雙11晚會現場。阿裡供圖

　　今天零點，2016年雙11購物節正式開啟。在昨天晚上8點，第二屆天貓雙11“全球狂歡夜”晚會在深圳大運中心體育館開幕。

　　主推全球化、娛樂化的第二屆天貓晚會，開場就請來了貝克漢姆夫婦，引發現場觀眾第一波熱潮。貝克漢姆夫婦還為現場觀眾帶來了禮物，維多利亞專門為中國用戶設計的限量太陽鏡，以及貝克漢姆最新推出的威士忌，這兩款產品現在就可以在天貓購買。據第三方數據方酷雲EYE實時數據顯示，由浙江衛視直播的雙11晚會一開幕，收視率便躍升全網第一位。

　　去年，天貓首次嘗試電視直播領域的晚會節目，將“最受消費者關注的節日”與“最受中國人歡迎的導演”融合，打造綜藝內容、明星游戲、移動購物三位一體，消費者通過電視、網絡、手機等平台，實現邊看邊玩邊買，通過多場景互動，與全球億萬雙11粉絲共同參與。

　　今年的雙11，在玩法上，同樣延續去年的明星游戲、綜藝內容、移動購物三位一體。不同的是，今年的晚會參與明星更為全球化。

　　值得一提的是，晚會的硬廣收入利潤，將以紅包的形式回饋消費者。

　　阿裡集團首席市場官董本洪表示：“我們希望大家能見証並分享科技發展和生活品質提高帶來的喜悅。”(記者施志軍)

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