200元錢，可以請客吃一頓小龍蝦，可以在KTV嗨唱仨小時，可如果是在網絡電台訂閱一檔節目，每天聽一段文史知識、聽一篇奇聞異事、聽一首古典詩詞，你願意嗎？當越來越多的人開始接受不再免費的互聯網內容時，網絡電台也迎來了發展的“第二春”。

　　豆瓣推出的付費音頻項目，上線五天銷量超過百萬元﹔高曉鬆在蜻蜓FM推出的《矮大緊指北》，上線一月收獲超過800萬的播放量。不再是千篇一律的人生雞湯、情感話題，在網絡電台的新平台上，知識付費讓更多優質內容浮出水面。

　　付費收聽

　　網絡電台的新生意

　　“說起來挺有新鮮感的，因為我已經很久沒有坐在一個直播間裡，跟各位聊天，像是重回青春。”背景音樂播放著校園經典《同桌的你》，音樂人高曉鬆如嘮家常般娓娓道來。

　　這檔音頻節目由三個板塊組成——“指北排行榜”“文青手冊”“閑情偶寄”，每周一、三、五更新，每期節目時長為10分鐘到20分鐘。與以往免費收聽的網絡電台節目不同，這是一檔付費節目，費用是200元，預計更新156期。雖說一期節目隻需1.28元，但平台並不提供單獨一期的付費收聽，需要全額付款后等待更新。如今節目上線一月，累計播放次數已經達到810.9萬。

　　喜馬拉雅FM、豆瓣時間、蜻蜓FM……從去年下半年開始，網絡電台各路人馬紛紛闖入知識付費戰場，盯緊了付費音頻的“香餑餑”。豆瓣時間上線《北島和朋友們的詩歌課》、《白先勇細說紅樓夢》、《楊照史記百講》，上線5天銷售額破百萬元，7天付費用戶過萬。

　　“從高曉鬆那裡獲取了那麼多知識卻從未掏過一分錢，這裡補給矮大緊了。”網友大衛的評論獲得155個點贊。在業內人士看來，願意為獨特內容付費的人越來越多，付費訂閱模式開啟后，可以鼓勵音頻創作者創造出更多優質內容。

　　苦熬盈利

　　免費時代的野蠻生長

　　經過多年發展，網絡電台的市場規模正急劇擴大。根據速途研究院的報告，2016年網絡電台用戶規模首次突破2億大關，而這一數字在2012年僅為0.4億人。截至今年4月份，排名最高的兩家網絡電台APP下載量已經突破了4億。資本將市場帶火，各家電台拿到融資后跑馬圈地，行業頻繁互掐，摩擦不斷。

　　2015年2月，New Radio創始人楊樾撰文直指多聽FM剽竊。隨后，荔枝FM、多聽FM同時被蘋果應用商店下架，兩家共同將矛頭指向喜馬拉雅FM，稱其向蘋果惡意投訴。緊接著，喜馬拉雅FM也遭到蘋果強制下架。

　　據了解，在短短兩個多月內，出於被舉報刷榜或內容侵權等原因，荔枝FM被下架4次，喜馬拉雅FM被下架3次。“在蘋果的應用商店裡怎麼也搜索不到這個電台，奇怪了。”不明就裡的消費者備受困擾。

　　圍繞各自聲稱的“獨家版權”內容，多家網絡電台你來我往地互掐，仍未有定論。事實上，網絡電台進賬有限，而版權等成本重負在肩，行業競爭激烈，生存舉步維艱。“雖然傳統電台的廣告費還在增長，但在網絡電台的APP裡，音頻內容中投放廣告，並不怎麼受廣告主歡迎。”一位大型廣告公司營銷人員表示，視覺化的圖文廣告在網絡電台中未必能有很好的效果，而音頻廣告空間有限，轉瞬即逝。

　　在這樣的生存困境下，知識付費為網絡電台帶來的改變無疑是雪中送炭。喜馬拉雅FM聯合創始人兼聯席CEO余建軍公開表示：“如果說廣告模式是傍晚四五點的太陽，那麼付費模式是早上八九點的太陽。”蜻蜓FM董事長張強也認為，付費將是網絡電台未來主流的變現方式。

　　資源稀缺

　　長遠發展依賴優質內容

　　知識付費前景廣闊，但試水過程中已經暴露出不少問題。最讓用戶擔心的是，一些內容付費產品短暫造勢之后，可能迅速沉寂，一次性訂閱半年甚至一年風險很高。

　　在羅輯思維旗下的“得到”平台上，曾經引領付費閱讀浪潮的《李翔商業內參》，從第二季開始已經宣布免費，這與內容吸引力難以持久密切相關。不少用戶注意到，《李翔商業內參》此前的付費訂閱數據在后期已經有所下降，內容的打開率也在走低。

　　整體來看，互聯網免費內容泛濫的今天，真正優質的內容非常稀缺。目前，喜馬拉雅FM的招牌是馬東和“奇葩天團”的《好好說話》、吳曉波頻道、《樂嘉性格色彩》等﹔蜻蜓FM的招牌則是高曉鬆的《矮大緊指北》和蔣勛的《細說紅樓夢》。這些頗受歡迎的付費節目不僅僅是做知識的梳理和傳遞，更帶有強烈的個人色彩和魅力。

　　被明碼標價的內容，與免費內容能有多大差異？當知識成為商品，讓消費者心甘情願持續掏錢為“耳朵”買單也並非易事。因此，網絡電台的長遠發展，還有賴於更多優質內容的開掘。

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