長春廣播電視台台長張鳴雨

人民網深圳8月22日電（記者 燕帥） 由人民日報社、中共深圳市委、深圳市人民政府聯合主辦的2016媒體融合發展論壇今天在深圳開幕。在主論壇第三場高端對話“融合發展新一年，我們的體會和思考”環節中，長春廣播電視台台長張鳴雨做了發言，以下是全文：

各位同仁，大家好！

非常高興有機會與業界各團隊領導、精英在一起，共同探討媒體融合發展的話題。本次論壇雖然隻有一天時間，但是內容非常豐富，從中我們了解了融合發展前沿動態、前衛的做法，分享了成功的喜悅，借鑒了更多的解決融合發展困惑和問題的應對之策，可以說是受益匪淺、收獲良多。

自2014年習近平總書記“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”的講話發表，融合發展在全行業便呈“洪波涌起”之勢，紛紛在內容、渠道、平台、經營、管理等方面做起了“深度融合”的大文章。有人形容傳統媒體與新興媒體融合是“在太陽燃盡之前搬到另一個星球”，我認為這非常形象地道出了融合發展的緊迫性和必要性，長春廣播電視台雖身處內陸，但是也強烈地感受到了融合發展的時代氣息，啟動了融合發展的腳步，下決心搭上通往另一個“星球”的“末班車”。

當前，城市媒體發展正處於陣型層級分化的轉折時期。一流媒體進軍資本市場，二流媒體進軍關聯產業，三流媒體困守傳統業態。長春廣播電視台提出的目標是：打造區域性、開放性、融合性新型主流媒體。為實現這樣的目標，我台在推動融合發展和轉型升級上進行了有益的探索和嘗試，雖然還沒有“破冰”，但已處於“臨界”狀態，在一些方面取得了突破。

第一、以改革為動力，推動廣播電視自身融合，為融合發展筑牢“地基”。長春廣播電視台自2012年組建以來，經過了一段時間的平行運作之后，大刀闊斧地推進“三項制度”改革，理順了機構設置，配齊配強領導班子，優化中層干部隊伍，通過雙向選擇、競爭上崗實現了人力資源的最佳配置，避免了廣播電視整合過程中容易出現的“疊床架屋、因人設事、貌合神不合”等兩層皮現象，使全台成為心齊氣順、密切協作、扁平化的事業統一體。在全台干部職工的努力下，我台新聞宣傳和輿論引導、節目生產和文化惠民、廣告經營和媒體運營、安全優質播出和技術保障、新媒體建設、自身建設和社會責任建設等6大板塊業務，穩步推進，態勢良好。

第二、以服務大局為導向，強化內容生產，使融合發展“接地氣”。內陸城市台沒有央級媒體的優質資源、衛視的開闊平台、發達地區城市台的發展先機，融合發展的主攻方向必須鎖定在內容生產創作上。今年前不久，我台借鑒兄弟台成功經驗，推出了《電視問政》節目，播出效果大大超乎預期，兩小時直播熱線不斷，網友好評成千上萬，人民群眾關心家鄉建設發展、參與社會生活的熱情瞬間“引爆”。我台業已形成以《電視問政》為代表的政務節目群、以《城市速遞》為代表的新聞節目群，以《百姓與法》為代表的政法節目群、以《發現長春》為代表的紀錄片節目群、以《坐標-文化周刊》為代表的文化節目群，每個節目群都形成了數量可觀的受眾群，吸引力成千上萬的粉絲，這些事實充分說明受眾從不曾遠離電視機、收音機，關鍵是我們能不能生產出過得硬的新聞產品。

第三、實施“非均衡”策略，引導頻率頻道走向市場，敢吃“螃蟹”。我台有5個電視頻道、6個廣播頻率，擁有“無線長春”手機客戶端、玉米網、長春廣播網、長春廣播電視台官微等新媒體。今年全部實行了“頻率頻道主體責任制+行業代理制”運營新模式，運營硬廣、運營線下、運營節目，運營用戶。在資源配置上向特色團隊傾斜，點燃了各團隊融合發展的熱情。隻有三四十人長春交通之聲頻率預計今年將創造近億元的收益，據CSM媒介研究數據顯示，上半年長春交通之聲穩居全國省會城市交通類廣播收聽市場份額第一名。隻有二十多人的“發現長春”項目團隊，積極承攬政府和社會項目﹔全面推行行業代理的第四頻道突出房地產經營特色，都為全台創造了可觀的經濟效益。

第四、以更高的站位、更廣的視野，為融合發展“筑高峰”。 城市台在技術、渠道、人才、機遇等等方面受限，推動融合發展必須借助更高的平台，借力發力，實現“四兩撥千斤”的效果。長春台認真貫徹習總書記在黨的新聞輿論工作座談會和文藝工作座談會上的重要講話精神，在融合中融會，在貫道中貫通，促進廣播電視資源優勢和創作優勢融合，推動節目生產創作在“高原”上筑起“高峰”。長春台今年完成了吉林省及長春市重點文化項目——四集紀錄片《科恩眼裡的中國》的制作。該片通過新中國成立后美國人科恩跨越半個世紀兩次來到中國的親身經歷，講述中國在中國共產黨領導下發生的翻天覆地的變化。前些天，我台向中宣部外宣局領導匯報了這一項目，受到外宣局領導的充分肯定和高度評價，表示要向央視平台推送，並向50多個海外協作平台推廣。我台與北京國韻傳媒公司聯手打造的兒童舞台劇《零下120》，開啟了長春廣播電視傳媒進軍關聯產業的新模式，不僅被業界關注引進，還受到省市政府的高度重視，成為吉林省冰雪旅游推介意向性項目。我台還強化了與國外廣播電視媒體的合作，今年先后與韓國蔚山市、俄羅斯符拉迪沃斯托克市電視機構簽署了合作協議，力圖深化廣播電視國際合作，撬動融合發展的國際支點。

目前，長春台正在著手進行“媒體管理系統”項目建設，整合全台頻率頻道和新媒體資源建設“中央數據存儲中心”，為實現台內現有新聞制作網、節目后期制作網、硬盤播出網的互聯互通提供強大技術支撐，進而實現一個平台共建、所有終端分發、全媒體發布的目標。同時，著手推進廣播電視發展公益基金平台“產業資本”平台建設，謀劃建設長春廣播電視文化園項目，力爭在媒體融合發展的道路上攆上進度，跟上節拍。

最后，借用央視《開門大吉》欄目曲中的幾句詞結束我的發言：夢想的門就在前方，推開就是燦爛陽光，還有一份炫麗的輝煌，勇敢地向前方，乘著夢想的翅膀。謝謝大家！

分享讓更多人看到