編者按 近日，2016年及2017年第一季度各大國際出版集團財報相繼出爐，從過去各集團的戰略布局和業務增長表現，可以發現其發展趨勢。相比2016年，2017年第一季度的國際出版業從整體上看，繼續呈現出數字出版銷售比重回落，傳統出版銷售比重上升的現象。歐美國家數字出版前兩年的高增長態勢出現了新的拐點，這為業界人士吃下了一粒定心丸，“紙書滅亡”的言論恐怕很難再引發恐慌……

　　根據2016年財報顯示，多家國際出版巨頭表現平穩。資料圖片

　　坊間流傳著這樣一句話：“財報就像一本故事書。”翻閱幾家老牌國際出版巨頭的財報，除了能了解他們目前的經營狀況之外，還能了解他們的發展路徑，解讀他們的財富密碼。從多家國際出版巨頭的2016年財報來看，大家的表現普遍比較平穩，但教育出版集團的日子似乎不太好過。

　　巨頭們發展穩中有升

　　西蒙·舒斯特出版公司的2016年與2015年相比，收入略有下降，但利潤略有增長。2016年其總收入為7.67億美元，相比2015年的7.8億美元小幅下降1.8%，營業性利潤增長4.4%，增長至1.19億美元。總收入下降的部分原因是去年第四季度的銷售額下降10.3%，為2.09億美元。2015年，西蒙·舒斯特出版了美國暢銷書作家斯蒂芬·金的新作《噩夢工廠》，而2016年並沒有出現這樣的大作。收入下降和利潤的增長讓西蒙·舒斯特的利潤率為15.5%，高於2015年的14.6%。

　　拉加代爾集團的收入同比增加2.6%，為22.6億歐元。其中，該公司旗下的阿歇特集團在去年3月收購的珀爾修斯圖書出版集團貢獻了7000萬歐元的收入。

　　英國大眾出版領域知名的獨立出版社布魯姆斯伯裡出版公司在2016年3月到2017年2月之間的12個月內，收入增長了15％，達到1.426億英鎊，但是淨利潤下降了100萬英鎊，隻有1200萬英鎊，上一年的同期淨利潤達到1300萬英鎊。公司首席執行官尼格爾·牛頓表示這是公司增長強勁的一年，特別是其兒童出版收入連續第四年實現兩位數增長。淨利潤下降主要是由於其支出60萬英鎊用於投資2020年數字資源增長戰略，同時其與卡塔爾基金會簽訂的為期7年的合同也於2015年12月到期。

　　布魯姆斯伯裡的圖書銷售特別是紙質圖書銷售依然保持強勁增長態勢，同比增長18％，達到1.333億英鎊，數字銷售額增長了7％，達到1600萬英鎊。版權和服務收入為930萬英鎊，佔集團總收入比例從前一年的9%下降到7％。公司大部分收入來自海外，61％的銷售額來自英國以外的客戶。其中，兒童出版呈現顯著增長，漲幅為48％，達到5590萬英鎊，部分原因是“哈利·波特”系列的銷售額增長了88％，包括《哈利·波特與密室》插圖版，還有英國暢銷書作家莎拉·J·馬斯的作品銷售額在全球上升了87％。在兩者的推動下，布魯姆斯伯裡的營業利潤增長44％，達到760萬英鎊。

　　暢銷書拉動效應明顯

　　一些書的亮眼表現是出版集團收入增長的功臣。比如哈珀·柯林斯出版集團旗下的英國作家瑪戈特·李·謝特利的作品《隱藏人物》以及作家杰德·凡斯的作品《鄉巴佬的挽歌》，又比如英國業務是拉加代爾集團的亮點，由於《哈利·波特和被通咒的孩子》的暢銷，拉加代爾英國公司的銷售額增長了11%，法國公司的收入增長了1.5%。

　　西蒙·舒斯特首席執行官卡洛琳·雷蒂表示，鑒於整體平淡的市場，集團銷售額下降了2%還是相當不錯的。雷蒂指出，在當今的市場條件下，要實現有意義的收入增長，就必須要開辟新的業務或者從競爭對手的手中獲取新的市場份額。去年11月下旬，西蒙·舒斯特收購了亞當斯傳媒，但由於時間太短，因此其還沒有對西蒙·舒斯特整體經營有太大的貢獻。雷蒂補充說道：“今年西蒙·舒斯特將繼續尋找潛在的收購機會。對於擴大市場份額，我認為目前我們面臨著強大的對手，成功的唯一途徑就是不斷推出最好的產品。”

　　雷蒂說，西蒙·舒斯特在2016年表現最好的是有聲書領域，數字有聲書的銷售額又一次達到兩位數漲幅，有助於抵消電子書疲軟造成的負面影響，但數字銷售總額在公司總收入方面卻下降了一個百分點。兒童書和國際市場的表現也很平穩，但成人圖書的銷量出現了下降。

　　布魯姆斯伯裡青少年出版的收入比去年同期增長了3％，達到2950萬英鎊，其中暢銷書包括英國作家威廉·博伊德創作的《甜蜜的愛撫》、演員西莉亞·伊姆瑞的《好工作：如果你找不到》、作家漢娜·羅特席爾德的《愛的不可能性》與作家娜塔莎·普利的《金絲街的鐘表匠》。據透露，受到較高利潤電子圖書收入下降和預付款增加的影響，該部門的營業利潤下降了30萬英鎊。

　　包括學術書籍、專業書籍和內容服務等組成的布魯姆斯伯裡的非消費者部門的收入保持平穩，銷售額達5720萬英鎊。

　　布魯姆斯伯裡相關負責人表示，公司去年推出的2020年戰略取得了實質性進展，該計劃旨在將公司從以消費者出版為主的定位轉向數字B2B出版商。它推出了幾個全新的數字資源，包括仙童圖書館、時尚攝影檔案館、阿卡迪圖書館和布魯姆斯伯裡流行音樂，公司還承諾未來一年將進一步拓展渠道，包括布魯姆斯伯裡設計圖書館、布魯姆斯伯裡食品圖書館和布魯姆斯伯裡文化歷史館。牛頓說：“我們的數字資源收入增長了50％，達到390萬英鎊，這是特別令人鼓舞的。”

　　教育集團日子不好過

　　培生集團2016年總營收45.52億英鎊，同比下降8%，運營利潤為6.35億英鎊，同比下降12%。其美國市場轉向數字化服務更是加快了培生的業務下滑速度，導致了其在美國高等教育教材市場中出現前所未有的14%的降幅。2016年年底培生淨負債為11億英鎊，截至2017年第一季度這一數字也並未改變。企鵝蘭登書屋的總收入也出現了小幅下降，但培生在企鵝蘭登書屋所佔的47%的股份仍然為其贏利1.29億英鎊，比2015年同比增長了43%。

　　對教育出版集團而言，2016年過得有點艱難。擁有4500名員工的教育出版集團霍頓·米夫林·哈考特的整個2016年都不太樂觀，總收入同比下降3%，降到13.7億美元，淨虧損2.85億美元，比2015年的1.34億美元高了不少。哈考特的教育部門收入下降3.5%，為12.1億美元，淨虧損從2015年的490萬美元猛增至1.82億美元。教育部門的基礎和補充出版業務在2016年的銷售額下降幅度最大，下跌了1.08億美元。另一個下降幅度比較大的領域是評估業務，該業務的收入下降了2100萬美元。

　　哈考特在2015年5月收購了學樂旗下的EdTech（育智科技）業務，這項業務在2016年給集團帶來了4.9億美元的進賬，這讓集團的下跌能有所緩沖。其子公司海尼曼的銷售額增加了1800萬美元，國際收入增加了1100萬美元。小說和非小說作品銷售在集團中所佔比例較小，該部分在2016年的銷售額略有上漲，從2015年的1.65億美元攀升至1.656億美元，淨虧損從710萬美元降至690萬美元。

　　哈考特將大量虧損的原因之一總結為無形資產的損失，由於停用了一批出版品牌，如Holt McDougal，統一更換為霍頓·米夫林·哈考特或HMH，哈考特估算這其中就損失了1.39億美元。哈考特出版集團首席財務官喬·埃博特說：“2017年估計仍然不會有太大的轉機，因為今年是集團的投資和轉型期，在2018年的主要銷售機會來臨之前，我們都會利用我們的資本投入核心課程產品來提升我們在市場的競爭地位。”

　　除了進行投資外，哈考特還將降低成本，該公司有關負責人表示：“哈考特正在採取措施提高運營效率並確定其成本結構，包括徹底審查和評估公司目前的運營模式和組織設計，以確保搭建有效的結構。這些措施將包括戰略性成本削減以及簡化業務等。”

　　教育出版集團收入下降的一個直接原因是紙質書銷量的下降，在國外，尤其在北美地區，越來越多的學生在埋怨教科書的售價過高，以至於他們紛紛尋找其他的解決路徑，比如買二手書或者租教科書，或者下載教科書的電子版，這對教育出版集團而言就是一個很大的沖擊。

　　（譯自美國《出版人周刊》雜志網站）

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