【權威觀察】

　　2016年，媒體融合發展的趨勢特征更加明顯，主要體現在力度增加、速度加快和廣度拓寬。

　　力度增加：黨和政府大力推進媒體融合

　　2016年，黨和政府更加重視媒體融合工作，為媒體融合發展進一步指明了方向。

　　2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。2016年3月5日，李克強總理在政府工作報告中提出，要發展文學藝術、新聞出版、廣播影視、檔案等事業，促進傳統媒體與新興媒體融合發展。2016年3月，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》發布，提出建設現代傳媒體系，以先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面深度融合。2016年7月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《國家信息化發展戰略綱要》，要求：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，有效整合各種媒介資源和生產要素。”

　　速度加快：新技術催生媒體進化

　　2016年，虛擬現實技術在新聞領域的使用，增加了現場感和真實感。在2016年的全國兩會報道中，媒體通過使用全景相機和VR（虛擬現實），為公眾提供了全新的新聞體驗：用戶可以自主選擇新聞圖像的拍攝角度和呈現畫面，傳統媒體固定的新聞畫面視角限制被打破，而佩戴VR硬件設備能獲得如臨現場之感。

　　傳統電視媒體在其自身信息可視化的基礎上，積極利用新技術打造虛擬演播室。充分利用移動傳播的場景化特點，將互動模式與用戶狀態、環境氛圍等因素相結合，提供場景化服務。

　　同時，隨著人工智能等技術的更新和迭代，其在推進融合報道方面的功能和適用范圍更加廣泛，相信實現智能化的新聞生產和傳播指日可待。

　　廣度拓寬：從資本創新到機制創新

　　完善的資金鏈能為媒體轉型與融合提供強力保障。2016年，傳統媒體選擇多元化戰略，登陸資本市場，借助新媒體資源整合重組、投資收購、融資上市，拓寬募集資本渠道，完善資金鏈。

　　此外，新傳播技術的快速迭代對媒體機制創新提出了更為嚴苛的要求。2016年，媒體在保証專業化發展的前提下，根據市場、政府、用戶等多方的需求及時更新和完善運行機制。一些媒體集團如上海報業集團、重慶日報報業集團、浙江日報報業集團等，均通過運行內部項目孵化機制，對報社集團內部員工從事新媒體創業項目進行鼓勵。

　　盡管2016年媒體融合發展取得了豐碩成果，但我們也應看到，當前國內媒體融合發展現狀也呈現出發展程度不均衡的特點。一些身處經濟發展較為落后地區的媒體或者一些地市級傳統媒體的融合發展工作開展得較為緩慢。同時，媒體融合面臨人才流失困境﹔現有媒體評價體系不能適應媒體融合發展的需要，亟待建立一套完整的媒體融合效果評價體系。

　　（黃楚新，作者單位：中國社會科學院中國特色社會主義理論體系研究中心）

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