上周7月正式收官，暑期檔也過去了一多半，不過本被影市寄予厚望的7月，卻繼4月和5月之后，成為今年第三個出現負增長的月份。在一片頹勢之下，成龍並不出色的《絕地逃亡》蟬聯周冠軍。而眾星雲集、本有望沖冠的《封神傳奇》，卻因為口碑不佳，幾無回本可能。

　　7月近年來首現負增長

　　去年暑期檔，7月以54.9億元票房的驚人成績，創造中國電影月度票房紀錄。當時有專家指出，這一數字已經可以比肩北美電影市場。因此，今年暑期檔也被期待可以超越北美。

　　誰知，今年暑期檔非但沒能超越去年，甚至出現了近年來的首次負增長。最近幾年內地影市呈現連續爆發式增長，2014年和2015年的7月，相比各自前一年7月，增幅高達102%和60%。而到了今年，數據顯示，7月內地影市總票房45億，比去年同期下跌10億，跌幅達到了18%，成為繼4月和5月后第三個出現負增長的月份。

　　7月新上映的電影數量超過40部，但都表現平平。該月票房前三名均為國產影片，分別是《絕地逃亡》（7.33億）、《寒戰2》（6.70億）和《大魚海棠》（5.59億）。但與去年的月度三甲《捉妖記》（16.58億）、《煎餅俠》（9.79億）和《大聖歸來》（7.41億）完全無法相提並論。

　　談到暑期檔乃至今年整體市場下滑的原因，光線傳媒總裁王長田表示，票補減少是其中一大原因。去年的全年票補能夠達到四五十億，但今年總額僅有13億-15億。“票補減少之后才能表現出我們觀眾真正的消費能力”。王長田認為，今年的華語電影質量不如去年，上半年的虛假票房等現象也引起了觀眾的反感。

　　《封神傳奇》口碑不佳

　　原本眾星雲集的《封神傳奇》在7月最后一周上映，有望拉動7月的整體票房。不過該片口碑實在不佳，雖然首周2億的成績不錯，但本周被新片擠壓上映空間已成定論。

　　《封神傳奇》由李連杰、梁家輝、古天樂、黃曉明、范冰冰等眾多一線影星出演，但糟糕的劇情編排和視覺特效飽受詬病，甚至已經提前預訂年度爛片。受口碑拖累，影片上映后已經呈現下滑趨勢。《封神傳奇》號稱投資5億，以目前的走勢來看，票房回本幾無可能。（記者聶寬冕）

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