看直播成了單身宅男流行的私人愛好。漫畫/琚理

　　“今天，你直播了嗎？”誰也想不到，今天的網絡直播正如同在線聊天一樣變得日益尋常。近半年來，內地手機直播軟件數量暴增，目前數量已接近200家，直播平台用戶數量已經達到2億，這似乎是網絡直播最好的時代。但風口之下，也隱藏著不少危機。主播違禁被封號，平台燒錢被質疑，直播APP看似為城市人緩解空虛開出了一服解藥，其“副作用”也開始浮出水面。

　　萬眾跟風

　　吃飯睡覺也直播

　　隻要有一部帶前置攝像頭的手機，再安裝上一個手機直播APP，打開軟件，點擊開始直播，一次網絡直播就開始了。網絡主播“喵播-Superman”每天花在直播上的時間，從3個小時到8個小時不等。作為一個專職主播，他經歷了視頻直播從電腦端到手機端的轉變，他也順應潮流選擇了手機直播，“因為移動直播平台沒有時間、地點的限制，隨時隨地想播就可以播。”

　　正是這種打破時空限制的“天時地利”，直接助推了手機直播APP春天的到來。視頻直播最初以游戲直播和秀場直播為主，前些年只是小眾領域的玩法。到了今年，以花椒、映客和一直播為代表的手機直播APP殺入直播領域，並成為軟件投資行業的大熱門。目前，國內大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時直播的房間數量超過3000個。

　　直播開始成為一股新潮流，而明星的進場則再次將直播推到了大眾眼前。今年4月，劉濤入駐映客直播，開啟“劉濤的娛樂日記”，成為國內頂尖藝人開啟直播間的第一人。5月13日，與一直播有投資關系的賈乃亮，更是將直播自拍杆帶到了宋仲基北京見面會的現場，隨后更是在一直播的APP上固定進行個人直播。

　　講段子、說笑話、唱歌的手機直播借此打入普通人的生活，而並非明星的素人直播也跟風扎堆兒。沒有明星的吸引力，那就奇招頻出，會化妝的教人化妝，會唱歌的表演私家KTV，還有人劍走偏鋒，直播吃飯、直播走路，甚至連睡覺都直播。至此，直播的玩法突破了過去網站直播的秀場模式，而徹底轉變成了“凡現場必直播”、“人人都能直播”的全民模式。

　　打發無聊

　　迎合兩億人心理訴求

　　影視從業者小飛最近兩個月開始對直播APP著迷，每天晚上睡前她都要點開手機裡的幾款直播APP，找到自己熟悉的主播，看一會兒直播再入睡。“我喜歡的主播一般都是美女，她們會分享化妝技巧，或者唱好聽的歌。”她甚至自發地在朋友圈“安利”自己喜歡的主播，希望更多的朋友也能來“圍觀”。

　　“一般看直播是在工作之余，有足夠的時間可以自行安排，就選擇看一會兒直播。”小飛說，由於直播不像電視劇和綜藝節目有固定的時限，可以隨時終端觀看，“靈活度比較大，也很適合打發無聊的時光。”事實上，空虛寂寞的宅男、有空閑時間和社交需求的“孤獨城市動物”，就是網絡直播軟件的用戶畫像。

　　網絡直播元老級平台“9158”隸屬於天鴿互動，其集團CEO傅政軍透露，目標受眾確實就是針對這部分有心理訴求的人群，“有老婆、孩子的不會玩直播，我們針對的就是國內那一兩億背井離鄉的人群，或者二十幾歲的單身男性，他們有娛樂和網絡社交的需求。”

　　“直播平台就像一個休閑場所，你必須了解你的用戶需要的是什麼。”“喵播-Superman”說，自己最突出的風格就是能逗大家開心，“我發現唱歌的時候配合上一些肢體語言，最容易吸引觀眾，也更容易獲得打賞。”北京師范大學心理咨詢中心宋振韶解釋，觀看他人的生活本來是人類天然的好奇心，手機直播迎合了這種心理訴求，可以讓內心孤獨的人得到一定的心理滿足。

　　燒錢運營

　　主播愛打色情擦邊球

　　看似簡單的網絡直播，怎麼就吸引了上百家APP同時入場？說到底，網絡直播背后的“錢景”其實十分可觀，“打賞”正是目前直播軟件的主要盈利方式。在直播過程中，觀眾如果喜歡主播的表現，可以通過平台充值購買虛擬禮物送給主播，單份禮物價值從1元到500元不等，可以選擇數十倍連送，而主播通過與平台分成來賺錢。

　　伴隨手機直播APP的興起，更多的資本開始涌入。傅政軍表示，僅網絡直播這塊領域，每年行業內的流水可高達一兩百億元，這也是直播APP被投資人看好的原因。“但能否如期盈利，目前這些扎堆兒的平台們似乎並不在意。”他說，過去直播網站給主播的分成以五成為主，加上平台在技術和人力上的消耗，還能夠實現盈利﹔但新的直播APP進場后，為了吸引主播跳槽，很多都開出了高達八九成的分成比例。

　　如今已有專門負責主播經紀業務的公司，以類似“家族”的模式對主播進行管理，級別較高的主播可拿到千萬元級別的年薪。“給主播的分成比例越高，平台自身虧損越嚴重，這相當於給別人打工了。”傅政軍說，很多人把直播想象成一個金礦，不顧一切投資進去，但這並非良性循環，更像是以燒錢和虧本模式在運營。

　　同時，為最大限度吸引眼球，不少女主播大打色情擦邊球，在直播中穿著暴露，甚至有越界行為。6月2日，來自六間房、映客、花椒、秀色等9家網絡直播平台的40名主播，就因涉黃被永久封禁。宋振韶也指出，主播如果依靠才華來博取關注，還算是良性循環，如果單純依靠外貌等生理特征，對於主播自身並無益處，“而那些對這類直播上癮的用戶，事實上已經具備某種‘成癮症’的特征，需要一定的心理咨詢，並非依靠網絡直播就能解決。”（記者 李夏至）

 

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