人活20歲尚算年輕，網站20歲已屬“資深”。針對有人說門戶網站已淪為傳統媒體的說法，今天《人民日報》新媒體版上的十二個大字，引起了研究事兒（ID:rmrbyjb）的關注。這些字一共回答了四個問題。什麼人？人民網！ 什麼事？ 二十歲！啥情況？ 融發展！ 怎麼辦？再出征！

20歲的人民網為何強調“融發展 再出征”？

《人民日報》1月19日第20版。

為何提出“融發展 再出征”？

20年前，1997年1月1日，人民日報網絡版正式接入國際互聯網時，在中央主要新聞媒體中還是開了先河的。那時，能夠接觸到網絡的人並不多，人民日報網絡版最初是每天更新一次，內容以單一的中文文字信息為主，最開始的規模隻有三四個人、一兩間房。那時，傳統媒體的形勢還是一片大好，網絡媒體能否對傳統媒體形成真正的挑戰，很多人給出的是否定的答案。

《人民日報》1月15日第5版。

那時，人民網考慮的是怎樣出征的問題。依托人民日報強大的採編力量和快速傳播的優勢，人民網從開始便把創新擺在重要位置。國內媒體中首家發布北約轟炸我駐南使館的消息，使人民網聲名鵲起﹔創辦的“強國論壇”，是中國新聞媒體開辦的第一個中文時政論壇，上帖數很快躍居全球中文論壇第一﹔開設的“地方領導留言板”，成為迄今唯一一家覆蓋全國的互聯網政務互動平台……在人民網創辦十年的時候，已經樹立起“權威媒體，大眾網站”的形象，形成了高端、專業、精准的特色。“重大新聞，看人民網”，代表的是網民對人民網的信任，也是對人民網的最佳褒獎。 

后來，人民網把分公司或辦事處開到了海外，創辦人民網股份有限公司，成功在國內A股上市，開通全國黨建雲平台系統……正如人民日報社社長楊振武所言，已經“從一個新生兒成長為一個壯碩的年輕人”。去年2月19日，習近平總書記在人民網演播室連線在福建寧德赤溪村採訪的記者，與村裡干部群眾在線交流，成為中國的著名“網事”。 

這次紀念20周年，人民網提出了六個字“融發展 再出征”，可謂順應大勢。相較於20年間的迅速發展，當下的媒介環境更為多樣、更加復雜，傳播形態也在不斷變化。尤其是在融合發展的背景下，再靠“拿來”報紙內容發到網上，或者是報網互動或報網融合，已遠遠不能適應融合發展的要求，要做到“融為一體、合而為一”，就要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段。

“融發展”，是媒體融合發展的要求，也是做好“網上的人民日報”的職責所在。“再出征”，既要不忘初心，又要借助內容、技術、平台三輪驅動，在打造人民日報融合發展新媒體旗艦的道路上奮力前行。 

PC端網站——傳統媒體or新媒體？

人民網初創時，網絡正在帶來一場劃時代的信息革命，人們便冠之以“新興媒體”的稱號，那時候的新興媒體中，網站的地位無人能敵。最近幾年，隨著移動互聯技術的急速發展，有觀點認為，如今的PC端網站事實上已經淪為了傳統媒體的一員。研究事兒認為，PC端網站究竟算不算新媒體，恐怕難以用非此即彼的界定，人民網在20年中所做的一些事兒，或許能夠給您一些啟發。

傳承黨報基因，恪守為民情懷，信得過！2006年8月，當“網絡問政”尚屬新鮮事物時，人民網推出《地方領導留言板》欄目。10年來，各地網民共寫下100余萬條留言，2000多位各地各級領導干部回應關切，60多萬件民生訴求得到解決。從單一的PC端網頁留言，到微博、手機WAP版、微信、APP等多種留言渠道，一來一回，打通干群之間的“最后一公裡”。 

主動“借船出海” ，塑造多彩中國，講得巧！2015年習近平主席訪美期間，人民網外文語種共翻譯人民日報有關稿件200余篇，落地200余家海外媒體﹔2016年G20杭州峰會期間，各外文語種累積發稿超過1300篇，《中國為什麼邀請眾多發展中國家參加杭州峰會？》《中國建議世界經濟進行結構性改革》等稿件被巴西、韓國、葡萄牙等國媒體大量轉載，在國際社會放大中國聲音。

人民網《援藏》攝制組在西藏林芝工布江達縣拍攝，攝制組啟用了無人機等先進拍攝手段。

發力融合發展，當好行業標杆，融得好！途經11個省市，歷時45天，行程13000公裡，人民網推出的5集微紀錄片《啟航：新棋局瞰長江》，於2016年9月22日起推出。該片以紀實拍攝為主，以人物故事折射長江經濟帶“新棋局”建設成就。拍攝過程中，人民網攝制團隊首次嘗試“無人機航拍+地面拍攝”的方式。在推廣環節，人民網網頁版和手機版同步推出，人民日報客戶端、人民網法人微博、人民網微信公眾號共同助力推介，配套H5動畫作品《我在長江等著你》造勢助威。“水准精良”“被震撼到”……網友好評和點贊如潮。

“信得過、講得巧、融得好”，人民網從傳統媒體網站起步，初心不變，探索前行，在推進融合發展中的內容生產、技術應用、渠道推介優勢正持續發力。與此相反的，那些缺少主動融入意識，在新事物面前主動退縮，卻經常以“新媒體”作為擋箭牌的pc端網站來說，他們比傳統媒體更傳統。 

再出征 咋出征？

脫胎於人民日報，成長於改革時代，挺立在創新潮頭，20歲的人民網還很年輕。“再出征”，需要有出征的勇氣和信心。 

20年間，人民網“拓展了黨報版圖，放大了主流聲音，改變了網絡生態”的論斷，是位出征者勇氣和信心的來源。從首次實現國家領導人海外活動網上視頻直播，到海外社交媒體賬號粉絲量和互動率居全球報紙類媒體第一位﹔從G20杭州峰會期間推出的視頻直播、圖解、H5等形式的融媒體報道作品，到融媒體制作、融媒體傳播的《啟航：新棋局瞰長江》，人民網展示了推動深度融合、形成合力的綜合素質。

G20 杭州峰會人民網工作平台上，多語種記者在實時發布稿件。

在1月16日的人民網創辦20周年座談會上，人民日報社社長楊振武對人民日報社媒體融合作出四項重大部署，這些部署，同樣可以成為人民網再出征的著力點——

第一，要借助“中央廚房”機制，用好深度融合樞紐。

今年元旦，人民日報社“中央廚房”已經正式啟用。下一步，要加快完善“中央廚房”機制，細化一系列配套制度。 

第二，要改造策採編發流程，抓住深度融合關鍵。

人民日報已經明確了兩個重要的改革突破口，一是實行編採分開﹔二是統籌採訪力量。在此基礎上，分設報、網、端三大總編室，形成“一次採集、多種產品、多媒體傳播”的工作格局。 

第三，強化業態技術創新，夯實深度融合支撐。

技術這方面必須迎頭趕上。既要密切跟蹤技術前沿，關注最新業態，還要前瞻性把握下一個風口，加快技術研發和儲備，盡快從跟跑者成為領跑者。 

第四，打造全媒人才隊伍，筑牢深度融合根基。

運用體制推動、機制拉動、制度促動、示范帶動，讓更多的編輯記者觀念更新、手段翻新、技術創新。強化績效考核，創新激勵約束，進一步激發生產力、激活創造力、提升傳播力。

走過20年的人民網，秉持“權威、實力，源自人民”的辦網理念，堅持“做最好內容的網站、做最好服務的平台”，在“融發展 再出征”的道路上闊步前行。

整理/編輯/統籌：王向令

 

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