[摘要]傳播技術的發展改變了媒體形態和新聞呈現方式，微視頻、可視化報道成為媒體新寵。當今，媒體從業者通過新媒體理念轉變，在媒體組織機構進一步融合發展，重視用戶地位，實現了融合報道的進一步優化。

[關鍵詞]新視角 深轉型 媒體融合

[中圖分類號] G22 [文獻標識碼] A

新傳播技術與設備的發展，改變了媒體報道形態和新聞呈現方式。在2016年全國兩會媒體報道中，微視頻、可視化報道成為媒體新寵。當今，媒體從業者通過新媒體理念轉變，在媒體組織機構進一步融合發展，重視用戶地位，實現了融合報道的進一步優化。

新視角：新技術豐富報道形式，微視頻、可視化報道出彩

憑借先進的技術和高端的設備，全景視野、立體影像、移動實時直播等全新的報道形態近期不斷呈現。媒體新聞報道的時空限制得到改善，時效性的增強和現場感的增加，拉近了與受眾的距離。

比如，在2016年兩會媒體報道中，有多家媒體採用了這種新設備，開辟了新的報道欄目和內容。光明日報在光明網網頁端和移動端光明日報官方微博、微信公眾號等同步推出“全景看兩會”欄目，用戶可以360度看兩會。人民日報全媒體平台微信公眾號推送的兩會系列H5頁面，嵌入用戶生活場景，生動靈活地傳達了兩會信息。例如H5頁面《傅瑩邀請您加入群聊啦》將十二屆全國人大四次會議新聞發布會的內容，以微信群聊的形式進行推送。在名為“人大新聞發布群”的微信群裡，新聞發言人傅瑩和新聞媒體的記者化身群友，通過問答的形式，進行了發布會內容傳播，讓用戶切實擁有與傅瑩共在一個微信群、直接聽取新聞發布會的真實感。

深轉型：新媒體理念深化，媒體組織機構融合運轉

媒體融合上升為國家戰略以來，傳統媒體便紛紛通過融合新媒體等形式加快融合發展步伐，以在新媒體時代掌握話語權，佔領信息制高點。此次媒體兩會報道實踐，體現出鮮明的融合報道特色，媒體人以正視新媒體地位、重塑報道理念等為起點，通過思想轉變行為，使微傳播逐漸成為主流傳播方式。

在微信平台上，人民日報全媒體平台、光明日報等微信公眾號推送的重點信息在微信朋友圈形成了刷屏之勢。在媒體客戶端上，人民日報客戶端在兩會專題頁面上開設“兩會朋友圈”“兩會直播”“兩會e客廳”等欄目，豐富報道形式﹔將兩會信息分類匯總，便於有目的性閱讀。

人民日報媒體融合的延伸從線上到了線下。兩會期間，人民日報客戶端地鐵專列在北京地鐵1號線運行，這列地鐵專列從裡到外布滿了明顯的人民日報客戶端字樣，同時通過掃描車廂裡的二維碼，便可以實現人民日報客戶端下載。在兩會期間運營新媒體專列，顯示出中央級媒體對新媒體的格外重視，人民日報新媒體通過實體列車廣告為兩會造勢。

人民日報的媒體融合戰略還體現在媒體組織機構的布局和運行上，今年的“中央廚房”增加了向全球各類傳統媒體和新媒體免費提供兩會新聞產品的功能，成為了全球媒體的“廚房”。

（作者：中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任）

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