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【輿情綜述】《錦繡未央》雙台破2完美收官，《美人私房菜》收視低迷慘遭換檔

本周四大衛視的三部熱門劇集集體收官。東方衛視和北京衛視的《錦繡未央》最終分別以2.494%和2.204%的成績完美收官。略有遺憾的是，截至收官日，該劇的網絡播放量未能跨過200億的大關。江蘇衛視的《不可能完成的任務》雖然沒有《錦繡未央》那麼大的影響力，但收官收視率仍然達到了1.642%的高位，可喜可賀，接檔其播出的是都市情感題材喜劇《老公們的私房錢》。

類型分布方面，得以於新劇的開播，都市類型佔比上漲，成為本周佔比最多的電視劇類型。愛情、古裝、情感和抗戰四種類型佔比次之。

本周周榜上榜電視劇的平均收視率為1.147%，比上周1.021%的數據上漲明顯。這要得益於以《錦繡未央》為首的多部熱門電視劇因為收官而貢獻了非常不錯的數據。同時，隨著這些劇集的集體收官，《錦繡未央》一統江湖的時代已成歷史，新一輪的衛視劇集之爭即將打響。

此外，本周電視劇市場爆出重大新聞，就是《美人私房菜》因為收視低迷遭到平台換檔。由鄭爽、馬天宇主演的電視劇《美人私房菜》自12月4日登陸浙江、安徽兩大省級衛視的黃金時段播出后，收視率竟然雙雙低至0.1%多點，經常排名榜單二十名開外。這種成績不僅是所有小生小花近年來電視劇收視率的最低成績，更是創下了浙江衛視50年以來的最低收視紀錄。迫於收視壓力，浙江衛視將其從每日的黃金檔換到了深夜檔，而黃金檔劇集則由《北上廣依然相信愛情》補上。這種多年不見的電視劇撤檔換檔風波讓《美人私房菜》走上了各大媒體和微信公眾號的頭條，一時間馬天宇收視毒藥，難挑大梁等言論甚囂塵上。可是該劇如此低迷的收視成績並不該由演員背鍋，內容寡淡，壓播三年才是其最大的問題。首先，該劇的質量實在堪憂。名字中雖然帶有美食，但劇中對於美食的描寫只是噱頭，實質上還是瑪麗蘇的愛情故事。套路如此老套，節奏又慢，宮斗、宅斗等熱播元素又缺乏，自然難以抓住觀眾的眼球。其次，壓播三年導致審美嚴重落伍。三年前制作的電視劇，如今看來，無論是鏡頭畫風，還是劇情台詞，都嚴重違背當下觀眾的審美需求。正是由於這兩大原因才導致該劇如今慘淡收場。

此外，浙江衛視的劇場運作能力也需要反思。一線衛視向來都是綜藝和電視劇兩條腿走路。湖南、江蘇、東方、北京都在不斷調整和強化自己在電視劇方面的定位，突出品牌特色，培養觀眾粘性，這才有了各自如今的成績。可反觀電視藍軍，多年來一直大手筆搞綜藝，反而冷落了電視劇劇場的培養和開發。劇場沒有明確定位，選劇更是粗放的大雜燴，什麼類型和風格都有，以致無法讓觀眾建立忠誠度。如今《美人私房菜》的滑鐵盧正式這些問題長久未得以重視和解決導致的集中爆發。希望浙江衛視可以吸取此次的教訓，奮起直追，收復失地。

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