效果，還要在新聞傳播和輿論引導中講好中國故事，傳播好中國聲音。習近平總書記在宣傳思想工作會議上指出：“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界”，同事還要“精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”。講好中國故事，實則就是要把新聞宣傳和輿論引導的意識形態和思想觀點，融合於鮮活而生動的故事性新聞敘述之中。對內，讓廣大人民群眾在故事中深切感受人物與事跡的典型性和先進性，形成感召和效仿的動力。對外，則是要讓世界人民在故事中真切感受中國的進步及發展，以及中華傳統文明對於整個人類文明的貢獻和價值，從而形成親切感和向心力，利用新聞傳播活動讓全世界聽到真實的中國聲音，看到正面的中國形象。

新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。2013年舉行的全黨宣傳思想工作會議和2016年舉行黨的輿論工作座談會，不論是習總書記8·19講話，還是48字職責和使命，在精神內核和指導原則方面都具有一脈相承的關系，都是新時期新聞傳播活動的重要指導，並將深刻地影響宣傳和輿論工作的內容與形式。要發揮新聞傳播活動的積極作用，促進社會健康發展和人民生活水平提高，我們的媒體和新聞工作者，就必須堅持正確的思想方向，堅持馬克思主義新聞觀，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，形成良好的“成風”示范﹔同時要適應國內外形勢發展，創新方法手段，貼近人民需要，提高傳播力、引導力、影響力和公信力，最終實現“化人”效果。

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（呂藝系北京大學新聞與傳播學院教授、新聞系主任，王小敏系北京大學新聞與傳播學院2015級碩士研究生）

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