2017全國兩會報道大比拼 傳統媒體表現驚艷

全國兩會歷來是各大媒體的競技場，無論是傳統媒體還是新媒體，都會派出最精良的報道團隊，拼內容、拼創意、拼技術、拼傳播、拼口碑。隨著移動互聯網技術的快速發展，傳統媒體面臨著巨大轉型壓力，央媒也不例外，紛紛走向媒體融合之路，全國兩會報道則成為其展示轉型成果的重要演練場。

隨著媒介技術的快速發展，用戶已經從圖文時代走向看短視頻、玩游戲的時代，形式單調的圖文報道已經無法滿足用戶的口味，好玩、新鮮、有趣的內容形式才能吸引用戶注意力。被動接受信息也已經不能滿足用戶需求，好的兩會報道產品還需重視用戶體驗，提升交互性，使用戶能夠參與並享受其中。因此，各家媒體都努力運用新技術，打造融媒體產品，今年的全國兩會報道更是體現的淋漓盡致。

值得一提的是，以往的兩會報道中，門戶網站和各種新媒體總能推陳出新，打造出各種爆款產品，令傳統媒體羨慕不已。而今年的兩會報道，傳統媒體表現十分出色，尤其是人民日報、新華社、中央電視台等央媒，綜合運用圖文、視頻、動畫、直播、VR、Html5等技術，推出了一系列刷屏社交網絡的融媒體產品。

1、人民日報喊你加入全國兩會群

人民日報出品的《全國兩會喊你加入群聊》

今年兩會報道的現象級傳播產品，毫無疑問當屬人民日報客戶端出品的《全國兩會喊你加入群聊》，國務院總理李克強等政府官員被拉入群聊，發表兩會相關內容。除了群聊，用戶還能看到政府官員的虛擬朋友圈，並和吃瓜群眾一起圍觀兩會動態。該產品把握住了社交傳播的特性，以@用戶、發紅包、朋友圈點贊評論等形式提升用戶的參與感，吸引用戶在社交媒體上分享轉發。推出不到24小時，點擊量就突破600萬。除了創意別出心裁外，更值得關注的是人民日報越來越接地氣的風格轉變。

2、人民網與騰訊網聯合推出兩會直播

人民網兩會直播

直播無疑是2017年的互聯網關鍵詞，直播技術被充分運用到了媒體報道中。今年兩會，人民網與騰訊網聯合推出大型直播節目《兩會進行時》。人民網負責內容生產，騰訊網提供技術和平台支持，每天連續9小時不間斷播出，總時長超過100小時。除了實時直播外，人民網還將兩會的精彩要點做成短視頻，供用戶快速獲取關鍵信息。

截至3月15日兩會閉幕，《兩會進行時》的總瀏覽量超過1.38億，創下了中央重點新聞網站兩會報道的新紀錄。這也是中央新聞網站與商業網站首次合作打造時政類直播節目，人民網有採寫兩會的內容優勢和品牌優勢，騰訊網則有視頻直播的技術優勢和渠道優勢，二者合作可謂實現了共贏。

3、人民日報游戲型H5重視互動

人民日報出品的《2017兩會“入場券”》

游戲互動型融媒體產品在兩會報道中同樣吸睛。人民日報在兩會開幕前便推出《2017兩會觀摩入場券》，融合搶票抽獎、在線選座、直播打賞等元素，使用戶通過移動端觀看全國人大開幕式直播。除此之外，人民日報還推出了《厲害了，word檢察官！》《我的兩會秘密花園》《從嚴治黨知識PK》《我們給總書記寄明信片》《我的兩會秘密花園》等多個游戲互動類H5產品，反響十分熱烈。

4、人民日報推出兩會版《成都》

人民日報出品的兩會版《成都》

趙雷唱的《成都》受到很多人的喜愛，更在全國兩會期間走紅。人民日報推出了兩會版《成都》，且由趙雷本人翻唱。人民日報官方微信公眾號發布兩會版《成都》的MV后，閱讀數幾分鐘就超過10萬+。改編的歌詞裡多次出現“春天”、“夢想”、“奮斗”等詞語，正能量十足，引發許多人的共鳴。看上去只是改變一首歌的小創意，其實體現了人民日報正努力嘗試各種內容形式貼近用戶。

5、人民網推出AR創意動畫短劇

人民網出品的《“劇透”2017年全國兩會》

各種新科技也被充分運用到兩會報道中。人民網推出了兩分鐘動畫短劇，《“劇透”2017年全國兩會》，將實景與虛景進行巧妙結合，通過模擬方式實現AR效果，從觀眾的視角一鏡到底，精煉地概括出2017年全國兩會的重大看點。此外，該短劇還用邀請函的形式使用戶參與其中，代入感十足。該視頻推出后受到各方好評，根據人民網提供的數據，不到一天就在人民日報客戶端收獲了53萬的點擊量，被人民日報中央廚房頭條號推薦超過200萬次。

6、國務院客戶端助力政府工作報告啟用二維碼

掃描二維碼后彈出的《政府工作報告》內容

政府工作報告向來是媒體關注的重點，今年的政府工作報告首頁首次印上了二維碼，掃碼后即可看到一段2分50秒的動畫短視頻和一張圖表，對2016年政府工作報告中主要指標任務完成情況加以解讀。這是國務院辦公廳委托新京報動新聞團隊與中國日報網負責國務院客戶端內容運營維護工作的團隊一起制作的。最高人民檢察院工作報告上也出現了二維碼，掃碼后可以查看由最高檢委托騰訊新聞、騰訊政務聯合制作的視頻報告，工作報告附頁上的二維碼則是《代表委員出題，檢察機關來答卷》互動型H5。掃碼看報告的形式方便快捷，內容通俗易懂，媒體與政府合作推出相關產品也算得上是互聯網+政務在兩會體現的一個縮影。

7、新華網用無人機航拍解讀政府報告

新華網出品的《無人機航拍：換個姿勢看報告》

關於政府工作報告的解讀報道，也是兩會報道的重點。除了常規的一圖讀懂，新華網今年特別推出了短視頻《無人機航拍：換個姿勢看報告》。將航拍、AR、數據可視化等技術運用的淋漓盡致。視頻對政府工作報告中的重要數據進行提煉，再以圖表形式投射到由25位“飛手”拍攝的遼闊風景上。該視頻中的數據內容與背景投射物主題相契合，以一種獨特的形式展現給用戶，令人印象深刻。

新華社出品的《習近平的兩會時間咋安排？1分鐘視頻告訴你！》

新華社還出品了許多形式新穎的短視頻，比如《習近平的兩會時間咋安排？1分鐘視頻告訴你！》綜合運用漫畫、數據圖表、新聞圖片等，圖文並茂、聲畫結合，將原本生硬的信息變得輕悅化。

8、央視用快閃視頻解讀政府工作報告

央視新聞出品《109秒看懂政府工作報告九大民生亮點》

視頻是央視的強項。兩會期間，《政府工作報告》一發布出來，央視新聞便立刻推出解讀報告的短視頻，用關鍵詞的形式呈現政府工作報告中的九大民生亮點。盡管該視頻隻有109秒，但節奏親湊，信息量也足夠多，十分清晰地闡釋了九大民生亮點。

央視新聞出品的《帥炸了！我們的兩會君》

此外央視新聞還推出rap短視頻《帥炸了！我們的兩會君》，用說唱的形式呈現今年兩會的要點，引發熱議。據央視統計，兩會期間共發布微視頻11400條，總點擊次數達20.3億次。

9、央廣主播刷屏朋友圈

中央人民廣播電台出品的《王小藝的朋友圈》

模擬朋友圈的產品在兩會期間廣受好評，中央人民廣播電台推出的央廣主播朋友圈系列H5連續多日在微信朋友圈刷屏。該系列包括《央廣主播朋友圈裡都有啥?》《@你 央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等場景視頻H5。

與一般視頻不同的是，該視頻為豎版全屏，用戶無需橫放手機即可觀看。點擊鏈接進入后，就像是進入了真正的微信朋友圈，而央廣美女主播王小藝則站在朋友圈裡以口播解讀和肢體動作的形式報道兩會。

王小藝點擊朋友圈圖片進行放大時，與用戶自己點擊圖片放大的體驗幾乎完全相同，用戶就像是一邊刷著朋友圈一邊觀看了兩會內容。視頻中還內嵌了九宮格、小視頻、表情包等，形式豐富多樣，也讓視頻看起來更加新鮮有趣。

10、央視網漫評兩會

央視網出品的兩會漫評

兩會期間，央視網延續其之前的“漫評”風格，推出《習總書記“下團組”》系列。“漫評”採用幽默風趣的動漫畫面，將習近平形象化、可視化。視頻形式生動活潑、風格清新自然，十分吸引年輕用戶，“漫”與“評”的結合也恰到好處。

11、光明網打造兩會神器“鋼鐵俠”

光明網打造的兩會神器“鋼鐵俠”

兩會期間，光明網打造的多信道直播雲台“鋼鐵俠”引發無數人圍觀，圖片也刷屏社交網絡。“鋼鐵俠”集新聞信息採集、發布於一體，僅需一名記者便可實現普通視頻、全景、VR同步錄制與直播。每年兩會報道都會出現各種神器，像是谷歌眼鏡、自拍杆等，光明網推出的“鋼鐵俠”不止奪人眼球，也展現了傳統媒體熟練使用新技術的能力。

12、中國日報用電影摳圖制作短視頻

中國日報出品的《老外看中國，英國小哥細數歷年兩會關鍵詞》

短視頻已經成為了一種用戶喜聞樂見的形式。繼去年推出英國小哥一“鏡”到底自拍聊兩會的視頻風靡社交網絡后，中國日報今年兩會又推出了《老外看中國，英國小哥細數歷年兩會關鍵詞》。在短短4分鐘的視頻裡，英國小哥不斷穿越時空，各種閃轉挪騰，用歷年兩會熱詞解讀中國的發展狀況。值得一提的是，視頻使用了電影摳圖特效，視覺效果非常出彩。

13、浙江日報用地方特色呈現兩會

浙江日報出品的《全國兩會那些事兒》

浙江日報出品的《最多跑一次》

除了央媒，也有一些地方傳統媒體表現出色。浙江日報推出的手繪版報紙《全國兩會哪些事兒》就創意十足。該系列Gif圖將《浙江日報》手繪版面與視頻新聞融為一體，使得原本靜態的報紙變得生動起來。如果用戶對視頻內容感興趣，還可以通過旁邊的二維碼進入到浙江日報的其他兩會新聞報道中，內容實時更新，用戶隨時取閱。值得一提的是，浙江日報以新白娘子傳奇為故事背景，推出了爆款產品《最多跑一次》，極具地方特色，語言也比較詼諧，給用戶以親切感。

今年的全國兩會報道，傳統媒體和新媒體都推出了許多優秀作品，但令人感觸最深的，還是傳統媒體的驚艷表現。尤其是對比往年的全國兩會報道后，會發現傳統媒體今年的攻勢十分猛烈，生產了很多創意十足且制作精良的好產品，無論是傳播量還是口碑都取得了很好的效果。

從今年的全國兩會報道可以看出，傳統媒體的轉型融合進程確實已經取得了階段性的成果。2月19日，在習近平2.19講話一周年之際，人民日報推出了 “人民直播”，新華社啟動了“現場雲”全國服務平台，央視上線了央視新聞移動網，這都表明了央媒的轉型決心，而這些融媒體平台也在今年的兩會報道中發揮了作用。

值得一提的是，以往的融媒體報道多局限在媒體內部，例如各媒體都在打造中央廚房，但今年的全國兩會報道，傳統媒體除了利用內部優勢外，還積極借力外部平台，與各種新媒體展開合作，形成跨媒體融合態勢，打造良好的新聞報道內容生態。（作者系華中科技大學新聞與信息傳播學院研究生）