編者按 即將開賽的裡約奧運會以及此前的歐洲杯等大型體育賽事不僅將國人的體育激情點燃，更為電視節目創新和收視行為分析提供了一個很好的契機。受眾觀看賽事直播有哪些喜好？電視業如何借力奧運深挖體育資源？本版精選兩篇深度解讀文章，以期為行業提供指導。

2016年是奧運年，體育真人秀節目擠爆熒屏。根據媒體公布的2016年綜藝節目計劃名錄，戶外游戲、體育競技類的真人秀有20多檔。從主題來看，主要是圍繞冰雪運動、足球、籃球等項目，其中關注度較高的包括《綠茵繼承者》《來吧冠軍》《冰雪奇跡》等。

和2008年北京奧運會前后的體育綜藝風潮相比，今年的體育綜藝形式更加多樣、制作更為精良。2007—2008年，各大衛視紛紛推出了以群眾體育體驗為主題的綜藝節目，如湖南衛視的《奧運向前沖》《勇往直前》《智勇大沖關》等節目。而從今年推出的各類真人秀來看，主要以明星參與為主，而且很多節目開始走出國門，節目的投資、運作也相較2008年更上一層樓。

四大模式基本成型

中國體育真人秀始於1998年，2008年以來進入蓬勃發展期。早期的真人秀節目以大眾體育和極限運動為主，憑借體育的對抗性和項目刺激性博得觀眾眼球。2008年以來，由於全民運動大潮，加之受益於我國電視真人秀整體制作水平的提升，體育類綜藝節目越來越多。2013年之后，娛樂、體育明星的參與成為體育真人秀的新亮點。

我國體育真人秀在發展的同時也保持不斷改進與創新。從2013年的《星跳水立方》《中國星跳躍》到2014年的《勇敢的心》，再到2015年的《報告！教練》《中韓夢之隊》，以及2016年以來蔚然成風的體育真人秀大潮，體育在綜藝節目中從未缺席，而且制作投入與明星陣容也都不斷升級。目前，我國較為成熟的體育真人秀主要有四種基本模式：生存體驗類、賽場競技類、娛樂游戲類和明星綜藝類。

節目設置有待提升

雖然“體育+綜藝”合作效果良好，但在推廣運營的初期也存在不少問題。根據樂正傳媒數據，東方衛視去年播出的體育綜藝《報告！教練》，平均收視為0.34%，今年浙江衛視播出的《綠茵繼承者》雖有多位世界足壇名將加盟，但10期節目的平均收視率僅為0.37%。而天津衛視播出的《冰雪奇跡》的收視率則排到了當日晚間收視排行榜的25名之外。

為了提振節目收視率，各大電視台也在紛紛想招制造看點，借助不同概念玩混搭。如《來吧冠軍》中體育大咖與娛樂明星兩隊展開鏖戰﹔《非凡搭檔》中體育、娛樂明星開啟“尋找非凡搭檔”模式﹔《智勇雙全》中“勇者”與“智者”同時開賽完成挑戰。

平衡專業性和娛樂性是關鍵

體育項目的專業性導致相對於單純的游戲、體驗類真人秀，受眾群體更加小眾。例如，《冰雪奇跡》中涉及的高山滑雪、障礙滑雪、跳台滑雪等項目，對於不少觀眾，尤其是南方觀眾而言，都是既陌生又專業的﹔而以足球為主題的《綠茵繼承者》對非球迷的吸引力度會大打折扣。

體育類綜藝節目的核心在於體育性和娛樂性的平衡。堅持專業性，受眾范圍就會受到限制﹔堅持娛樂性，也會受到一些體育愛好者的非議。找准合適的體育項目、定位准確的受眾群體是體育綜藝節目需要考慮的首要問題。體育類真人秀往往選擇在節目中融入娛樂元素來避免過度專業造成的影響力下降，如《冰雪奇跡》用冰雪游戲代替了專業訓練。

優勢互補形式新穎

體育和綜藝的結合是未來的大趨勢。一方面，體育產業需要媒介產品的幫助，以刺激產業經濟發展、普及大眾體育，嫁接綜藝節目是理想的選擇。另一方面，綜藝需要創新，體育元素可以帶來新的內核。

目前我國綜藝視頻產業和體育產業均處在上升期，合作空間廣闊。我國廣播電視市場經過前幾年的快速發展，2014年的總收入達到3635億元，已經步入成熟期。而體育產業是新興產業，2014年我國體育產業增加值為404億元，根據46號文件規劃，到2025年將達到5萬億元，對應年均復合增長率約27%。體育和綜藝的結合將依托兩個本身就很龐大的市場，創造更大的市場空間。隨著我國體育經濟的市場化進程加快，體育綜藝的發展土壤將更加肥沃。

（李躍博 作者單位：興業証券）

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