今年兩會期間，新聞出版界的代表、委員以其慣有的職業敏感和社會責任感，積極建言獻策。他們對新聞工作特別是媒體融合發展實踐中如何把握正確導向、生產優質內容、講好中國故事等問題，都有怎樣的高見呢？研究事兒（ID:rmrbyjb）幫您梳理一番。

正確導向：

媒體要擺正自己、找准定位 

全國政協委員、中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長王求說，政治方向正確，是所有新聞工作者都應該恪守的基本原則。如果偏離了方向，媒體和媒體人都會失信、失衡。媒體首先要擺正自己、找准定位，然后才能發揮傳播的功能和作用。 

“導向問題是不以人的意志為轉移的客觀存在，隻有保持正確的政治方向，新聞報道才更有利於培育和踐行社會主義核心價值觀。”全國政協委員、中國編輯學會會長郝振省認為，新聞工作的特殊地位要求媒體從業者時刻保持清醒頭腦，不斷用馬克思主義世界觀和方法論來滋養自己，使導向意識成為自身素質，同時還要學會用潛移默化的方式達到正確引導輿論的目的。 

全國政協委員、中國作協影視文學委員會副主任艾克拜爾•米吉提表示，媒體要發揮自己應有的作用，媒體人的自律意識是未來需要加強的方面。 

全國政協委員、中央人民廣播電台播音指導於芳說，從業50年來，說什麼、怎麼說，都要與黨中央保持高度一致，這是毫無疑問的。有志加入這個行業的人，就應該要有明確的認識。

優質內容：

“種地、產好糧食的在減少”

在過去幾年中，媒體融合的發展速度就像跨入了高速列車時代，從中央媒體到地方媒體，媒體融合進程快速推進。在大家火熱追逐傳播新技術之時，對優質內容生產的呼聲也越來越高。 

全國政協委員、中國記協原黨組書記翟惠生提出：突出對精品內容的重視。從“相加”走向“相融”，最關鍵的就是內容。發達的網絡使每個人都處在信息過載的環境中，但網絡信息也存在魚龍混雜的問題，因此，傳統媒體在融合過程中更需要突出對精品內容的重視。 

“中國的媒體融合進程正大踏步向前，亮點頗多，但其中也有隱憂。一個重點是：炒菜的人越來越多，而種地、產好糧食的卻在減少。”全國兩會期間，全國政協委員、中央電視台主持人白岩鬆的這個觀點引起了很多人的關注。他直言，媒體融合的結果應該是以內容為王，媒體的命題永遠是如何提供能夠打動人的內容。如果我們的注意力總是盯著技術上發生的變化，以后也會出現更多新的技術，但內容如果是空洞的，反而更可笑。 

全國政協委員、中國作家協會副主席何建明就以文學期刊為例，提到了文學期刊融合發展中的改革與困惑。盡管國家在文學期刊發展上做了不少投入，但好的作品卻屈指可數。 

全國人大代表、上海廣播電視台首席主持人曹可凡說，融媒體發展是未來的方向，技術革新肯定會給人們的生活帶來變化。比如，未來人工智能也會體現在傳播方式上。“但應該看到，所有的新技術都是為內容服務的，離開內容的技術是沒有生存價值的，所以，在技術更新換代的基礎上，更應該注重對內容的挖掘和提升。” 

全國人大代表、西安廣播電視台主持人孫維對此持相同態度。在她看來，媒體融合不管發展到相加還是相融，不管是線上還是線下，媒體都不應該忘記自己推送的內容要感動人、打動人，要用受眾最熟悉的語言講好中國自信的故事。

講好故事:

發揮傳統媒體和新興媒體各自特色 

全國政協委員、人民日報社原副社長何崇元認為，傳統媒體和新媒體在講好中國故事上都有自己的特色，國家加快媒體融合發展，使得講故事的傳播媒介更趨多元化、豐富化。他說，講故事一定要有細節。中國人講故事的水平並不差，但一些記者所採寫的文章缺乏細節，導致傳播效果不理想。記者要到一線去，深入實際，尋找細節，不能隻關在房間裡寫稿子。 

全國人大代表、中南出版傳媒集團董事長龔曙光說，國外一些轉型較為成功的傳統媒體，盡管也制作了網站、電子報紙、網上數據庫等新媒體形式，並且取得了比紙媒更大的經濟效益，但歸根到底依靠的仍是媒體本身多年積累的龐大人才隊伍和數據庫。他認為，媒體融合條件下，技術發揮的作用會越來越大，但激活傳統資源才是根本。他還認為，尋找共同的利益訴求點是提升對外傳播效果的有效手段。 

全國政協委員、中國翻譯協會常務副會長黃友義強調，在對外傳播中，講述中國故事要了解對方最關切的地方，同時看到自己的優勢。一旦找到了共同的利益結合點，傳播的效率和獲得的認同感就會大大提高。

版權保護：

將《著作權法》修訂列入“一檔立法計劃” 

全國政協委員、中南影業首席執行官劉春說，很多自媒體平台已經成為人們獲取信息的主要渠道。自媒體的發展，固然帶來了信息傳播的豐富性、便捷性、多樣性，但也帶來了很多新的問題，尤其是帶來了媒體管理上很多新的課題，侵犯版權就是問題之一。他說，自媒體侵權的范圍包括文字、圖片以及視頻等。由於自媒體數量龐大，而且很多都是小作坊，對於被侵權者來說依法追責的成本太高，而很多聚合平台也通過多種方式規避責任。在多種侵權現象中，短視頻領域尤為明顯。 

全國政協委員、原國家新聞出版總署副署長李東東提出了《關於盡快完成<著作權法>修訂工作的提案》。提案認為，我國著作權保護水平與世界發達國家相比尚有很大差距，與我國文化創意產業、經濟社會的發展水平亦不相適應。同時由於《著作權法》的滯后，原創創作者、生產者和傳播者的積極性遭受重創，文化創意產業、創意設計行業面臨嚴峻的挑戰和巨大的沖擊。提案建議，將《著作權法》修訂工作列入2017年國務院的一檔立法計劃，由國務院常務會議審議通過后提請全國人大常委會審議，在本屆政府和人大任期內，完成《著作權法》的修訂工作，造福於子孫后代。

關注大數據：

推動政府智慧決策水平 

全國人大代表、中央電視台主持人張澤群，建議盡快出台“國家數據資源法”。“身處信息時代，小到衣食住行，大到國家行為，處處離不開網絡和大數據。不可否認，大數據已成為國家重要的資源和生產資料。”他建議，盡快出台“國家數據資源法”。 

全國政協委員、人民日報社原副總編輯馬利提出了《關注各級政府智慧決策的數據源和技術方法》的提案。她認為，信息技術的迅猛發展，已讓人類社會向信息化、智能化方向快速進步，目前全球領域內，越來越多的方面依賴於數據分析、數據管理，發揮大數據技術手段更好地幫助政府進行決策，提升執政能力，非常重要。建議由國務院統籌，由網信辦協調發改委、國家統計局、科技部等推動各級政府的智慧決策水平：一是各級政府領導要積極學習大數據，懂大數據，用大數據，借數據之力提升執政水平、決策水平、治理水平。二是建議各地方政府積極推動各行各業內容的數據化、信息化和結構化。三是建議各地方政府完善統計指標，及時掌握產業、行業動態信息。四是建議各地方政府積極借助市場第三方企業、機構，為政府決策提供技術上的分析、支持與幫助。

整理/編輯：許海舟 統籌：王向令

 

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