《歡樂頌》帶動了圍繞5位主演的各種周邊衍生品在各大電商平台的消費。第一財經商業數據中心 供圖

　　隨著熱門小說改編影視劇的興起，IP的熱度越來越高。越來越多的數據証實，IP影視劇的熱播對於原著小說有明顯的帶動作用。4月26日，第一財經商業數據中心聯合阿裡大數據研究發布的《2017大勢IP消費圖鑒》顯示，IP小說改編影視劇不僅能帶動原著圖書的銷量，還會刺激IP各種周邊衍生品的消費。

　　2017年還有一大波IP影視劇即將上映，第一財經商業數據中心分析認為，這些IP影視劇對原著小說及周邊消費的影響將會更大。

　　IP影視劇帶動原著成暢銷書

　　2017年開頭，幾部大熱影視劇把其原著小說推上了圖書暢銷榜。《三生三世十裡桃花》在2017第一季度的Kindle電子書暢銷榜上排名第二，科幻大片《降臨》原著空降前十。2017年年初熱播的《朗讀者》《中國詩詞大會》等電視節目更是帶火了中國傳統詩詞經典圖書的銷量。在節目播出期間，詩詞類電子書的銷量提升了154%。

　　作為2017年度IP改編古裝劇的代表，剛剛在湖南衛視開播的《擇天記》和未拍先火的《后宮·如懿傳》的相關數據有望延續這種熱度。《擇天記》於2014年5月正式在網上連載，講述了14歲的少年孤兒陳長生為改變自身命理，求一線生機，懷揣一紙婚約入帝都，與各方強者周旋成長的故事。網上總點擊量達到130.96萬，於2015年10月7日出版。《后宮·如懿傳》作者流瀲紫，主要講述了《后宮·甄嬛傳》的后續故事。2016年小說被改編為電視劇，預計2017年年底播出。

　　單從圖書銷量來看，《擇天記》2016年5月電視劇開機后，線上圖書的銷量明顯增加且持續上漲至今。《后宮·如懿傳》則在2016年7月發布主演定妝照后引發一波圖書銷量上漲。不得不承認，小說改編成影視劇，不僅擴大了原著小說的知名度，還大力促進了小說銷量的增長，實現了原著作者和影視片方的雙贏。

　　中國新聞出版研究院公布的“第14次全國國民閱讀調查”結果顯示，2016年我國成年國民人均圖書閱讀量為7.86本，較2015年增加了0.02本。盡管2016年手機閱讀率達到66.1%，已經連續8年增長。但就閱讀形式來說，超過一半的國人還是更傾向於看紙質書，這其中就包括大量受影視劇熱映影響而開始看原著小說的讀者。“小說IP內容經過一段時間的連載、修改、出版等，已經接受了市場的幾輪考驗。原有的IP有固定的大批粉絲基礎，基本的故事梗概不會有太大的改編，就可以輕而易舉地收獲大批粉絲的追捧，因此小說IP改編影視劇是近幾年的一大熱門趨勢。”第一財經商業數據中心相關負責人表示，隨著《甄嬛傳》《花千骨》《琅琊榜》等多部網絡文學IP成功轉化成影視作品，網絡小說IP熱度將會越來越高。

　　年輕人是

　　IP衍生品最具潛力消費者

　　在IP帶動消費力研究上，阿裡大數據研究選取了去年大火的都市職場情感劇《歡樂頌》進行分析，該劇講述了同住在歡樂頌小區22樓的5個來自不同家庭、性格迥異的女孩，從陌生到熟悉再到互相體諒、互相幫助、共同成長的故事。第一部於2016年4月18日首播。第二部延續第一季劇情，於2016年9月開機，2017年5月將在東方衛視、浙江衛視播出。

　　《歡樂頌》大部分劇情在上海取景拍攝，從一出生就自帶“都市白領時尚”基因，帶動了圍繞5位主演的各種周邊衍生品在各大電商平台的消費。以淘寶為例，搜索欄裡輸入“歡樂頌同款”，提示會出現同款衣服、麥片、包、手表、面膜等多種品類的消費品。

　　同時，電視劇裡還有大量明顯的廣告植入品牌和產品。阿裡大數據通過研究發現，《歡樂頌》線上衍生品消費用戶各年齡層中，18—22歲成為最具潛力的消費人群，而23—28歲和29—35歲這兩個消費力旺盛的群體佔絕大多數。可見，一部質量上乘的IP改編劇的商業影響力不容小覷。

　　除了以上幾部電視劇，今年還有多部IP改編劇即將播出，如趙麗穎和林更新主演的《特工皇妃楚喬傳》、黃軒和竇驍主演的《海上牧雲記》、范冰冰主演的《贏天下》、鐘漢良和穎兒主演的《愛情的開關》、鄭爽和陳學冬主演的《夏至未至》、鐘漢良和江疏影主演的《一路繁花相送》、劉詩詩和陳偉霆主演的《醉玲瓏》等，IP改編佔據了國產劇市場的半壁江山，阿裡大數據研究相關負責人表示，這將進一步促進年輕人的IP消費。

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