不久前，人民日報媒體融合發展專題培訓班大咖對話在重慶舉行。 

中國社科院新聞與傳播研究所傳媒發展研究中心主任、新聞學研究室主任黃楚新，重慶大學新聞與傳播學院院長董天策，人民網輿情監測室常務副秘書長單學剛圍繞“中國媒體融合發展后發趕超的風口在哪裡”“全媒型人才如何培養”“如何評估媒體融合發展的效果與能力”等問題進行討論。

今天，研究事兒就帶著大家去感受下這場盛宴，看看各路專家都有哪些真知灼見。 

人民日報媒體融合發展專題培訓班大咖對話現場（劉政寧 攝）

中國媒體融合后發趕超的風口在哪

黃楚新認為，首先我們有龐大的市場基礎。中國有巨大的互聯網的潛力，從2016年底的統計數據來看，我們國家的網民已經達到7.3億，其中移動互聯網網民有6.95億。大家也可以親身感受到，比如共享單車，去年的時候無論是北、上、廣、深，或者是重慶市這樣的省會城市，在2016年共享單車還是零零星星的，但是2017年過完春節以后看到大街小巷都是，發展的速度之快、頻率之高讓人吃驚。

其次，我們還有國家政策的導向。也許很多人說中國的體制跟國外不一樣，我覺得在中國這種體制當中，隻要是中央或國家想做什麼事情，是很有效率的。中央深化改革領導小組提出傳統媒體和新興媒體融合以后，我們梳理了近幾年中央和國務院以及相關部委的政策，都頒布了相關的規定、措施、舉措推動媒體融合的大發展、大進步，這是西方國家不具備的。 

第三，中國有新興媒體發展的活力或者基因。如果說在傳統媒體時代，我們國家的媒體發展跟西方國家媒體發展有一定距離的話，在新興媒體時代，我國新興媒體與西方國家的新興媒體相比基本差距不大。在世界十大新興媒體公司中我們佔據了四強，美國佔了六強，而且中國新媒體的應用形態是世界上最豐富的，我們出門可以不帶一分錢現金，衣食住行都可以解決，甚至大街上賣烤紅薯的都可以不用付現金，掃描一下就可以了。這在歐美任何一個國家都不可能做到。

黃楚新（劉政寧 攝）

董天策的觀點非常鮮明，他反復強調是技術引領這一波媒體融合的潮流，還是最勁的“風口”，最有代表性的是以“今日頭條”為代表的算法。“今日頭條”不完全是一個APP，而是今天信息發布、匯聚和接收的一個最大平台。當然這也和中國的版權有關系，比如這是人民日報社生產的，結果它的算法通通給你拿進去了，隻需要給內容生產單位象征性的報酬就拿過去了。由於它內容極大的豐富性，所以像“今日頭條”就成為了消費者信息的最大接入端口。 

單學剛認為，我們的媒體融合還是要繼續發揚傳統媒體的內容優勢，現在主要的內容生產，包括優秀的創作者、優秀的採編人員，基本還是傳統媒體的。可能需要改進的是傳播渠道和體制機制，尤其是靈活性的問題。比如今年“兩會”人民日報很多爆款新媒體產品的創意來自年輕人，有的是來參加面試的大學生。這都代表了年輕人的思考和傳播習慣，他們的閱讀方式與我們傳統媒體人也是有差別的，必須尊重和接納他們才能佔領年輕人的陣地。 

“全媒型人才”何處尋覓 

黃楚新認為，全媒型人才是近幾年在國內外很受關注的，也叫背包記者、融媒體記者。盡管說法不一，但一個潮流是新聞人才應該是全方位、多功能的。過去新聞從業人員可能要更細化一些，有文字記者，有攝影記者，如果更細一些還有主持人、播音員、撰稿人、導演，都分得很清楚。隨著媒體融合的進一步發展，對於新聞工種人才的變化，我們要求可能更加融合了，各種新聞生產、新聞編輯、新聞評論者可能都融合在一起了。

我們要求理想中的人才應該是所有這些工作都能夠做的，所謂的“全媒型人才”既要能夠採、寫、編、評，甚至播都能夠做，就是我們說的理想中的融媒體人才。比如，我們派了記者出去，既要能夠寫新聞稿，又要能夠拍攝照片，又要能夠拍攝視頻，甚至還能出鏡，對於一個記者來說要求確實很高。這徹底改變了原來的新聞專業分工，也帶來一個問題，寫文字稿的人拍照並不一定好，“全媒型人才”能不能滿足專業性的要求。

董天策作為重慶大學新聞與傳播學院院長，他從教學實踐中培養“全媒型人才”方面談了自己的看法。他認為，每個記者都掌握十八般武藝，既會寫、又會攝影、又會出鏡，那當然是最好的，但實際並不一定都能做到，雖然不排除有少數天才式的人物，但在重慶大學的實踐中這樣的人很少。

董天策（劉政寧 攝）

重慶大學新聞學院就提出在媒體融合的背景下，要強化學生核心專業能力，這個核心專業能力就是說每個人是不一樣的，每個學生應該有一樣或者有兩樣，有三樣當然更好，他能夠拿得出手的能力。比如有些採寫能力特別突出，有些攝影的能力特別突出，有些攝像的能力特別突出。如果能打一個組合拳是最理想的，所以我們的課程也朝這方面調整。從操作層面來講，全媒體的人才實際最后還是要靠團隊，我這個團隊裡面各種各樣的人都有，攝影的有、攝像的有、寫文字的有、出鏡的也有，每個人專業性那一面可以充分發揮，每個人又有媒體融合的意識，就可以相互更好地配合合作。 

單學剛站在用人單位角度分析了“全媒型人才”的現實狀況。他說，現在媒體人面臨一個很尷尬的境地，過去文字非常精妙的人現在的價值在降低，傳統媒體最不缺的就是寫手，懂攝影的也不少，傳統媒體也有很多攝影大家。但是在新媒體應用領域，現在市場化的機制導致人才的導向出現了問題。因為市場化的這些機構給的待遇、條件可能遠遠超過體制內的媒體，所以年輕一代有望成為“全媒型人才”的流失嚴重。同時，傳統媒體人正在經歷一個痛苦的轉型過程，新媒體技術的應用、拓展新的傳播形式都會給他們帶來新的壓力。 

“新聞+技術”“新聞+大數據”怎麼玩

黃楚新提出，傳媒的發展總是跟技術緊密相關的，無論是從報紙、廣播、電視、網絡，尤其現在新媒體的技術對傳媒的發展帶來一種革命性的變革。大家可以看到新媒體的發展對每個行業都是一種革命性的變化，當然對傳媒來說這種變化更為顯著和凸顯，所以技術也是把雙刃劍，我們如何借助技術的力量使新聞傳播在表達方式、傳播方式上創新，為我們提供更多更直接的資訊，這是我們應該思考的。

目前的傳播環境是一個信息過載、注意力稀缺的環境，每個人關注那麼多微信公眾號，但有多少公號文章值得我們打開看一看，有多少條信息真的值得我們打開點擊以后給他點個贊或者轉發一下，真的是寥寥無幾。這樣的信息傳播環境就是信息過載，同時帶來的問題是注意力稀缺，因為信息太多了，所以我們如何用較好的內容吸引大家的注意力，這就是最后一公裡。一個典型的例子是去年“南海事件”出來以后人民日報做了一張圖片，把中國的地圖放上去，當中有一句話“中國，一點都不能少”。它在微博、微信當中傳播非常廣泛，好像被轉發上億次，這種“新聞+可視化”的“微傳播”取得了成效。 

董天策認為，“新聞+技術”“新聞+大數據”未來應用肯定會更加廣泛，比如數據新聞和數據新聞的可視化以及機器人新聞等等，但一些新技術是不是會顛覆傳統新聞行業還有待觀察。他強調，新聞工作者也好，新聞教育者也好，應當適當跟進新媒體技術，但是也不能夠一味地去追蹤、膜拜。其實這個社會、這個世界有一些變化，可能表象上變化很快，但是從根本上來說它的這種變化並沒有那麼快，比如所有的人都需要知道事實真相，都需要知道我們對事實到底怎麼看、怎麼分析，所以仍需要新聞深度報道、調查性的報道、新聞評論，這些其實對新聞工作者提出了更高的要求。

單學剛指出，2017年整個媒體圈的融合發展進入了進一步深化改革的深水區，智能化發展從模式的識別、智能語言處理技術、情感模擬、機器人應用等都有了很多突破，包括大數據、各種雲的新概念也很多。在這個時代，媒體首先要以技術和大數據為驅動，打造一個融合平台，實現立體傳播。

單學剛（劉政寧 攝）

從人民網的實踐上來看，在“新聞+大數據”方面特別重視基於數據的分析，實現熱點選題的判定。好的內容首先要有好的選題，深度報道需要一些素材，需要一些數據，這些利用大數據分析可以獲得。獲取新聞的方式主要是兩個，一個是算法加新聞結合的模式，即基於用戶習慣的模型進行內容的推薦和閱讀﹔另一個是智能化的推薦運用，現在都在搞智能化推薦，不僅僅關注你打開哪些內容，還關注你停留多少時間，有沒有主動搜索，這些都是判斷習慣的方向，把這個數據掌握以后，我們對進一步了解讀者的黏性和閱讀習慣也有幫助。

商業模式這方面，大數據也可以助力媒體的提升。媒體轉型是離不開大數據的，傳統媒體在對用戶的商業模式方面可能遠遠不夠，對於新媒體而言可能有幾個意義，比如從平台到社群的發展，平台化的發展解決了傳統媒體與用戶的接觸問題，比如連接以后還可以進行精准營銷，因為我掌握這些數據，讀者有什麼愛好，我們就可以做精准的廣告投放，推送一些他最關心、最有價值的精准營銷信息。向社群發展的方向，可以實現廣告傳播有效的轉發率。個性化服務、精准化產品，也可以讓我們在媒體融合發展過程中獲得更多的商業空間。 

作者：劉燁 編輯：張天培

分享讓更多人看到