王璐 資料圖片

2017年，中國國際廣播電台英語廣播迎來創辦70周年，這也是英語環球廣播中心主任王璐在國際台工作的第25個年頭。

在王璐看來，廣播的發展空間從未像今天這般廣闊，這主要得益於媒體融合發展的大環境。“廣播早已從單一的電台傳播轉變為電台與網站、視頻、移動端、社交媒體等眾多新型手段和平台同步發展的綜合傳播。特別是近5年，不再單純追求國內外落地城市和轉播頻率的數量，而是大力借助移動新媒體和與廣電行業外的第三方合作，開展融合發展的實踐。”她說。

融媒體產品不斷出新

王璐向《中國新聞出版廣電報》記者介紹說，國際台英語廣播的海外傳播融媒體品牌“China Plus”，既包括海外近30個落地播出頻率和3個主題網站，也有3個目前粉絲量1500萬的臉書賬號、一個官方推特賬號及一個中國新聞客戶端。對國內播出的中英雙語廣播EZFM輕鬆調頻在7座城市落地，也通過自身的“兩微一端”和與企鵝FM、蘋果播客、金山詞霸、圖書出版社等第三方合作，全面進入移動新媒體傳播和媒體品牌化運營。

作為“China Plus”和EZFM輕鬆調頻共有的一個節目，《圓桌議事》每月僅在蘋果播客上就有超過22萬名訂閱用戶、近30萬次的下載。節目主持人周赫揚——一個在美國長大的北京女孩，會趁忙碌的一天尚未開始，或工作告一段落的空閑，到王璐辦公室門口探進半個身子，驕傲地報告欄目最新的下載量排名，抑或分享最近又有哪家知名駐華機構的代表或文化產品的出品方來節目中做客留下真摯好評。

用數據衡量傳播效果

“以‘移動互聯網+’模式發展的電台業務，從單一平台的線性播出，擴展為音視圖文全天候且不受疆域限制的點播點看、社媒分享，觸達面更廣，給予不同接收偏好的受眾更多個性化的觸媒選擇，也令一直難以量化的國際廣播效果有了實時客觀的數據反饋。”王璐告訴記者，如今衡量傳播效果，要看收聽率、點聽、點看、點贊、評論、轉引、轉發等綜合指標。

比如，主打亞洲周邊以及非洲受眾的臉書主賬號“China Plus News”每天發帖15篇，數量並不多，但常態單帖互動量5000—6000余條，近日連續的監測顯示，其互動量和粉絲總數的比值在所有外宣媒體中居首位﹔今年5月，“‘一帶一路’沿線中國城市行”發布了8座城市的自然風光、文化習俗系列圖文和視頻報道，在“China Plus News”臉書賬號上總觸達量超過百萬，點贊轉發等互動量超過10萬。

王璐表示，這樣的例子不勝枚舉，因為貼近性與便捷性兼備的廣播和移動社交媒體，在講述題材無限、角度多元的中國故事時具有天然的便利優勢。

優質產品付費時代已到來

堅持30年做外語節目、傳播高品質的音樂等，令EZFM輕鬆調頻漸漸成為一個個性十足的公共廣播品牌。這樣的定位和品質堅持在媒體融合時代終於得以凸顯其獨特價值。

2016年，金山詞霸在諸多長期免費加載各電台直播流的互聯網應用平台中，率先開始付費使用“China Plus”的直播流﹔今年起，企鵝FM成為首家付費使用“China Plus”和EZFM輕鬆調頻重點欄目點播業務的互聯網收聽平台。此外，輕鬆調頻的衍生品——中英雙語經典童話有聲讀物，又將頻率現有的成熟受眾群進一步向低齡的早教對象擴展，2015年第一季經典童話有聲讀物《小王子》《安徒生童話選集》《綠野仙蹤》和《黑駿馬》紙質版累計銷售近兩萬冊，電子版下載達24.6萬次，第二季的“彼得兔系列”目前也已完成並上市。

“優質內容產品的付費時代已經到來。”王璐說，“國際廣播人為繼續創造輝煌砥礪前行。”

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