京華時報制圖謝瑤

　　今年以來，10余部由IP改編的電影已經上映或即將上映，但除了個別電影以外，票房都不盡如人意，甚至出現了票房收入在百萬元級的IP電影，與去年形成了鮮明的對比。這也是造成中國電影票房近期同比下降的重要原因之一。一方面是IP版權費的屢創新高，另一方面是IP票房變現能力的急速降低，IP熱還能持續嗎？

　　□現狀

　　票房同比下降趨勢明顯

　　8月7日，在業內外人士的期待下，中國電影票房終於突破300億元大關。雖然與去年9月5日突破300億元相比，今年提前了近一個月，但是單月票房卻出現下降的趨勢，4月、5月和7月都出現了同比下降。

　　中國電影票房去年達到440億，同比上漲48.7%。而今年一季度，票房達到了驚人的145億元，尤其是2月，創下單月最高票房紀錄，68.7億元﹔出現了最高票房電影《美人魚》，票房達33.5億﹔《美人魚》更以首映日2.76億元票房，打破單日票房紀錄。業內人士樂觀地認為，今年全年票房能突破600億。但是，從二季度開始，電影票房同比下降的趨勢漸漸顯露。4月和5月票房分別隻有31.1億、31.4億，而去年同期分別為40.87億和31.75億。6月票房因為眾多進口大片的引進，下滑的勢頭受到遏止，達到38.7億，比去年6月的37億元略增。但是，被電影人寄予厚望的7月，票房僅為45.15億元，比去年同期的55.06億元減少近10億元，同比下降18%。

　　對於下降的原因，業內人士表示，主要有IP電影啞火和票房補貼退潮兩大原因。

　　今年爆款IP電影罕見

　　與去年相比，今年IP電影票房爆款罕見。到8月10日記者截稿時為止，今年票房最好的《盜墓筆記》上映6天，票房7.2億，預計票房能突破10億，其次是《致青春原來你還在這裡》，3.35億。與去年的爆款《鬼吹燈之尋龍訣》16.8億元、《港囧》16.13億相比，差距不小，而去年過10億的IP電影還有《煎餅俠》《夏洛特煩惱》，過5億元的也有不少。可以說，今年的IP電影集體啞火。

　　近兩年，IP電影如雨后春筍般橫空出世，攻佔了國產電影半壁江山。一時間，一首歌也能成為IP，出現了《梔子花開》《同桌的你》等以音樂改編的電影﹔廣播劇也能改編成電影，例如《張震講鬼故事》﹔漫畫改編成的電影，如《滾蛋吧，腫瘤君》﹔話劇改編成的電影包括《十二公民》《夏洛特煩惱》﹔綜藝節目改編的電影《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等﹔當然還有最受讀者喜愛的以文學作品改編的電影，例如以《鬼吹燈》改編的《九層妖塔》和《鬼吹燈之尋龍訣》。

　　而從今年開始，IP電影風光不再。今年1月15日上映的《極限挑戰之皇家寶藏》，脫胎於東方衛視綜藝節目《極限挑戰》，是近期綜藝節目電影化的代表作，但與前兩年同類型的電影《爸爸去哪兒》（票房6.9億）《奔跑吧兄弟》（票房4.3億）相比，上映12天票房僅為1.2億元，加上《好聲音為你轉身》《我就是我》《舌尖上的新年》票房的慘敗，綜藝IP電影或許就此難有下文。

　　而改編自韓寒小說《長安亂》的IP電影《喜樂長安》3月25日悄無聲息地上映，又悄無聲息地就下線，票房最終定格在184萬。

　　《睡在我上鋪的兄弟》這個大IP被樂視影業一魚二吃，以網絡劇+電影套拍的方式，先用網絡劇聚攏人氣，再在大銀幕上套現。可惜這部4月1日上映的電影，豆瓣評分僅為5.0，最終票房有1.28億，也算是保本了。

　　□分析

　　IP電影為何扑街？

　　過於急功近利同質化嚴重

　　影視行業垂直媒體《影視風尚標》主編胡建禮表示，國產IP電影票房不如去年，有兩大原因：第一，現在過於強調IP的作用，簡單地用“IP+明星”的方式操作電影，但是電影有自身的規律，對編劇改編故事的能力和導演講故事的能力要求都很高，如果不是踏踏實實地做電影，再好的IP也不靈﹔另一方面，現在所謂的IP都是網絡文學轉化而來的，本身藝術性和文學性都不高，只是一時暢銷的產物。如果抱著急功近利的想法，用IP效應來掙快錢，遲早要被市場所拋棄。

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，很多IP只是一個概念，沒有內容支撐，有些IP也沒有特別大的影響力。再加上現在電影主力消費人群有很大的變化，文化的迭代、互聯網的迭代速度都很快，很難有一個IP可以一統江湖，所以光靠IP想擁有穩定的消費人群並不可行。與此同時，有些題材看一部電影就行了，但是如果非要拍這麼多部同質化嚴重的電影，消費者便不會持續為此買單。

　　哪些IP電影會成爆款？

　　認真制作、貼近生活的才有機會

　　財富証券首席分析師趙歡指出，不是所有IP都能夠轉化成電影票房的。擁有了IP，等於擁有了電影大綱+龐大粉絲群，而大綱不是劇本，粉絲也未必能轉化成觀眾。電影創作有著自身的規律，中國真正有票房號召力的藝人、電影導演都是掰著指頭數得過來的，更別提編劇。當然，粉絲基數越大、忠誠度越高，轉化成買票觀眾的潛在人數可能越多，因此，創作時間長、作品前后成系列的IP變現能力較強。例如根據《鬼吹燈》改編的《九層妖塔》，現在的《盜墓筆記》即使在口碑兩極分化的情況下，也有著不錯的票房成績。而《鬼吹燈之尋龍決》這種口碑較好便成為爆款，最終票房高達16.8億元。

　　胡建禮表示，再好的IP，如果制作方不是認真地做電影，也不可能成為爆款。而有可能成為爆款的IP電影，胡建禮認為，盜墓題材類電影可能已經有審美疲勞了，應該是貼近生活、貼近現實的題材，真正能引人共鳴的IP，有可能成為爆款，比如表現現實生活的喜劇題材IP。

　　□投資

　　囤積優質IP的上市公司可關注

　　業內人士指出，雖然IP電影對票房的貢獻率呈下降趨勢，但在目前原創電影不給力的情況下，IP的口碑和粉絲基礎在商業上有著先天的優勢，握有較多知名IP的影視類上市公司值得關注。

　　慈文傳媒出品過《花千骨》《七劍下天山》等影視作品。儲備40多部IP版權，其中原創小說改編權19部，包括《紫川》《褻瀆》《回到明朝當王爺》《涼生》《步步生蓮》《爵跡》《老九門》《華音流韶》等著名網絡小說。其中，玄幻小說《褻瀆》是“網絡大神”煙雨江南的代表作之一，穿越小說《回到明朝當王爺》是“網絡大神”月關的成名作，都是擁有千萬級讀者的網絡小說。

　　此外，驊威文化收購了第一波公司和夢幻星生園100%的股權，通過前者獲得唐家三少、天蠶土豆等頂級網絡文學作家的豐富優質IP資源﹔夢幻星生園則儲備了20余部重要文學IP，獲得桐華（夢幻星生園股東）、十四闕、匪我思存等頂級作家諸多作品的獨家影劇版權。

　　中文在線擁有17K小說網、四月天小說網、湯圓創作和中文書城等四家文學網站，本身是超級IP孵化器，A股上市公司中獨此一家。線上平台有100萬部小說作品，簽約版權機構600余家，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。《隋亂》《開國功賊》的作者酒徒、《甄嬛傳》的小說作者流瀲紫、《來不及說我愛你》《佳期如夢》《千山暮雪》的作者匪我思存都是中文在線簽約作家。莫言在未獲得諾貝爾文學獎之前，就已經與中文在線簽約。（陳艷）

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