摘 要：本文分析了微博異軍突起的新媒體語境下，媒體受眾、尤其是報紙副刊讀者閱讀心理的變化，闡述了這種變化對副刊造成的影響，以及報紙副刊在這種形式下轉變觀念、尋求突破的方法，並以《西安日報》近年來開設的多個副刊版面為研究對象，探索了新媒體語境下副刊的部分變化方向，試圖為傳統黨報副刊版面的發展提供一些新思路。

關鍵詞：傳統黨報﹔副刊﹔新媒體﹔探索

一、副刊在新媒體語境下轉變觀念二段方法

副刊，是中國報紙的重要特色。自從20世紀初中國誕生第一份民族報紙以來，副刊這種以文學為依托、以新聞為背景的報紙版面就牢固樹立了自己在讀者心目中地位。包括香港《明報》、上海《申報》在內的一大批報紙，都是以副刊為鞏固影響力的主要手段之一。但是，在2012年前后，以電子文本為載體的新媒體異軍突起，不但影響到報刊的新聞方面，更對副刊構成了顯而易見的沖擊。由於受眾閱讀習慣的變化，副刊原本十分穩定的讀者群出現了分化，如何應對這個挑戰成了很多報刊副刊編輯思考的問題。

在受眾調查中，不少讀者甚至本地一些媒體從業人員均認為，遠離新媒體語境的文章缺少吸引力。由於新媒體在很大程度上改變了整個讀者群的閱讀心理與閱讀習慣，所以盡管副刊作品相對獨立於新聞之外，但所受到的沖擊與影響也是巨大的。可以說，讀者群閱讀心理的變化是當前媒體變革的主要原因，也隻有理解並順應這種變化，才能成功完成變革。

社會心理學方面的研究也為這一點觀點提供了佐証[1]。我國著名心理學屠文淑在其著作指出：每一個人都是社會化的產物，其所表現的任何行為都受到社會文化、社會規范和價值規則的影響、制約。價值觀確定了在社會生活中為人們所推崇和贊揚的行為。

《西安日報》在副刊的改進中，首先從思想上樹立了順應讀者群閱讀心理的標杆。新媒體對傳統媒體的影響不僅僅是形式上的，還與寫作思路、選擇角度有直接關系。為此《西安日報》積極調整了副刊的版面思路，在保留傳統特色的基礎上加大了與新媒體的銜接，推出了“精彩博客”這樣的全新副刊版面，節選各博客網站上的熱點內容，在重新編輯、歸納之后，與讀者見面。目前這一版面已經刊出了幾十期，深受讀者好評。

《西安日報》“精彩博客”在內容上已經完全不同於傳統副刊，這首先體現在輻射面的增大。不僅有文學類的小品文，還有新聞類的小評論，以及漫畫與個人感言等。更重要的是，“精彩博客”讓網絡內容轉化了報紙內容，經過版面組織與補漏考証，避免了一般網文相當片面、不夠嚴謹的弱點，也讓文章本身有了質的提升，成為對網文的精細化再加工。

美國傳播學大師、現代傳播學創始人之一的E·M·羅杰斯在其作品中記述了這樣的觀點：信息源的可信度效果在傳播的時候最大，但是會隨著時間推移而弱化[2]。處於新媒體環境中的副刊，也需要記住這樣的觀點。不講求傳播，則無所謂效果，即便是副刊這樣的文藝性平台，也需要講求傳播效果，不能再一味追求風花雪月。所以，《西安日報》在其傳統副刊版面“西岳”、“文化隨筆”的選稿上，更加注重文藝性與熱點話題的和諧統一，求取最大限度的傳播效果。

從目前的情況看，新思路試行的效果還是不錯的。原先的固定讀者群可以接受這樣的改變，而一些中青年讀者也表示，這樣的變化比以前更有可讀性。副刊作品與熱點話題在第一時間相連接，使原本讀者印象中較為滯后、軟性的副刊文章“犀利”了起來。

在追求“新”的同時，《西安日報》還向“舊”的方面靠攏，推出了副刊版面“長安舊事”。這個版面的設立，凸顯了一種逆向思維，在普遍求新的同時，少為人知的舊其實也有新的成份。“長安舊事”版有寫老地方抒發歲月幽思的文章，有寫“老物品”考証收藏的文章，還有“寫老人物”回憶舊事的文章，受到了不少讀者的好評。

二、試論副刊在新媒體語境下的變化方向

在新媒體語境下，所有報刊都在探索變化的方向，那麼，又該如何看待報紙副刊變化的方向呢？

進入2012年后，微博的異軍突起徹底改變了多數讀者的閱讀習慣，並且也在一定程度上讓這部分讀者的閱讀口味發生了根本性的變化。微博已經成為今天的中國最具影響力的傳播工具，有上億人擁有微博賬號，其中包括大量政府決策者、文藝界人士、理論界人士以及擁有數十萬乃至上千萬粉絲的“知名博主”。以140字為限制的“微博體”被數以千萬乃至上億計的受眾所推崇，就連部分文學界人士也提出了“微文學”的說法。盡管這種觀點並未處於主流，但是很顯然，適應“微博思維”的文體一定會出現。有一些文學界和新聞界人士表示，面對新媒體帶來的碎片化閱讀，促成“微文學”的發展、進步有著積極的作用，不但能夠正確引導年輕一代，也可以在探索傳統媒體成功轉型方面進行有益無害的嘗試。

中國傳播學資深研究者陳俊良有這樣的觀點：所有傳播的努力到最后都歸結到消費者對訊息的認知與消費行為的改變上，唯有成功地改變消費者態度，傳播的運作才能獲得良性循環[3]。

這樣的觀點不僅可以應用到新聞理論研究，對於報紙副刊的改進也具有指導意義。從《西安日報》在副刊方面的探索經驗來看，報紙具備了為“微文學”提供最好平台的條件，已經得到網絡用戶認可的“微文學”如果能移植到報刊上來，將具備改變讀者閱讀觀念的可能性，以全新的方式形成新的報紙閱讀群。

對此，可以從以下方面闡述：

首先，《西安日報》是具備人才優勢的副省級大報，具有整合“微博文體”的能力，也具有指導微博寫作者調整方向的能力。目前的微博，流於形式的泛泛而談、隨手亂寫的片面之詞據絕大多數，可以說，中國有多數的中青年每天都在看微博，有不少每天都在寫微博，但是他們並不具備創造“微文學”的能力。而知名作家、哲學家、甚至多數的文藝界人士又很難擺脫自己固有的寫作方式，向一個陌生領域進行全力的探索。

從目前的實踐看，報紙副刊具備引領讀者閱讀觀的趨勢，如果將來進一步加強的話，有可能引導一批、甚至一大批微博作者向文學方面靠攏，在時機成熟時，促進“微文學”的正式誕生。

微博的突出特點之一就是時效性極強，在發布速度方面堪稱媒體之冠，從寫成到發布也就幾分鐘。因其短，也有人稱之為“5分鐘短文”。但是報紙是隔日見報，由於受到版面以及印刷、發行條件的制約，報紙是目前時效性較弱的媒體之一，兩者之間有著天然的差異。報紙與微博等新媒體融合的基礎就在於如何克服“時效差”。以《西安日報》副刊“精彩博客”為例，微博中的熱點話題或者大眾的關注方向必須極早注意到，否則等到編排完成見報，熱點就已經不熱，大眾關注方向早已轉頭。

針對這個“時效差”的問題，目前《西安日報》副刊編輯的應對之策在於提前介入，並對熱點趨勢進行預判，有條件的情況下主動引導，形成熱點。可以說，以往的副刊重點在約稿，而今天的副刊重點在預判，或者說設計熱點的能力。

其次，新媒體時代的閱讀被稱之為碎片化閱讀，讀者接觸到的是大量零散、不成體系的信息，魚龍混雜、難辨真偽，這就需要有能力的編輯進行解讀、規整。而副刊在這方面恰恰大有可為，以系統的、集知識性與趣味性為一體的小品文為主打，再以微博熱點為參考坐標，就有可能使碎片化閱讀一定程度的“完整化”，從而實現報紙與微博等新媒體的良性互動。

三、在新媒體語境下保持文學性的措施

副刊是中國的報紙的重要特色，文學也是副刊的立身之本。盡管在新媒體條件下，很多新的觀念、新的手法出現了，報紙需要調整思路、適應形勢，但為之消弱副刊的文學性卻不是一個好選擇。

從近年各報紙副刊編輯、作者、讀者的反饋來看，盡管現階段新媒體對文學愛好者的影響較大，純文學的陣地在縮小，但受眾對文學的喜愛程度並沒有明顯衰減，如果我們把文學放在一個更廣泛的意義上用變革的角度來看，目前的情況是社會發展向文學提出了更高的要求，並不是社會大眾在拋棄文學。作為媒體人，我們理應認識到，這種挑戰包含一定的歷史機遇，如果把握得當、報紙副刊將來所要發揮的作用隻會更大，不會變小。

從幾年來《西安日報》副刊的運作看，筆者以為，文學類稿件在報紙副刊得以發展，需要滿足三個條件。

1.尊重並理解形式上的多樣性。一些“微文學”倡導者表示，將來文章體裁應當是多樣化，盡管各種實驗性文體在大眾眼中也許有不太適應的地方，但是隨著人們觀念的迅速轉變，隻要有趣、有意思的東西都有可能得到關注，在這方面報紙副刊要有所准備。

2.在網絡與純文學刊物之間架起一座橋梁。純文學刊物的持久影響力是網絡與報紙無法相比的。一篇新聞在一天內有數十萬人關注，在20年后則少有人知﹔而一部小說問世之初也許並不轟動，但20年后可能成為經典。所以，無論在什麼情況下，報紙副刊應該對自身的定位有一個清醒的認識，要在網絡與純文學刊物之間架橋，這既是報紙副刊的社會責任，也是讓報紙贏得持久關注的重要方式。

3.培養並擴大自身受眾群。報紙副刊要堅持自身文學性，這離不開文學愛好者的支持。當然今天我們對文學愛好者的定義可能會有所拓展，因為文學本身的定義也在發生變化。以《西安日報》為例，多個副刊版面根據社會熱點，而推出的征文活動就吸引了很多讀者關注，許多人按平時的定義，是算不上文學愛好者的，但是他們也在“消費”文學，是完全有可能成為固定受眾群的。

綜上所述，筆者認為在新媒體語境下，報紙副刊的發展既充滿挑戰，也暗藏發展的歷史機遇，從某種意義上說，新媒體語境的形成，使報紙副刊突破傳統制約、不斷進行創新，擴大自身影響力、走向更廣闊的受眾成為可能。

參考文獻：

[1] 社會心理學理論與應用[M].北京:人民出版社出版,2002.

[2] (美)E·M·羅杰斯著.傳播學史[M].上海:上海譯文出版社,2005.

[3] 陳俊良.傳播媒體策略[M].北京:北京大學出版社,2010.

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