秉承傳統媒體的積澱、搭上“互聯網+”的快車，《快樂老人報》在逆勢中實現增長，一躍成為我國發行量最大的市場化報紙之一，連續三年發行量和經營收入實現了20%以上的增長，創造了我國報業發展的奇跡。《快樂老人報》旗下楓網的“新老人”微信公眾號“粉絲”突破100萬，“國醫大師健康”微信公眾號“粉絲”逼近100萬，健康類“兩微一端”新媒體矩陣用戶奔向500萬量級，正在形成紙媒和新媒體“兩翼齊飛”的融合發展新局面。

逆勢強增長創造中國報業發展奇跡

2009年9月28日，由中南傳媒集團主管、《瀟湘晨報》獨資創辦的《快樂老人報》正式創刊發行。創刊伊始，中南傳媒董事長龔曙光給《快樂老人報》確定“人生永不落幕”的辦刊方針，牢牢貫穿於內容生產的所有環節之中。《快樂老人報》以內容服務讀者，引導讀者，幫助讀者規劃完美的退休生活。在內容的採編上圍繞“孝”字做文章，採編全程體現孝心、愛心、貼心、責任心﹔在欄目上，以老人關心的、實用的內容為基礎進行設置，如“祖孫”“醫療”“健康”“養生”“食養”等，均與老年人的生活息息相關。

《快樂老人報》首創“郵報媒體營銷平台”的商業模式，適應了中國郵政集團公司對報刊發行的轉型趨勢，使其成功地實現了從賺取費率的單一盈利模式向費率盈利、廣告盈利、活動盈利等多元盈利模式轉變，也使《快樂老人報》發行實現了飛躍增長，連年刷新全國報紙發行紀錄。2013年1月，創刊僅3年的《快樂老人報》發行量就沖破百萬，達110.2萬份，增幅高達125%。2016年1月，《快樂老人報》征訂量增長到162萬份，實現了“漲價不掉量”的目標，加上零售和大客戶等渠道，最高發行量已突破200萬份。在全國近萬種郵發報刊中，增量、增幅、流轉額增幅三項排名全國第一，成為名副其實的“中國老年第一紙媒”。

傳統媒體和圖書健康內容資源積澱深厚

《快樂老人報》是面向中老年人服務的細分領域媒體，健康是中老年人最大的關切。《快樂老人報》已經由一份報紙迅速發展為包含一報、一刊、一網、一出版機構以及“兩微一端” 矩陣的中國老年傳媒第一集群。快樂老人報系的傳統媒體和圖書出版積澱了深厚的健康知識內容資源。

在2016年 8月19日召開的全國衛生與健康大會上，習近平總書記首次提出，要把人民健康放在優先發展的戰略地位。隨著未來5至10 年中國老齡化進程的進一步加速，養老產業將迎來快速發展的“黃金階段”。新增老年人口可支配財富更多，從這部分高淨值人群的消費需求來看，高端健康管理和養老將成為其未來的主要消費需求。

《快樂老人報》牢牢把握推進“健康中國”建設的時代主潮，遵循讀者需求至上的理念，開設了醫療、健康、養生、食養等四個健康類專版，做中老年朋友的健康顧問，全方位提供具體實用的醫藥知識和保健要領，線下的健康俱樂部經常組織知名專家舉辦各類專題講座，為讀者釋疑解惑。

《快樂老人報》記者行程3.6萬公裡，對話了30位平均年齡超過80歲的國醫大師，他們都曾獲得過新中國成立以來政府給予中醫藥界的至高榮譽。《快樂老人報》記者採訪國醫大師之后重磅推出《跟國醫大師學養生》一書，這部囊括了30位第二屆國醫大師長壽法和治病經的健康保健書籍，蘊含了288種大大小小養生長壽方和治病方。

最近該報又出版了一本《千個方子打老虎》，圍繞醫、食、住、行、財五個方面，提供了上千個方子和方法，手把手教你養身養心、除“虎”除患。聚焦常見病、慢性病治療，眾多知名專家詳細介紹了近300個方子，簡便實用﹔關注食療，權威專家推薦了300多種食療方和藥膳，還有多位國醫大師幾十年來體驗總結的日常飲食調養法﹔詳細介紹30位國醫大師的100多個私藏養生秘訣和名醫推薦的100多套健身操。

健康類新媒體集群用戶奔向500萬量級

老年人在喜愛紙媒的同時，也在向屏媒遷移，《快樂老人報》在發展紙媒的同時，屏媒也同步推進，牢牢抓住“媒體融合發展強根基，產業整合創新業態”兩條發展主線，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合。

2015年，《快樂老人報》的官網——楓網（laoren.com）迅速發展成為了中國領先的老年門戶網站。2013年6月全面改版﹔目前日UV（訪問人數）超過100萬、日PV（瀏覽量）超過500萬、注冊用戶數超過70萬。楓網已從資訊網站轉型為工具網站，電商平台效應初顯，已經有上千個商家入駐。

楓網研發的黃帝內經養生APP已經上線，將打造國內領先的個性化定制養生平台。用戶可以測評體質，針對不同體質定制個性化的養生計劃，APP定時提醒用戶調養身體，還可以為用戶定制個性化的養生菜譜方案，做用戶的私人健康小秘書。

隨著“新老人”不斷出現，微信成為老年群體了解資訊、娛樂交友的新方式。楓網2015年推出了10多個針對中老年人群的公眾號，形成微信矩陣。《快樂老人報》在報業寒冬中逆勢上漲的奇跡，正在通過互聯網延續。

楓網面向城市退休新老人推出的“新老人”微信公眾號，“粉絲”已突破100萬﹔面向亞健康老人推出的“國醫大師健康”微信公眾號，“粉絲”正逼近100萬﹔面向廣場舞愛好者推出的“半邊天”微信公眾號，“粉絲”已超過50萬。

《快樂老人報》以醫療、健康、養生、食養等四個版的健康類原創內容為基礎，整合醫師專家、醫療機構、科研機構的專家資源，推出了一系列微信公眾號：“中老年樂園”微信公眾號，關注后可以瀏覽最幽默的新聞段子，品讀最經典的老年生活哲學，了解最前沿的涉老政策，閱讀最值得回味的歷史類文章，欣賞讓人開心的音視頻作品﹔“食養公開課”微信公眾號，倡導最好的醫生是自己，最好的醫院是廚房，最好的藥物是飲食﹔“心腦健康大全”微信公眾號，組織全國知名中西醫專家支招中老年心腦血管疾病防治，第一時間推送科學、權威的醫學信息。

《快樂老人報》作為中國最大的老年媒體，持續研究中國老齡化社會的發展進程，以“為中國老齡社會提供解決方案”為使命，“先做媒體，再做實體”，打造了中國最大的老年媒體集群，並進入了老年產業。2016年的中國老年產業發展，其內涵已經不再局限於僅僅滿足養老群體的剛性需求，而是延伸到大健康產業，更加關注於覆蓋“一個人全生命周期”的健康管理。《快樂老人報》根據老年產業的用戶群規模、市場容量、盈利模式和潛力及未來二十年老年人群變化趨勢，結合自身優勢和資源特點，規劃了“金齡新媒——基於數據挖掘的跨平台中老年資訊引擎”項目，以研發開放式的中老年資訊服務推薦引擎為基本模式，通過覆蓋手機端、Pad端，和連接微信、微博、今日頭條、新浪媒體號、騰訊企鵝號、百度百家、鳳凰一點資訊等多個主流互聯網平台，進行全媒體資訊發布和互動交友，面向中老年人群個性化推薦新聞信息、教育培訓、健康養生、文化產品定制、精神慰藉等優質文化服務。用內容構建社群，以大數據驅動創新，運用大數據和雲計算技術重構整個老年文化產業的商業模式。

伴隨著移動互聯網、物聯網的繁榮發展，健康養老產業的生態平台時代徐徐拉開帷幕。《快樂老人報》的“金齡新媒”項目將打造一個全國性的老年資訊服務開放平台，計劃兩年之內覆蓋1000萬用戶，未來接入這個平台的除了快樂老人報系自有的內容和服務外，還將吸引全國為中老年人群提供服務的第三方機構入駐。

“健康中國”的時代號角已吹響，中國健康管理市場潛在規模大概600 億元，而現階段僅實現了30 億左右。國內食品安全問題嚴重、慢病高發、空氣污染等各種因素而引發的擔憂，都給健康產業的發展帶來巨大的提升空間。熱忱歡迎全國健康類媒體將來入駐“金齡新媒”，讓我們共同攜手，引導全國中老年人群從“治已病”轉向“治未病”，從“養已老”到“養未老”，從“身、心、靈”各方面，全面改善中老年人群的身體和心理健康狀態。 

分享讓更多人看到