隨著中國對外開放程度不斷提高，越來越多的中國人、中國企業、中國文化走出國門，進入外國人的視野。中國故事的海外傳播也越來越成為中國軟實力的重要組成部分和展示窗口。

近日，一則《CNN正面報道中國企業形象》的新聞引發了社會的廣泛關注，報道中講述了北京時裝周某參展企業關愛自閉症兒童的故事，被藍海雲平台拍攝制作成視頻后，通過其全球合作的6000多家媒體渠道傳播到海外，被包括CNN在內的多家海外主流媒體採用播出，產生了廣泛的國際影響力。而把這個中國故事拍攝制作並推向海外的藍海雲平台是一個視聽圖文全球傳播融媒體，其在題材選擇、拍攝制作、海外傳播的操作運營模式，頗值得借鑒。

選題策劃：

全人類共同關注的主題

中國故事走出去，面臨著所在國民族、宗教多樣，文化復雜的問題。在海外形象塑造的問題上，從什麼角度切入，講什麼類型的故事，就顯得尤為重要。藍海雲平台的這個案例，故事選擇從公益、從社會責任切入，具有天然優勢，因為公益、社會責任話題是當今世界全人類共同關注的主題，超出民族文化、宗教習俗、政治制度的局限，容易引起海外媒體的關注，容易獲得最大的傳播效果。

評選制度：

海外專業媒體人的視角

藍海雲平台還採用了國內對外傳播領域中很少見的國際媒體評選制度——用外國人的接受程度來選擇中國故事、以海外專業媒體人的視角來預判故事的傳播效果，從源頭上確保這樣題材的中國故事是海外受眾喜歡看的。針對北京時裝周案例的海外宣傳推廣，藍海雲的內容團隊挖掘了多個故事素材，邀請包括CNN、美聯社、BBC在內的數百家國際知名媒體評委參與評選，通過打分選出了將要進行拍攝和傳播的故事主題。參與評審的美國演員特雷斯·克羅雷表示，通過藍海雲平台組織的中國故事評選活動來了解認識中國，並作為媒體人判斷這些中國故事是否有好的傳播效果、決定其能否帶給世界驚喜，這份工作太棒了！他認為將中國的好故事告訴世界，對於全世界的觀眾來說都是一個新發現，越來越多的外國人想去中國親身感受這些變化。

拍攝方式：

雲平台規模化生產

這個故事拍攝和制作的方式也比較獨特。這個案例的所有拍攝制作都是通過“全球協同制作系統”線上完成的，將過去僅僅自制生產內容的模式，轉變為集海內外資源在雲平台上規模化生產內容的模式。這套系統匯聚了上千名來自世界各地的國際專業制作人，包括創意、撰稿、編譯、配音、主持、包裝編輯、審核等。互聯網和雲儲存技術使得這些專業制作人員不在一個物理空間也可以在線寫作完成視聽圖文的內容制作流程，海量傳輸內容用高科技的方式匯聚和共享，極大地豐富了對外傳播的資源和內容。

同時，海外策劃、寫作、拍攝、制作等各類人才的加入，在更大程度上保証了傳播產品的國際化，在內容結構、表達方式上更貼近受眾所在國的習慣。

傳播方式：

各國媒體編織海外傳播大網

在傳播方式上，這個案例的傳播手段突破了傳統對外傳播自建媒體渠道或依靠幾個媒體的方式，而是融合了世界各國（地區）的成熟媒體渠道，為我所用，通過其編織的這樣一張海外傳播大網，迅速把這個故事傳向世界各地民眾。北京時裝周的這個故事案例在藍海雲平台上發布后，隨即被CNN 採用，在早間新聞的In Focus 節目中特別介紹並播出。同時，美聯和彭博兩大通訊社，英國Sky TV 的Showcase 頻道，印度的國家電視台ZEE TV，歐洲新聞台意大利Telefriuli 頻道都播出了這個故事。不到2周時間，世界各地的217家通訊社、電視台、網站、新媒體平台播出或報道了該故事，並引起強烈反響。意大利Telefriuli 頻道還就此話題特地邀請了比薩大學一直致力於中國歐洲社會責任問題相關研究的教授阿娜瑪麗亞·圖安女士接受採訪，就此內容進行討論。CNN《The Source》欄目的制片人說，這個故事令人非常受啟發，他們的The Source 節目樂於採用這類故事——引人入勝，令人感動並且正在改變這個世界，希望有更多這類內容。

截至目前，藍海雲平台已有超過6000 家注冊媒體用戶，分布在120多個國家和地區，其中不乏許多國際主流權威媒體，如：美聯社、彭博社、歐洲新聞圖片社、非洲新聞通訊社、CNN、BBC、探索頻道、福克斯商業頻道、英國旅游頻道、今日俄羅斯、印度ZEE TV、印尼共和國電視台、法國世界報、華盛頓郵報、悉尼先驅晨報、北非內容平台SyndiGate、印度內容平台HT Syndication等。平台上的視聽內容通過其合作的數千家媒體，同步到達數億受眾，初步具備了讓中國故事在全球規模化傳播的能力。（關志鍵）

分享讓更多人看到