期刊界一年一度的盛會如今已步入第4個年頭，在2016中國（武漢）期刊交易博覽會即將拉開帷幕之時，《中國新聞出版廣電報》記者專訪中國期刊協會會長石峰，就刊博會的舉辦情況以及期刊業未來發展等問題進行交流。

　　刊博會承載多重功能

　　《中國新聞出版廣電報》：作為期刊界每年一度的大事，刊博會已經舉辦了3年。您覺得整體效果如何，對期刊發展來說起到了哪些推動作用？

　　石峰：中國（武漢）期刊交易博覽會作為中國唯一一個國家級綜合性期刊交易博覽會，本身承載了很多功能。其不僅僅是為業界提供了經驗交流與信息共享的平台，在國家加強文化建設、提倡全民閱讀的當下，刊博會也是文化服務大眾、倡導全民閱讀的平台。

　　與其他以經濟效益為主的活動平台不同，刊博會所起到的作用不能單純以實際簽單多少的經濟指標來衡量，效益與效果有時候還是有區別的。刊博會直接產生的經濟效益只是其中一個衡量的指標，社會效果也要考慮。大家在刊博會上通過展示交流，以別人成功的經驗為自己借鑒。尤其是在現在傳統期刊比較困難的情況下，通過這樣規模大、影響大的活動把讀者的眼球重新拉回到紙質期刊上來，既是國家的要求，也是我們期刊人的責任。

　　重數字化不棄紙質版

　　《中國新聞出版廣電報》：您提到傳統期刊現在處於比較困難的時期，這種困難主要是源自數字閱讀對讀者的分流。對於傳統紙質閱讀和數字閱讀的關系，您怎麼看待？

　　石峰：通過這些年的發展我們看到，數字媒體確實發展迅猛，對紙質媒體包括紙質期刊造成了一定的影響。從未來的發展趨勢上來說，數字閱讀也會是一個重要的發展方向。

　　但是，我認為如果真正要進行深度閱讀、了解事情的全貌，還是要回到紙媒上來。社會的進步是通過沉澱以后才能更上一個台階，如果人們將所有的精力都放到數字閱讀上，是很難沉澱下來的。數字媒體的發展同樣需要沉澱，目前來說還沒有完成這個過程。

　　另外，對於青少年來說，他們隻有通過紙質閱讀才能完成自己成長過程中知識結構的積累。在這方面，我認為，社會要進行有效引導，既要重視數字閱讀，也不能放棄紙質媒體的閱讀，刊博會就可以起到這樣的作用。

　　融合發展是趨勢必須做

　　《中國新聞出版廣電報》：這幾年業界一直在進行融合轉型，對於目前的發展現狀，您是如何看待的？

　　石峰：期刊發展處於困難期，目前是整個世界的趨勢。越是困難的時候，期刊人越要保持信心、越要頂住。融合轉型是國家文化戰略發展的需要，在這個過程中，大家通過刊博會這樣一個平台進行交流，推動融合轉型是有必要的。

　　我一直認為，沒有任何一個行業會說自己不行了。數字網絡媒體，剛起步的時候是很困難的，佔報刊廣告的份額也很少。實際上，期刊的發行量從2005年開始，一直到2012年，連續幾年都是保持了上升的發展態勢。此后，才開始出現下滑。

　　面對當前這種形勢，我們一方面要樹立信心，理性對待發展趨勢﹔另一方面就是要堅持改革。我認為，整個期刊行業在改革上存在潛力。雖然很多期刊生存艱難，但一部分期刊還是很有市場的。如果能夠加大改革的力度，期刊仍有發展的空間。此外，我們要認識到，融合發展是大勢所趨，所有人都必須這樣去做。

　　改革創新步伐不能放鬆

　　《中國新聞出版廣電報》：對於期刊行業來說，融合轉型面臨的最大困難是什麼，如何順利完成轉型發展？

　　石峰：我認為，現在期刊行業的轉型也好，融合也罷，隊伍建設是最大的短板。現在雖然很多人都會使用新媒體，但是從專業的角度上講，對於新媒體的研究和熟悉程度卻遠遠不夠。在刊社中，既懂新媒體傳播規律，又熟悉傳統媒體業務的人才並不多，在人才隊伍的建設上，我們跟不上去。目前的發展形勢就是，不懂新媒體，就不要談融合發展的事。

　　在中央加強文化建設的大背景下，行業如何發展，不是某一個期刊社的事，而是整個國家的事。作為期刊人，要有擔當，首先要堅持導向。其次，要積極投身改革。在實踐中可以看到，相關的政策、文件很多，但落實卻並不到位。與經濟改革相比，我們的改革步伐差得太遠。中國期刊協會每年都會翻譯國際期刊聯盟的期刊創新報告，今年這一組織的名稱已經變為媒體聯盟，弱化了期刊的概念。這種翻譯名稱變化的背后，是理念的變化。數字化轉型后，媒體類別模糊了。再次，要加快轉型。融合發展的確是個機會，但是如何把這個機會變成實實在在的效應，大家現在還比較迷茫。無論如何，你要去嘗試，否則你永遠不知道這水有多深，隻有勇敢地踩下去，才知道深淺。轉型是個大趨勢，步子邁得也越來越快，盡管我們不會放棄在紙質期刊上繼續努力，但轉型的步伐不能放鬆。（趙新樂）

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