風靡全球的手游《口袋妖怪GO》已經成為這個夏天科技圈的共同話題。在剛剛上市后，這款取材自任天堂的傳統IP——口袋妖怪（也翻譯為精靈寶可夢），基於LBS和AR技術的新玩法，瞬間捕獲一眾玩家。對於這一全球現象級手游，多名業內人士認為，任天堂的IP是它能夠風靡全球的主因。因此，對於國內游戲廠商來說，提高IP保護意識、避免浮躁才是當務之急。

□現象

“精靈”上線火遍全球

北京時間7月6日，《口袋妖怪GO》在澳大利亞、新西蘭區域首發，率先登陸兩地的Android和iOS平台，隨后不久又在美國上架。基於任天堂的人氣IP“口袋妖怪”開發的這款游戲雖然隻在前述市場上市，但發布當天就引爆了全球玩家，穩居App暢銷榜、收入榜第一。由於跨區游戲的玩家人數太多，甚至一度導致澳洲區的服務器多次癱瘓。雖然這款游戲沒有在國內上線，仍然幾乎刷遍了大多數人的朋友圈。

通過地理位置定位與AR（增強現實技術）結合，玩家能夠捕獲並訓練各種“口袋妖怪”，還可以購買裝備、組隊戰斗。和以往游戲最大的不同在於，玩家需要走出家門，並到戶外走動，以捕獲游戲中的小精靈。與火熱了一整年的VR（虛擬現實）技術不同的是，這個AR游戲，將虛擬的精靈帶入到了現實世界，實現了玩家在線下與虛擬寵物的互動。

從目前的態勢看，《口袋妖怪GO》已經超越了一款普通手機游戲的范疇，成為這個夏天最火爆的社交網絡。根據網站和應用市場分析提供商SimilarWeb的數據，在使用時長方面，《口袋妖怪GO》佔據了用戶大量的時間。截至7月8日，該應用日均被使用43分鐘23秒，遠高於WhatsApp、Instagram、Snapchat等流行移動通訊應用。

在推特、臉書等國外社交媒體上，不少網友紛紛晒圖，展示其在各種時尚品牌店和百貨公司抓精靈的截圖。也正因此，《口袋妖怪GO》迅速成為線下門店吸引眼球的寵兒，他們直接在門前打出提示標語，讓玩家進店“抓精靈”。

《口袋妖怪GO》甚至成了美國大選的拉票工具。希拉裡俄亥俄州競選官網顯示，“歡迎你加入我們，就在麥迪遜廣場公園的口袋精靈補給站。我們會在這裡提供一些誘惑模塊，以此吸引小精靈，幫助你捕獲它們！你還可以在這裡和其他玩家進行決斗。隻要你注冊成為選民，並且願意花一些時間來了解希拉裡·克林頓。”

□背景

AR最早可追溯至塞班系統

據Digi-Capital的數據，至2020年，AR市場規模將達1200億美元。其實，AR技術在游戲、教育、品牌營銷等領域早有過應用。

“國內廠商也在AR技術應用層面偶有產品推出。”盛大游戲副總裁譚雁峰稱，不過和現在這款游戲不同的是，那些都主要出於技術驗証和品牌推廣，並且大多為其他平台的移植版本。

西山居世游運營總監趙強表示，AR技術被稱為增強現實，是一種可以實時地計算攝影機影像的位置及角度，並將虛擬圖像、視頻和3D模型

與現實世界疊加在一起進行交互的計算機技術。“這種技術早在1990年就被提出，1998年開始由Sportvision公司用於實況橄欖球直播，該公司開發了1st&Ten系統，首次實現了‘第一次進攻’黃色線在電視屏幕上的可視化。”

AR技術應用於手機領域的歷史，甚至可以追溯到塞班S60智能手機時代。諾基亞手機曾推出的《CityLens》，就是一款增強現實應用，通過增強現實API（應用程序接口），顯示玩家附近不錯的餐館，以及不容錯過的旅游熱點等信息。

LBS是由移動通信網絡和衛星定位系統結合在一起提供的一種增值業務，基於定位技術獲得移動終端的經緯度坐標數據信息，提供給移動用戶本人或他人，並實現各種與位置相關的業務，現在的打車類、團購類應用已經廣泛使用LBS技術。

LBS和游戲結合已經不是新鮮事了，自上世紀90年代該技術出現后，2000年的《尋寶游戲》可以讓玩家通過真實GPS坐標尋找秘密寶藏。2004年，《ILoveBees》通過將玩家派送到各個GPS坐標的玩法同樣採用了該技術。

開發公司此前曾有AR游戲

公開信息顯示，《口袋妖怪GO》由Google、任天堂及IP運營公司ThePokemonCompany聯合投資孵化，並最終由谷歌旗下獨立游戲公司Niantic開發。

Niantic最初只是谷歌內部的初創項目，去年9月從谷歌脫離，成為獨立游戲公司。彼時，Niantic 宣 布 與Pokemon公司、任天堂聯合開發《口袋妖怪GO》。此后，谷歌、Pokemon公司和任天堂累計向Niantic投資3000萬美元。

在《口袋妖怪GO》之前，Niantic已經制作過3款移動應用。第一款作品《FieldTrip》是基於地理位置的生活應用，其會根據用戶的偏好，自動推薦當前位置附近的景點、餐廳等場所。此后兩款產品《Ingress》和《Endgame: ProvingGround》(未發行)，則與《口袋妖怪GO》類似，都是基於地理位置信息的手機游戲，並且增加了AR元素來加強沉浸感。

《Ingress》累計下載量超過5000萬，憑借革新性的游戲體驗吸引了全球大批玩家。Niantic創始人曾透露，從《口袋妖怪GO》立項時開始，公司就確定了游戲目標，即為用戶提供輕鬆運動，能用新的“眼睛”看世界，並要打破玩家間的沉默，進行相互交流。

業內人士認為，作為最早引入LBS概念的手游之一，《口袋妖怪GO》的上一代作品《Ingress》，各種系統及玩法都已得到了充分驗証。開發商Niantic在這一領域，無論是技術上還是創意上，都積累了豐富的經驗。這也是《口袋妖怪GO》作為一款創新性產品，卻各方面都表現得十分成熟的重要原因。

□分析

任天堂超級IP是最大功臣

“《口袋妖怪GO》讓AR與LBS技術突然火起來，不是因為它是什麼黑科技，而是此前受到的關注太少。”趙強表示，《口袋妖怪GO》的火爆歸根究底還是IP的成功和深厚的玩家基礎。

對於《口袋妖怪GO》的成功，譚雁峰認為，這主要是緣於AR+LBS+超級IP的結合。此前，熟悉AR技術演進的專家也曾指出，《口袋妖怪GO》採用的AR技術很基礎，甚至是非常初級和粗糙的。但是，就像口袋妖怪這個IP自最簡陋的GameBoy黑白掌機奠基一樣，口袋妖怪系列從來都不需要高端或前沿的技術。

資料顯示，1996年，口袋妖怪游戲登錄GameBoy。20年來，口袋妖怪除了今年即將在3DS上推出的《精靈寶可夢太陽/月亮》外，累計推出51款游戲、805集電視動畫、18部劇場版電影以及27部動畫短片、4部TV節目系列。

從游戲設計的角度分析可以發現，《口袋妖怪GO》雖然不是任天堂直接研發的，但依然延續了任天堂的一貫風格，即在核心元素的包裹下小步前進。《口袋妖怪GO》完美地繼承了該系列的收集、養成、對戰、交換4要素。與以往不同的，游戲只是把玩家收集怪物的過程，通過AR+LBS技術轉移到了線下。

“盡管怪物呈現受限於技術和硬件被專家認為很低端，但這恰恰符合游戲本身的需要”，譚雁峰說，更完善的AR技術，往往需要更苛刻的硬件和網絡。如果稍微過於追求AR的效果，游戲本身體驗就將難以想象，現在的火爆場面更是完全不可能。事實上，即便做了簡化，《口袋妖怪GO》現在仍然受困於巨大的耗電量和網絡流量問題。

基於此，譚雁峰認為，《口袋妖怪GO》成功的最大功臣，仍然是口袋妖怪和任天堂。如果沒有超級IP的催化和放大，AR技術本身還不足以引發游戲的全球轟動，畢竟“我親手抓到了皮卡丘”凝聚著幾十年來億萬粉絲的情懷力量。

此前，就有外媒報道稱，新西蘭一名24歲男子克裡，為了收服小精靈甚至辭掉工作，立志要在兩個月內收集完共151隻，順便借此機會環游各地，一了兒時心願。

二次元粉絲忠誠度很高

譚雁峰坦言，一款游戲要成為流行或社會現象，就必須足夠有趣並易於上手，這並不簡單。在大眾並不了解AR技術時更是如此。此前，盡管已有多款AR+LBS的手游推出，也引起了業界和玩家的關注，但都無法產生《口袋妖怪GO》這樣的轟動效應，原因就在於缺少超級IP的加持。

IP可以極大程度降低用戶接觸游戲的門檻，再借助社交網絡的熱議，玩家就會很容易注意到這款游戲。口袋妖怪系列的玩法也足夠簡潔和成熟，即便是新用戶也可以很快體驗到游戲的核心樂趣。

二次元（該用法始於日本，早期的日本動畫、游戲作品都是以二維圖像構成的，其畫面是一個平面，所以被稱為是“二次元世界”，簡稱“二次元”，而與之相對的是“三次元”，即現實世界）社區、彈幕視頻網bilibili副總裁張峰告訴記者，作為一個早期的二次元產品，口袋妖怪已經成為一個大眾型IP。“類似於灌籃高手、火影忍者等作品，《口袋妖怪》的故事或角色經過足夠長時間的滲透，已經突破了二次元而轉化成為眾所周知的流行元素。”

其實，二次元用戶一旦成為某個作品的粉絲，忠誠度會非常高。張峰介紹，二次元群體大多以90后為主，有很強的意願去探求海外游戲和動漫作品。他們在生活中表現出一些共同的特有屬性，比如宅、年輕化明顯、追求個性化以及自己思想的自由表達、不從眾等，在很多人眼裡，這些年輕人有一些“鄙視”主流文化。

二次元人群並不隻對日本動漫感興趣，而是對所有具有優秀品質或特色鮮明的游戲或動漫作品都會高度關注。“當關注的作品更能彰顯自己的與眾不同和獨特品位時，他們非常願意去自發地分享給身邊的朋友”。

一旦有高質量的作品出現，喜歡嘗鮮的二次元群體會很快成為忠實粉絲，並帶動作品快速流行起來。張峰認為，“隨著二次元群體的成長，他們的價值觀還會逐漸放大，並對主流社會人群產生影響。以彈幕文化為例，早期只是二次元用戶一種特有的意見表達方式，借助彈幕可以和其他人在觀看視頻的第一時間產生情感共鳴，而現在彈幕功能已經是各大主流視頻網站的標配功能”。

□影響

帶火AR概念引發投資熱

世界范圍內的火爆，讓沉寂多年的任天堂股價一躍而起。據外媒報道，在《口袋妖怪GO》發布以來的七個交易日裡，任天堂股價一路上漲。任天堂上周末表示，雖然自己是《口袋妖怪GO》的IP所有者，但該游戲在全球大火並沒有為其帶來巨大利益，因為公司從游戲開發者Niantic那裡拿到的授權費有限，該言論一出，任天堂周一股價狂泄18%。盡管如此，任天堂目前的股價相對於《口袋妖怪GO》發布前，仍有超過60%的上漲。

有專業人士分析稱，繼PC端、互聯網和移動端之后，VR、AR和MR(混合現實)將是時代變革的第四波浪潮。如果要投入，現在就是最好的時機。國內一批AR概念股聞風大漲，包括GQY視訊、華策影視等相關個股甚至封單漲停。其中，GQY視訊更是成為市場爆炒的對象，在其中報業績最高預減逾八成的情況下，股價依然連拉4個漲停。

譚雁峰認為，《口袋妖怪GO》是對AR技術和線下互動玩法的一個完美詮釋，加速了互聯網

用戶AR概念的普及，也必然會激勵人才和資本向AR領域的流動。同時，這款游戲短期內難以在中國上線，國內關注該系列的粉絲和用戶對同類游戲需求旺盛，這都給AR游戲的發展帶來了利好因素。

盛大游戲已經開始了在VR/AR領域的探索，啟動了相應的技術積累，並通過投資、合作等方式在相關領域布局。此外，包括HTC、中手游、觸控科技等公司也均表示，目前正在進行相關研發與布局。

□觀點

國內廠商應提高IP保護意識

游戲作為對IP有著強烈需求的產業，業內普遍認為，未來市場空間或將達到萬億以上。有IP游戲就會吸引很多的粉絲，如果改編成影視劇、衍生品等，粉絲效應和用戶基礎會加倍放大，內容價值會進一步擴展。

一名長期從事游戲行業人士表示，國內市場上一直流傳著“得IP者得天下”的說法。似乎在泛文化娛樂領域，各路廠商一旦拿到IP合作權，就代表市場的一半已經裝在了兜裡。正是在這樣的環境下，借助IP宣傳吸粉，並大肆開發衍生品，催生出了IP經濟的泡沫。

根據第三方數據公司DataEye的數據，2015年，國內傳統文學類IP改編的手游數量超過300款。通常，當游戲公司找不到好的IP時，會選擇傳統文學《西游記》。普遍IP化成為手游行業常態的同時，也在消耗著一些IP和資本。從2015年下半年開始，因為在IP購買上耗費了大量成本，手游公司開始出現倒閉大潮。

張峰表示，希望能有更多的游戲廠商可以加強對IP的保護和長遠規劃。一個知名IP的誕生，往往需要花10年甚至20年的時間來聚集粉絲和樹立口碑。而當前少數游戲廠商的做法卻是在消耗IP。

“在追求快速獲利的浮躁市場裡，如果產品質量跟不上，往往會讓這個IP的粉絲失望，甚至集體抵制”，張峰說，在任何一個IP鏈條裡，每一個環節都應該是對IP本身有所貢獻，幫它擴大影響和用戶規模。

幸運的是，已經有人開始重視對IP的保護。中文在線日前就啟動“IP一體化”戰略，將與出版、影視、游戲、動漫等產業鏈，以及上下游合作，通過一體化運營深挖IP價值，並進行全產業鏈條運作，致力構建開放的泛娛樂生態圈。

在IP選擇方面，合一集團優酷土豆動漫總經理葛仰騫建議，以動漫為例，這種IP除了要求故事性，更重要的是IP中的角色設置，是否有足夠的吸引力和感染力，是否獨一無二。因為動畫本身帶給人的感染力是從角色而來的，隻有在這個基礎之上，才能讓動漫在IP一體化的產業鏈中發揮重要作用。另外，受動漫IP的開發和加工周期長的影響，游戲在跟動漫合作時，一定要在制作特別前期的階段介入。

著名作家、編劇石鐘山認為，文化市場也是一個市場，當一個題材、當一個東西不能消化的時候，就是一種浪費。文學IP不能隻顧商業利益。一個成功的IP是商業的，但不僅僅是商業的，它是有靈魂、有血有肉的。

□相關

玩家信息安全仍然存在隱患

因為借助了LBS技術，玩家需要走到街頭，也正是因此，這款火熱游戲所帶來的問題也是前所未有的。7月8日，墨西哥一名玩家因為抓捕小精靈墜橋身亡﹔澳大利亞開服第一天便接連出現了玩家誤入女廁所、“勇入”警察局的尷尬事情。

無數玩家舉著手機在街頭尋找小精靈的同時，就有無數個谷歌賬號登錄了這款游戲。有安全專家警告，任天堂可進入《口袋妖怪GO》iOS用戶的谷歌賬號，了解電子郵件、搜索歷史等一切信息，這將導致大量信息在用戶不知情的狀況下泄露。

據英國《每日郵報》報道，安全專家亞當·裡夫首先注意到這個問題，“當時我一時興起，想看看使用谷歌登錄給了任天堂哪些權限。令我感到吃驚的是，《口袋妖怪GO》擁有進入谷歌賬號的所有權限。”

裡夫表示，此舉並不代表這款游戲的開發商Niantic在進行全球性的個人數據竊取行動，這可能只是粗心的結果。

7月16日，Niantic公司証實，游戲服務器在當天發生故障，一個黑客組織隨后在社交平台推特上宣稱對這起事件負責，並暗示還將對這款游戲發起攻擊。

黑客組織Poodlecorp也於近日宣布，將在8月1日對《口袋妖怪GO》發起大規模DDoS攻擊，直至服務器宕機。該黑客組織的一名成員稱，“我們要讓《口袋妖怪GO》服務器宕機，就是因為它現在太流行了。沒人能阻止我們這麼做，我們就是喜歡制造混亂，8月1日見。”

在隱私方面，“口袋妖怪”是基於谷歌地圖開發，游戲會持續更新用戶所在位置，尤其是當玩家聚集在同一地點在游戲中訓練“怪獸”時，可能有泄露隱私的風險，對那些在其他游戲和論壇中使用相同用戶名的玩家尤其如此。

在玩“口袋妖怪”游戲時，還需注意真實世界中的人身安全。該游戲推出數日后，美國已出現多起不法分子利用這一游戲吸引游戲玩家到偏僻地方進行搶劫的情況，還有一些玩家在駕車時分心玩游戲而導致交通事故。（施志軍）

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