摘 要：在注意力經濟風行的網絡時代，一則熱點新聞的價值不僅只是新聞媒體所呈現的信息傳播，它還是一個開放性的“放射源”，能夠向多個角度“輻射”能量。它更是一個“價值系統”，蘊藏著巨大的闡釋空間和財富商機。隻有對熱點新聞進行多角度、全方位、立體式的挖掘，才能使其傳播價值最大化。

關鍵詞：注意力經濟﹔價值系統﹔互聯網思維﹔生產力意識

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）06-0124-02

一、熱點新聞是可供全方位開發的“價值系統”

2015年底上映的電影《老炮兒》是羊年歲末最火的文娛話題，其媒體曝光率極高，關於它的報道不僅只是報紙、電視、廣播、網絡娛樂版塊上的一則則新聞。據筆者粗略統計，《老炮兒》除了被作為娛樂話題來談論外，至少還有以下幾個闡釋角度。

1.健康話題

《金陵晚報》、央視網等以《電影老炮兒中六爺為何倒下？》為題刊登文章，從馮小剛飾演的六爺有許多不良生活習慣的角度來闡發觀點。吸煙過度、飲酒過量、情緒激動等6個有害健康的生活習慣成為文章重點。這種搭熱點新聞順風車的方法很容易吸引眼球，使讀者感同身受，獲得共鳴。

2.教育話題

《南方教育時報》刊登的文章是《老炮兒中的“父與子”》。文章著眼點是六爺和曉波的父子沖突，以此來分析家庭教育中的父子關系。這樣的文章刊登在教育類報刊理所當然，自然也是讀者喜聞樂見的好文章。

3.汽車話題

《華商報》在汽車版面刊登的稿件是《聊聊頂級豪車的天價維修費》，文章聚焦了電影中曉波在別人的法拉利上劃了一道口子，車主索賠10萬元的情節。文章寫到：“不就一道劃痕麼？至於這麼貴嗎？”這種引入話題的方式輕鬆隨意，目的明確。文章就車論車，電影只是由頭。可以想象，因為這部電影，那些對汽車感興趣的讀者肯定會饒有興致地閱讀此文章。

從以上實例可以看出，熱點新聞可供挖掘的角度很多。從價值論的角度來看，“價值是外界事物的屬性對人的需要所發生的效用或作用，以及人對此的評價。在價值系統中，由於要素之間的相關性，客體要素和主觀要素都獲得了新的意義，客體不再具有外部對象的那種純粹的客觀性，而是獲得了某種效用。客體要素和主體要素的相關性構成的價值系統的新質，就是價值。[1]”

顯然，對熱點新聞的價值拓展取決於熱點新聞“對人的需要所發生的效用”以及“人對此的評價”。不同領域的人對熱點新聞的認識不同，其效用也不會相同。這樣才會出現同一部《老炮兒》會出現角度大相徑庭的“效用”。

二、熱點新聞價值拓展的思路及方法

以上實例有明確的用戶意識，是典型的互聯網思維產物，這種拓展的前提是充分認識到熱點新聞是注意力經濟的財富之源，其邏輯鏈條是：用戶接觸—用戶關注—用戶需要—價值產出。因此，如果隻把熱點新聞當信息來傳播，其生命就會止於傳播，就失去了將其轉化為社會價值的機會，甚至可以說是“暴殄天物”。

要想拓展熱點新聞的價值，關鍵是要擺脫傳統新聞傳播思維。在傳統觀念中，傳播是熱點新聞的終點。以報紙為例，一則熱點新聞刊登在相應版面，新聞操作的業務流程即告完成。但新聞刊登后，會有怎樣的傳播效果，能造成多大影響，傳播者無法得到准確答案。傳播者雖然關心，但只是類似於“坐看風雲起”的被動關注。而在互聯網思維中，新聞傳播只是價值開發的起點，還有一系列創造性工作需要去做。最終目的是要將熱點新聞的多維價值充分“榨取”，讓其轉化為實實在在的“效用”。

那麼，這種以互聯網模式來“運營”熱點新聞的思維從何而來，又怎樣才能將其價值鏈條復制並延伸呢？

創造性思維不是憑空產生的，它是某些元素相聚合、相刺激、相碰撞的產物。其中最重要的“元素”就是聯想能力。“在話語之外，各個有某種共同點的詞會在人們的記憶裡聯合起來，構成各種關系的集合，它們在某一方面都有一些共同點。聯想關系是把不在場的要素聯合成潛在的記憶系列。[2]”因此，我們很容易理解，為什麼健康類報紙的記者一看到電影主人公因心臟病而死就能立刻想到能以此為由頭寫一篇預防心臟病的文章，而當報紙汽車版的編輯看到電影裡那輛被劃傷的法拉利時，也會很自然的想到汽車版正需要這種可讀性和實用性俱佳的稿件。因為在《老炮兒》這部電影的話語系統中，不同職業背景、不同知識背景的觀眾會自然捕捉電影中自己熟悉的事物、場景、片段、氛圍。當兩者相遇，諸如“豪車”“健康”這樣的關鍵詞就會自動和觀者記憶裡相關知識聯合起來，從而構成“各種關系的集合”。繼而通過聯想過程，使“潛在的記憶系列”浮現於腦海，一個清晰的邏輯鏈條也就此形成了。

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